罗杰凡：产品质量是国产服装的最大优势

网易财经1月4日讯 “明道?优术对话中国服装品牌国际化”高峰会昨日在北京举行，中国服装协会产业经济研究所和网易作为主办单位组织了本次活动，北京派克兰帝儿童服饰有限公司首席运营官罗杰凡向网易财经表示，目前每一个中国品牌走出去可能都是靠产品及过硬的质量，品牌优势并不明显。他强调，与国外顶级服装品牌相比，我们的产品设计、管理水平都难以适应新的发展要求。

罗杰凡说，产品优势是我国国产服装的最重要优势，品牌的优势并不明显。在一些塞尔维亚、波兰等新兴国家都有我们的专卖店，这时候他们刚脱离前苏联的控制，对我们产品的设计风格、质量还是很满意的，但我们的品牌效应体现不出来。这是我们每一个中国品牌走出去都要面对的一个难题，罗杰凡强调，我们的企业不知道怎么去在国外做品牌，因为这可能需要持久投入才能产生一定的效果。

罗杰凡介绍，首先，从产品设计上来看，中国的童装业同质化比较严重，当你把商标摘去的时候，有70%你是判断不出来它是哪个品牌的。这就是同质化，不能形成自己固定的这种特色和风格。而韩国、欧洲的服装，风格却非常鲜明突出。

其次，中国公司的管理比较粗犷，很少会精打细算，这在国外是不能想象的。罗杰凡分析：中国多年来一直处于经济高速发展时期，市场蓬勃发展，企业利润较好；劳动力水平很低，工资不高，成本很低，而在国外，市场早早就进入到微利时代，他们必须管理的很精细才能赚到钱。我预测，当我们成本上涨，利润率下降的时候，企业的利润率会大幅度的下降，这种情况其实是很正常的，我估计这种阶段再过三、五年又会有一次新的洗牌，在这种情况中不能做好管理工作就可能要淘汰出去，留下来的品牌则是管理很精细，更能向国际化的企业靠拢。

作为一家国际投资合作创立的专业服装企业，派克兰帝具有很高的国际化程度，今年以来它取得了良好的销售成绩：全国全年销售额销售额接近10亿元，回款则达到了6亿元，比去年同期增长30%。罗杰凡介绍，虽然今年是比较艰难的一年，但成功地控制住了成本的上涨幅度，在销售上取得了一定的进展。

而在未来，派克兰帝还有上市的打算。罗杰凡想网易财经表示上市的好处显而易见：第一个好处就是融资，银行的融资支持企业到10个亿就到头了，超过这个钱数以后，它会给你造成很大的资金波动，而且不确定因素太多，所以企业到了一定规模，必然要走上市之路；作为一个企业性企业，我们是不希望自己的员工总是在给一个民营企业打工的，而更希望企业是社会性企业，能收到更良好的社会监督与规范，这有利于企业和企业家的发展；上市也能建立起合理的退出机制，也可以建立合理的引进人才的机制，可以建立合理引进其他股东的机制，对一个企业来说，是有着莫大的好处的。