央视商界精品栏目《商道》开播（五）

央视《商道》节目开播发布会实录

时间：2009年4月26日

地点：渔阳饭店三层文华厅

主持人：各位尊贵的嘉宾，各位媒体的朋友们，大家上午好，非常高兴今天来到这里，一起品位《商道》。

2009年的春天，我们接到了一个让自己几乎无从下手的命题，那就是要在日渐抢眼的中央数字电视央视精品频道和CCTV娱乐频道里，设计一档商界的精品栏目。于是我们思考，在商业文明高度发达的今天，“精品”究竟是什么？在飞速变奏的经济时代，什么才是支撑商人的永久动力？带着这种疑问，我们度过了一个焦灼的春天。无数次的尝试，加上无数次的被否定，在几乎让自己思想绝望的时候，我们尝试着把目光从当下的脚步，一直向过去追溯，小心翼翼地期待着，寻找那个触动商业发展的动力之源。

也许是记者的职业特质，在寻找的过程中，我们的着眼点，一直落在探寻精英思想内涵的上面，不断地总结与归纳之后，我们找到了一种普遍存在于中国商人行为操守当中的东方思想。这似乎是一种神秘的力量，它不仅调动了“商”的活力与“人”的道德取向，也像是一种呼唤醒来的号角，在那个风雨飘摇的商途中，成为了行商之人前进的最大驱动。

我们用了八十天的时间，游走在历史的两千年里，体会着一种属于中国商业脊梁的人文精神，走进波澜起伏的商业之旅，倾听至善至真的东方之道，我们享受着，我们反省着，在这个铺满了鲜花和枯骨的路上，我们努力拾起那点点的精髓，汲一滴商业思想的甘露献给世人……

就这样，一个立足于特有的东方思想来演绎商界风云的大戏拉开了帷幕。下面让我们再看一个短片。

（恭贺片）

主持人：谢谢社会各界人士对《商道》栏目开播的大力支持。从片子当中我们看到，在我们前行的路上，一大批新老朋友，一大批创新和实践中国之道的商界名家，也正在赶来，他们当中的代表，今天就在我们的现场，让我来郑重地说出他们的名字，他们是：

中央电视台央视风云传播有限公司总经理王焰

CCTV央视精品频道频道总监张炜明

CCTV央视娱乐频道频道总监王衡生

CCTV央视娱乐频道频道主编段学举

CCTV央视娱乐频道责任编辑吉琳

资深电视制片人著名作家王春元

北京物美集团董事长吴坚忠

北京慈铭健康体检连锁机构总裁韩小红

大连韩伟集团董事长韩伟

章光101集团总裁赵章光

中国机械集团公司人力资源部总监曹雪生

中国中钢集团信息管理部总经理李红

空中网市场总监陈硕

京东商城公司公关经理李静

感谢你们的支持，同时，我们也一并感谢，来自中央电视台、网易、新浪、搜狐、腾讯、金融界、财讯网、和讯网、商务时报、品牌中国、当代经理人、环球企业家杂志等各位媒体的朋友。谢谢大家！

最后，我也要感谢我自己，我是这档节目的主编，我叫毕铭。为什么要感谢我自己呢？就是因为站在商道这个舞台上，我们的角色，不仅是一个记者，更是一个向中国之魂问道的角色，在某种意义上说，这也是一种与自我的对话。所以现实中的我，要感谢角色中的我们。因为，有了央视精品这个传播的舞台，我们就变成了一个符号，向世人传递着这种思想精华。说到这个平台的价值和力量，有一个人最有发言权，他就是中央电视台央视风云传播有限公司总经理王焰先生，有请王焰先生。

王焰：谢谢主持人毕铭，非常高兴今天能跟大家共同见证《商道》的开播，也非常感谢今天到场的几位企业家，尤其感谢春元，我们也是同学了，这么多年一直在不同领域里，今天能在这儿一块做一件事情，我感到非常高兴。今天活动给我十八分钟，我一看整个活动不愧是电视人做的活动，很像一场电视直播，从片头设计、进场、按下灯光、节目播出、主持人话语，都是按流程办事，让我们觉得像“五四三二一，开机”，我就开始说十八分钟。

