专访荣耀赵明：走高端策略死磕苹果三星 今年海外市场销量将翻番

北京时间3月6日，荣耀Magic5系列正式在中国发布，会后，荣耀CEO赵明接受了网易专访，就Magic5系列的产品细节、研发细节进行了深入介绍，同时围绕高端策略、海外市场等问题，也进行了深入探讨。赵明表示，2023年是荣耀的欧洲元年，未来会全面进击海外市场。

作为荣耀研发周期最长的旗舰产品，Magic5系列带来了多项技术突破，而在赵明看来，其最满意的就是在消费者体验上的功能，都可以在实验的过程当中体验闭环。荣耀的核心理念不是为了技术而技术，为了创新而创新，而是要解决大家在手机使用当中的痛点。基于此衍生出的2160Hz的PWM调光+LTPO护眼屏幕、鹰眼抓拍、“青海湖”电池、射频增强芯片C1等，核心都是为了解决消费者使用痛点。

尤其是“青海湖”电池，赵明也对此进行了深入介绍，赵明表示，未来电池技术的发展，是智能手机或电子产品产业中的基础性突破方向，荣耀为此投入巨大，荣耀团队给出了几十种方案，20倍的测试工作量，对硅的含量进行不同的测试，不同方案的比对，得到了青海湖电池最终呈现出来的解决方案。

在Magic5 Pro上，5450mAh“青海湖”电池的应用，让荣耀放弃了超高快充方案，看起来像是另一条解决续航焦虑的角度，对此外界也有一定讨论。不过在赵明看来，电池技术的进步足够让大家即使是重度用户使用一天，也可以从早到晚。尽管荣耀也有100W、120W技术的储备，甚至也在考虑是不是做到200W快充技术，但考虑到快充速度越快，瓦数越高，对电池的负担也就越大，容易加速电池的损耗，所以基于平衡的考虑，本次Magic5 Pro没有采用更高的快充技术。

除此之外，荣耀也是出于全球化的考虑，赵明提到，手机走向全球，国外在环保和对碳中和方面是有一定要求的，欧洲希望产品能够无塑，所以荣耀Magic5 Lite在欧洲发布时甚至没有配备充电器。基于多方考虑，荣耀认为提供用户最佳的解决方案就是如何在一天即使是重度用户也可以整天的续航。当然，赵明同样强调，“青海湖”电池的的应用并不意味着荣耀放弃了快充赛道，在快充技术上，荣耀还会继续考虑未来的平衡点在哪里。

除产品细节外，本次赵明也提到了荣耀的高端策略和海外市场等问题，2021年，荣耀用了半年多的时间实现了在中国市场上的回归，赵明表示，荣耀将2022年定义为了海外市场的元年。而2023年，荣耀在MWC发布Magic5系列和Magic VS折叠屏双旗舰的时候，意味着荣耀开启了欧洲元年。对于荣耀来说，海外的业务战略和布局到今天已经基本完备了。

赵明表示，在欧洲市场上，与最强的对手苹果、三星竞争一直是荣耀的战略。这种战略选择也要求荣耀一定要在产品和创新上够满足和达到欧洲消费者合作伙伴的要求和标准。反过来，其实这对于荣耀在中国市场以及全球市场也都会形成巨大的帮助，在满足欧洲消费者的同时，荣耀可能对满足中国的消费者的需求有更好的解决方案和思路，所以荣耀的欧洲战略和全球的战略已经成为荣耀整体战略非常重要的组成部分。

而对于定价问题，赵明也简单的进行了介绍，从国内外的发布情况来看，欧洲版定价明显高于国内版本，荣耀尊重不同区域的竞争逻辑，所以当荣耀在发布荣耀Magic5 Pro的时候，采用了1199欧元的全球建议零售价，这是因为在不同区域和国家的关税、在当地的合作伙伴的零售店的状态、业态都有所不同，欧洲有运营商主导，也有公开市场为主的情况，都会一定程度影响当地的定价。

赵明解释道：“对荣耀而言，我们还是要在整个产品的价值呈现上，在消费者的界面，用与最强的竞争对手接近的定价，用更强的产品、解决方案、消费者体验来赢得消费者的认可和支持。只要这个过程启动，并且一步一步走向正循环的话，这一条路就是健康发展的。这个也是为什么荣耀到欧洲，我们不选择超低端的产品。”

至于对于未来市场预期与销量目标，赵明表示，今年荣耀在国内市场将继续增加线下店，同时进一步做大海外市场。尽管第三方机构认为手机市场前景并不明朗，IDC最新预测甚至明确表示，2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%，而中国市场出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

在赵明看来：“海外有巨大的成长空间，今年海外市场销量能够翻番。”