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“张小泉的剪刀一万年也不要搞掉”

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文/周红

1963年,杭州张小泉剪刀厂副厂长范昆渊在上海《解放日报》上刊登了为张小泉剪刀征求商标的广告,反应热烈。200多张设计稿让范厂长足足花了两个晚上的时间,才从中挑选出了5个比较满意的图案。随后,这五份候选图案被贴在墙上,经过工人们七嘴八舌的品评,最终选中了一把黑色剪刀下面“张小泉”三个字的图标,简单质朴。这是张小泉解放后的第一个商标图案诞生。成名于明末清初的张小泉剪刀,在这之前、之后都没摆脱被仿冒的命运。

“当时还有作品是用外文写的,我们想想还是用中文的好,比较符合张小泉的传统意义。”范昆渊至今对当时选中的商标非常满意,“这么多过去了,再看看这个商标,还是可以的。”不过,当厂里的办事人员急着向工商管理部门申请注册登记商标时,却把对设计者的酬谢承诺忘得一干二净。刊登的广告里称,一旦设计录用,将给酬金200元。但直到过了一两个月,商标的设计师——沪东造船厂的一位技术员写信提意见,范昆渊他们这才想起忘了付酬金,忙把钱寄给对方。提起这段小插曲,范师傅一直觉得歉意。

1964年,该商标成功注册。这是建国后,张小泉剪刀厂注册的第一个商标,并一直沿用至今。


张小泉老厂房(张小泉集团供图,更多老照片 >>

1963年,同样为商标奔忙的还有不少工厂。是年4月10日,国务院公布《商标管理条例》,规定商标实行全面注册。要求对现有商标进行一次清理整顿,凡是生产正常、通过市场流通行销面广的产品,都应当使用商标,并且必须注册。不注册的商标一律不许使用。

然而,生产资料“公有制”前提下的计划经济,理论上否定了商品的存在,用来区别商品、保护私权的商标也就没有了意义。特定时期里,商标被人为规定成了代表商品一定质量和规格的标志。政府加强商标注册管理,目的是为了监督企业提高商品质量。1966年文革开始,商标注册也随之停止。

王麻子、张小泉的剪刀一万年也不要搞掉

解放后建立的这座剪刀厂,正如范昆渊所言,它随着时代起起伏伏。在手工业者社会主义改造要求下,国营杭州张小泉剪刀厂的前身是杭州制剪生产合作社,由5家制剪联营处合并而成。合作社与“张小泉”创始家族已没有太多联系。早在1949年,商人许子耕等就以19根金条,顶租了张家传人张祖盈的全部家产。

1956年,因为毛主席强调民族手工业重要性的一番话,杭州制剪生产合作社恢复了“张小泉”的称号,改名“杭州张小泉剪刀生产合作社”。同年,合作社在政府支持下,造起了新工厂。“提醒你们,手工业中许多好东西,不要搞掉了。王麻子、张小泉的剪刀一万年也不要搞掉。我们民族好的东西,搞掉了的,一定都要来个恢复,而且要搞得更好一些。”毛主席在《加快手工业的社会主义改造》中把王麻子和张小泉作为民族手工业的典型。至1956年底,全国90%以上手工业者加入了合作社,基本完成了对手工业的社会主义改造。

“这句话对我们影响很大,当时对手工业有一些看法,但毛主席说了一万年不要变,这样一来,就不能动。轻工业部给予我们很多支持,因为它知道,这是毛主席说过的,一定要支持”。范昆渊回忆道。随之而来的变化是迅速的。同年,国家轻工业部出资60万元,杭州政府在大关桥畔无偿划拨了100亩,为合作社造新厂房。

“56年、57年,这是文革前张小泉最好的时光。”范昆渊感叹。1958年大跃进开始,很多工人被外调大炼钢铁,生产几近停顿。“区里曾下达一个指标,一天一个炉子要打一万把剪刀,每天要生产一百万把剪刀,我说这个不可能,工人不用生产,就一把把数剪刀,一天也数不出100万把的。”而在1960年代,张小泉一年的产量也不过300万把剪刀。

荒唐事还有。张小泉所在区要造个机械厂,缺少机器设备,区领导带着两辆大货车,便要搬运张小泉机修车间的车床、刨床。当时按照政策,合作社是集体所有制的资产,不是全民所有制,不能平调。没过多久,区里派了一个书记到厂里开大会,宣布把张小泉改成地方国营的工厂。