十五年前，当我还是经济部一名记者的时候，我做了一档节目叫《生死攸关话名牌》，当时影响力非常之大，出乎意料之外。我们的第一集节目，《长安街上的找寻》，当年是90年代刚改革开放，我们从公主坟走到建国门，长安街上，我步行了一天，将近六个小时，数出了22个广告牌，没有一家中国的广告牌，全是国外的广告外。我印象很深刻的有柯达、可口可乐、肯德基的广告，当时是改革开放初期。走完之后我们定了一个选题，因为是经济部，我在CCTV2套做了十五年，我们就要拍一个关于中国企业家品牌建设的问题，为什么在长安街上没有一个中国的品牌，所以当时我们请起了一个名字叫《生死攸关话名牌》，一个民族要屹立于世界民族之林，毛主席让我们站起来了。一个国家整体实力要在世界上体现，要有一个企业品牌，不是靠军队，是靠品牌。那个时候，《人民日报》的艾峰还没退休，他做主持人，我做总导演拍了这个节目，当时是14集14个企业，现在活着的企业不多了，我们的乐凯胶卷，由于乐凯胶卷的存在，我们国家老百姓买胶卷，就比俄罗斯便宜，因为俄罗斯没有自己的品牌了，没有自己的胶卷工业了。不幸的是我即将离开经济频道的时候我也看到乐凯胶卷被柯达兼并了。当时我们拍的健力宝，已经被百事可乐兼并了。当时我们拍的联想，现在还活着，挺好。那时候柳传志穿着一双老布鞋，我们在一个雷雨交加的晚上，在一个小小的演播室畅谈我们的人生，畅谈理想，我很感谢他，他一直在做这件事情，我们也是很好的朋友了。当我走的时候，我们合影，柳传志、我、张瑞敏，当时我拍的企业家，没有几个活下来了。可见打造一个企业的品牌不容易。

刚才我们毕铭主编说了，这就是我们中央电视台，现在我在管着全国的数字电视，急需想开一个商道栏目的初衷，我想中数传媒是中国最大的数字电视平台，未来对世界乃至对中国的影响力是不可低估的，这两年我们也在二套做节目，我去年在二套做了一个《赢在中国》，没想到轰动了。今年我又在一套做了一个《我们》，从《赢在中国》到《我们》到《生死攸关话名牌》，我们都在体现一个记者或者媒体人的责任，那就是跟我们的企业家，探寻他们的心理，跟着他们的足迹，张扬他们的智慧，体现他们的理想，这是一个做媒体人不可忽视的责任。

所以刚才在演播室里我跟春元讲，你现在是一个著名的作家了，我非常有幸请到他来当这个节目的策划，他写了很多书，他能把这个节目，用他的妙笔生花的笔和心灵，把我们的企业家好好找一个阵地来歌颂，我认为这是中国之大幸，改革开放之大幸。我拿出两块资源，一块是我们的央视精品频道，是荟萃了中央电视台开路里的最好的电视，集粹的频道，影响力很大，收视率前十名的，我们在这里开了一个《商道》。CCTV娱乐频道，别看是娱乐频道，这是咱们国家在全世界唯一的一个付费频道，我们CCTV4和CCTV9，是代表国家形象在全世界宣传中国。CCTV娱乐就是代表企业形象，代表民间的形象在宣传中国的软实力。所以我们虽然是中央电视台办的，我们换了一个身份，变成了央视风云的公司，为了跟国际对接，实际上都是中央电视台办的。实际上我们以公司的身份向全世界展现我们的风采，展现中华民族的风采。这个娱乐频道在北美落地，已经落地三年了，在欧洲、亚洲都落地，他是要花钱买的，这就是有价值的。四套是免费看的。现在在整个海外购买这个频道，影响力排名第三位，第一位是CCTV4，免费的，第二位是凤凰北美台，我们是第三位。我避开了一个东西，我们没做新闻，刚开始起步做的是娱乐节目，展示中华民族文化的东西，旅游节目、娱乐节目。但是从今天，这个《商道》的开播，意味着它进入了时代的领域，思想的领域。在这种平台下，作为一个平台的管理者，我也寄希望于《商道》，今天各位老板以及身后的各位企业家的支持下，越办越好，办出一个思想性来。《商道》我想了一下就是一点，就是讲金钱与人的关系，金钱与思想的关系，金钱与品德的关系，我们不能忽视挣钱，但是也不要忘了怎么做人、怎么有思想、怎么有品位，谢谢大家！

主持人：感谢王总的精彩发言和鼓励，我们会继续做好《商道》节目。《商道》节目是以一个企业家或一件主题事件为关注点，突出思想交锋与智慧碰撞的节目，所以倾听企业家的最真实的声音，关注企业家最细微的变化，就是我们节目首先要推崇的制作方式。

在过去的几年里，一直有一个执著游走在企业家群体当中的媒体人，他的某种行为，已经突破了单纯的采访意义，成为了能与企业家直接心灵对话的亲情与关爱。他就是我们很多企业家的老朋友，我们《商道》节目的制片人王艺龙先生，有请！

王艺龙：尊敬的各位嘉宾、各位媒体朋友，大家上午好！感谢大家利用周末时间来参加《商道》栏目的开播媒体见面会。《商道》是中央电视台精品频道和娱乐频道精心打造的一档高端文化财经栏目，将于2009年5月9日在中央电视台播出。《商道》也是一档高端定位的财经文化栏目，它不同于传统媒体的单一传播路径，而是高度整合了高端财经杂志、主流的财经网络媒体联手打造的组合拳，强势出击，老子对道有精妙的阐述，“道生一、一生二、二生三，三生万物，人法地、地法天，天法道，道法自然”，在现代社会里，商道就是人心之道、资本之道和财富之道。《商道》是对商业本质的认识，商业法则的运用。无数商界精英的观念新颖锐利，将自己的理念、智慧和思想真化成新中国新兴经济体的标志，在这样的时代背景下，战略性乘势推出了《商道》，切合了中国知识经济实力的伟大洪流。西方重商东方尚道，用东方智慧缔造世界的创新，商道也是东方文化融合的体现。倾听至善至真的东方之道，《商道》正是通过这样的视角，使节目有更大的思想张力，推动社会转型，这也是我们媒体人的责任，也是我们的光荣。《商道》将节目视角投向中国对于影响力、竞争力和成长的企业和企业家，全方位展示中国经济人物独特的经历和卓越的思想，强化故事的多元，追忆心路历程，通过镜头以解说再现嘉宾的传奇故事，结合历史资料，制作出一部影像式商业史册的人物志。做到完美性与艺术性的统一，《商道》定位于财经领袖企业家的节目，致力于为非凡时代留影、助商业才俊腾飞。

感谢大家对我们的厚爱，正因为大家一路对我们的关注和支持，才能让我在电视商业上走得更远，我有信心带领我的团队怀揣着共同的理想，希望在未来时间里不懈追求，引领中国财经媒体无边界的探索与突破，希望与各位携手努力共创辉煌。最后再次感谢为《商道》开播辛勤付出的全体栏目组成员，并祝《商道》节目开播大吉，谢谢大家！

主持人：今天是一个好日子，等待今天我们用了八个月时间，我们经历了很多很多，所以对于整个《商道》栏目组的人来说都特别激动。我们从王艺龙的话中感觉到我们有足够的信心把这个节目做好，也希望我们的《商道》前面的路会越走越宽，包括我在内，我们还是一个年轻的团队，无论是思想的深度，还是创作的角度，我们都需要一个相当长的过程来学习和思考。庆幸的是，在我们身边有着一大批继承了、发扬了、创新了中国价值的企业家们，在我们每一次要偏离自己的方向的时候，他们总会站出来，帮助我们对照自己，给我们做一次清醒的思想“体检”，下面我们有请一位专注于体检的企业家，有请北京慈铭健康体检连锁机构总裁韩小红女士。谢谢！