于是,张小泉从集体所有制变成了全民所有制。“张小泉变成全民所有制,当时区里的目的,就是要安排他们的人进入到厂里管理。他认为张小泉不服从,不听话。但对张小泉也是好事情,毕竟从集体所有制到全民所有制,是升级了。”范昆渊客观地评价。1964年,张小泉又回归到集体所有制。

机械化的美好憧憬

刚刚经历过58年“大跃进”,1963年对张小泉剪刀厂而言,迎来的是短暂喘息机会。范昆渊记忆里有关1963年的第二个关键词是“机械化”。1955年,毛泽东在《关于农业合作化问题》中指出,“中国只有在社会经济制度方面彻底地完成社会主义改造,又在技术方面,在一切能够使用机器操作的部门和地方,统统使用机器操作,才能使社会经济面貌全部改观。”

同在1956年的《加快手工业的社会主义改造》,毛泽东指出手工业要加快机械化。“国家要帮助合作社半机械化、机械化,合作社本身也要努力发展半机械化、机械化。机械化的速度越快,你们手工业合作社的寿命就越短。你们的“国家”越缩小,我们的事业就越好办了。你们努力快一些机械化,多交一些给国家吧。”他还强调,手工业产值占全国工业总产值的四分之一,应当纳入国家计划。

“车间机器隆隆响,楼上楼下电灯亮电话响”,这是当时人们憧憬的生产机械化、生活电气化的美好生活。范昆渊带领同事奔波全国各地学习取经,工人的积极性也越来越高。“开始机械化后,工人的工资从一只炉灶的包月工资变成了计件制,多打一把就能多拿点工资,他们的积极性就上去了。”范说。

老品牌踏上新旅途

1966年是道分水岭。文革期间,张小泉被作为“四旧”,杭州张小泉厂改名为“杭州剪刀厂”。产品不能出口,生产秩序遭到严重破坏,产量急剧下降,与1966年相比,每年少生产剪刀100多万把。1971年上半年范昆渊被调走,后转到杭州长征轧钢厂当书记,以后便再也没回过张小泉。

回望1963年前后,张小泉在集体所有制和全民所有制之间摇摆。如今,经过改革开放后的两轮改制,杭州张小泉已为民营企业所控股。2007年11月底,上海富春控股集团与杭州张小泉集团有限公司签署协议,斥资1.2亿元左右获得后者超过70%的股权。在新一任掌门人张国标的设想下,张小泉将从简单产品的制造商、加工商,转型成为品牌运营商,而品牌经营恰恰是范昆渊们当时极其不重视的环节,“销售全由供销社包了,后来进入百货站里卖。当时,我们只要管生产,管质量就可以了,销售完全不用管。”

回望1963年,诞生了张小泉建国后的第一个商标。如今,杭州张小泉已拥有十六个注册商标,但关于商标的纠纷从未停止过,其中尤以和上海张小泉(刀剪总店)的诉讼旷日持久。不过,随着义乌财团“美丽华”并购上海张小泉,富春集团控股杭州张小泉,双方同为来自浙江的民企,为化解多年恩怨打下伏笔。2008年,上海张小泉和杭州张小泉达成战略合作,市场共同拓展、运营,品牌统一管理。“下一步我们希望这两个企业进行实质性的资产整合,把两家变为一家。我想,总有那么美好的一天。如果这个事情做成了,中国的民族品牌之争的问题上,我们可以创一个典范。”张国标认为,在张小泉品牌的发展和传承过程中,是众人的帮助、配合成就了它的品牌地位。“只要是对张小泉这个品牌有利,不要去纠缠谁是正宗的,谁是非正宗的,历史谁早、谁晚,没有意义。”

回望1963年,张小泉还在摸索半机械化,如今剪刀生产已实现全机械生产。老厂长范昆渊感慨如今的工人们都是半外行了,但他更比谁都更清楚,机器取代人工制剪是不可阻挡的趋势。学徒出身的他放心不下的就是质量,“现在的规模达到了我们原来的想象,今后还可以进一步发展,但再怎么发展,要他们自己去想。有一点,就是质量一定要好,现在的质量说到底,差了一点。”

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