韩小红：之前我跟王艺龙制片人有过一次交流，他没有清楚地说我今天要有一个发言，我非常高兴能够来到我们的现场，我也非常感谢我们这个栏目组对我的邀请，在我们的谈论过程中他也多次提到说未来《商道》要有一个大的创新，希望我能在这个角色当中做嘉宾主持人。对我来说，我在这之前没有想过也没有做过，这是我人生的一个新的机遇，一个新的职业。我的最大的兴趣在于我真的能够跟我们在座的各位企业家们、各位高手们能够交流，能够有机会在一起论道、论商。所以我真的很高兴有这种机会。我现在还在慢慢地感受，在融入当中，希望在这个过程当中我也能不断成长，能够在企业家身上学到更多的东西。祝愿我们《商道》的栏目开播成功，也很高兴能够有机会在这里结识各位，谢谢大家！

主持人：谢谢韩总的精彩发言，有请我们的老朋友北京物美集团董事长吴坚忠先生说两句，有请！

吴坚忠：各位领导、各位朋友好，《商道》这个栏目创办，我也挺高兴的。在座有很多老朋友了，像王艺龙我们都是很久的朋友了，但是有两个人和这个栏目有关系，我也和他们在交往当中，一起来成长，一个是王春元，一个是王艺龙。《商道》这个栏目，从我对他们的了解，我觉得很有眼光，有两个方面，第一个方面是春元从电视人开始，现在变成了文化人。我觉得要做好《商道》这个栏目，没有文化底蕴是做不好的，当时艺龙跟我说这个栏目的时候，我当时不知道是你们选的，我说选春元做这个事情挺好，我们可以看到除了他本身是电视人以外，在文化、在历史方面，特别是从做人的角度下了很多功夫。有这样的底蕴做这样的事情，就能够比一般的人有自己的观察和特点。

第二个方面就是艺龙，艺龙作为春元带出来的一个比较年轻的一辈，我们认识很久，大概将近十年了。这个过程当中，我们物美超市是从94年开始，刚才王总也说了，很早就给物美做了一个栏目，物美作为一个超市企业，也应该说是我们这个行业里走在前面、创新的一个企业。第一次在北京引进了自选的连锁超市，逐步的，十五年发展起来了。发展到了今天，我们也和我们的各界朋友一起走过来。艺龙和我交往这么多年，我可以看出他在不断地完善他自己，去做一些追求。我觉得他有一个很重要的特点是他的心非常平静，而且广交朋友。哪一个行业、哪一个组织，经过做节目或者访谈都会很注意从人家身上学一些东西。而且他还会替企业着想，经常我碰到他，他会讲这几个企业的故事，他认为这些企业都是在我们的经济浪潮或者说经济环境中是有责任、有贡献的，或者说是有内涵的企业。我看过他交往的企业，都不是一般的企业，而且都有一些持续的增长。

所以我认为艺龙交了一些企业家朋友，都有一点道的味道。他现在再去选这个主题来做，我觉得这个栏目也能做得很好，这是我对这个栏目的想法。

今天我作为做企业的，这个栏目，《商道》要做一些什么事？最重要的，我觉得从行商来说要回答两个问题，第一个问题，你为什么要做现在你要做的事，为什么要办企业？这个回答就多方面了，我觉得下面三位企业家，像慈铭体检就是让大家更健康一点，赵章光是让他们更美一点，鸡蛋就更不用说了。第二个要去探讨的，你有这样的目的，你是用什么手段去达到这个目的。

这个道，是讲究手段，第一个就是要有规矩，咱们都说爱钱也好，取之有道，这个道首先就是规矩，这个规矩就很多了，从法律来说守法，规章制度方面来说是守规，这一点是基本要做到的。如果做不到的话，这个企业就不会有道的问题。第二个就是我们从商家和消费者的关系，商家主要是面对消费者，有一个信息不对称的问题，消费者不知道你商家卖的东西里包含什么东西，无法去测。信息不对称就意味着商家要做一件事情，就是要诚信，你要为你的受众负责任，因为人家没有你掌握的信息那么多。所以商家对消费者来说有更多的责任，更多的要担负的东西。在这个基础上首先要有诚信，你加什么要告诉消费者，因为人家不知道，信息不对称，这是很重要的。第三个，不管你要做企业还是做人，最后都要为这个社会的和谐增加一些东西。过去企业家都想，企业办到一定程度，回过头来发现牺牲了很多东西来追求一个目标，这是不太对的。有一个道，如果能掌握这个道，在你发展的过程中，能为周围的和谐做出一些贡献，什么叫和谐？社会和谐，我们企业内部也要和谐。所谓企业内部的人员的家庭要和谐，最后我觉得自己内心的外和内还要和谐。有很多企业要做到一定的时候，整天自己关在屋里的时候不和谐，因为内心追求和外部的追求不能形成一个和谐的体系。如果有一个商道，有一个基层的规矩，有一个消费者之间的沟通，最后要达到可持续的和谐，我觉得这个道就有点味道了。这是我比较粗浅的理解，我相信通过这个栏目，刚才有一句话我觉得比较好，通过很多人的案例去取至善至真的经，反过来，它能引导大家，把我们的商业、把我们的企业、把我们的社会建设得更好，谢谢大家！

主持人：谢谢吴总对我们节目的肯定，也许吴总并不知道，在我们今天的会场，有一个人最爱逛超市。我曾经有一次因为采访的原因，陪他一同到超市去看，一进超市，所有销售人员都认识他，都和他热情打招呼。他去超市不是买东西，而是看别人买东西，把每一个消费者的消费习惯和消费变化都记下来，成为韩伟集团销售的指引。韩总有一句话特别让我感动，他说，我是大连市最不怕逛街的企业家，如果有一天，全大连的人都能喜欢我，全中国的人都能信赖我的话，我才能成就真正的商业王国。下面我们就来与韩总分享一下他的从商之道。

韩伟：非常感谢，大家上午好！《商道》，5月9日开播，《商道》栏目组也好，央视的王总也好，都是多年的老朋友。在我们交往过程中，我也感受到这批人的至真至爱至诚，对事业的执著精神。在商言商，我们都要通过商海获得我们的那一块利益。但是这个利益如何建立在社会与企业、个人与社会的共赢的关系上呢？整个人、整个社会都应该去遵循、去遵守一个人间正道。这个正道就需要有一个平台去张扬，需要有一个平台去传播，让我们把好的东西传播出去，去影响更多的人，向着商道的正道去前行，《商道》开播是非常有意义的一个举措。

道有两面性，正道和非正道，我们这个商道，我们追寻的道是正道，我今天非常愿意参加这个活动，也非常有幸今天来参加这个活动，我们共同都有这样一个期盼，围绕着人类的和谐、围绕着国家的进步、人类的进步，共同遵循和推进一个人间正道。艺龙他们到我们那儿采访，我们在条件非常非常差的时候，我们养鸡的，搞农业的，在农村山沟里，席地而坐，在鸡窝里也好、在农家小院也好，探讨什么是绿色的，这种精神确实让我非常非常敬仰他的社会责任感。所以我相信这一组人，这组精英在打造《商道》的时候绝对不会有什么问题。

我们作为企业家，在过去三十年的发展中，始终遵循在商言商，走人间正道。人以食为天，过去改革开放三十年的过程当中，农村问题、食品问题包括当前的食品安全问题，都是非常真实存在的。存在这些问题，靠什么来解决？就靠一批执著于这个产业、执著于这个行业、执著于食品生产和农产品生产，才能为我们十三亿五千万人口，为十三亿五千万张嘴的安全、健康，付出我们应该付出的努力。我们千千万万个像韩伟集团这样的农村企业家，他们的所作所为，他们的一些好的商业之道、经商之道，靠什么来张扬呢？靠什么来传播呢？也是希望我们《商道》为我们整个社会、为我们所有的消费者的安心、健康做出我们的努力。我衷心祝愿《商道》能够真正成为中华民族张扬人间正道的栏目，谢谢。

主持人：谢谢韩总。其实还有一位企业家特别钟情于中国传统文化，他就是章光101集团总裁赵章光先生，有请赵总上台跟我们说几句话，有请！

赵章光：首先感谢央视《商道》，《商道》给我提供今天的机会，认识一些新朋友，更熟悉地接触一些老朋友，和朋友们在一起，我心里特别舒服。尊重企业、尊重商业，所以《商道》这个名字取得很好。说心里话。在座的我最大了，今天来了，觉得很不错，我觉得很荣幸，作为温州农村出身的我，到北京和各位大企业、大文化家坐在一起，我觉得很荣幸。怎么样把企业做好，这个商道就来了。商道除了自己的经营以外，智慧，靠智慧发现问题，靠着决心去解决问题。但是中央、地方、行政官员支持不支持，也有直接关系。我举一个小例子，三月份，广东药监局和食品药品监督局联合声明染发品有致癌物质，有八种，其中点名有章光101有致癌物质。可是我马上查，查出来是假冒的，是在深圳出现假冒的，药监局、食品药品监督局应该要知道这个药是假的。所以国家行政各部门的技术培训、业务培训很关键。章光101是国家工商总局去年批准的，是中国驰名商标，和那个章光101的标志不一样，它是竖着写的，标得并不清楚。我们认为广东药品监督局，首先要感谢他给我们发现这个假药，恨他的就是不懂就不要讲。那天广东药品监督局到北京来，北京局说，我们有人发现，去检查以后说广东假冒是黄的，去年工商总局批准的驰名商标章光101这个是金的，那个就是假的，我说就是嘛。

第一要感谢他认清假冒，发现了假冒，但是没有通知我就不要瞎编，我说你保护企业还是打击企业？他们一句话都不说。我们企业有一定实力，所以问题不大，第三季度，年销售是四亿左右，今年至少要损失五千万，我投资广告费是八千万，赠送五十万瓶，抢救市场。

第三句话，我总结一下，《商道》不要忘了过去，我们总结过去，要创新未来。总结过去，成功的，我们总结一下，不成功的，我们做参考。当然一定要立志创新未来。这是我们的一点想法，总结过去对的地方，不对的地方，这就是我们公司的商道。我刚开始是以赠送为主的，二十五年前，我老婆说你老是赠送，赔死了，我说你放心，肯定好。所以赠送量虽然不少，因为农村有很多斑秃全秃，不分区域也不分你有钱没钱的，这个占了将近80%的比例，有些人都是卖猪、卖鸭的钱来买章光101，如果你没有商道的话，顾客就不买了，他自己也治不好的。所以我们的口碑就出来了。金奖银奖不如用户的夸奖，金杯银杯不如客户的口碑。

主持人：感谢赵总，也感谢对我们《商道》的独到见解。到今天为止，这么一大段时间里我们一直在走访企业家，我们突然发现越来越多的商界人士把中国价值、中国文化价值、中国文化传统价值的发现和现代商业的结合，成为了企业最大的目标。所以西方崇商，东方敬道，在经济全球化的影响下，世界格局发生了急速变化。应当看到，在很长一段时间内，我们的基本取向是学习西方，甚至人们对商业思维追逐的热情，也过度植根于对西方的想象。直到当前，在一场突如其来的西方金融危机过后，我们才发现，我们应当从新的视野来看待整个世界的变化，必须立足于我们自己特有的东方思想来探索我们的价值取向。一句话，就是“用东方的智慧，对照世界的创新”。我们现在刚刚开始上路，我希望我们大家能够携起手来，共同成就一个新的未来。

感谢大家对《商道》的支持和鼓励，商道的成功必须有你、有我、有大家！谢谢！