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Note系列曲终人散,三星要用折叠屏讲一个“性感的故事”

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“对于折叠屏手机来说,2022年至关重要,如果还是讲不出新故事,那么未来要怎么玩,这几家手机厂商可能真的要去会议室好好开个会商量一下了。”正在看2022三星Galaxy新品发布会的同事这样说道。


8月10日晚间,三星通过线上发布的形式举行全球新品发布会(2022下半年),正式发布备受关注的折叠屏双旗舰新机--Galaxy Z Fold4以及Galaxy Z Flip4,同时还同台发布了换代升级的TWS耳机新品Galaxy Buds2 Pro以及全新的智能手表Galaxy Watch5系列。

整场发布会持续一个小时多点,一句多余的废话都没,就像大家喜欢苹果新品发布会一样,不仅视觉享受,同时还能对最新的产品有所憧憬,或许国内厂商真该学学了,而不是动辄两个小时往上的发布会,吹了两个小时的牛皮,最后竟然还感叹:自己很难。

嗯,在我看来,这就是矫情。

“折叠屏手机是继游戏手机之后,对手机厂商们来说最新的赛道,不管这条赛道赚不赚钱,先上道再说,一步慢,步步慢”

作为折叠屏手机领域的先行者,三星自2019年推出并量产第一代Fold产品后,多年来持续在柔性屏、铰链等核心部件进行深入探索研究,引领着行业的升级创新。这次发布的Galaxy Z Fold4以及Galaxy Z Flip4,相比上代产品,虽然外观设计方面改进不大,但重点在芯片、屏幕、铰链、镜头等细节进行体验升级。

而换代升级的TWS耳机新品Galaxy Buds2 Pro以及全新的智能手表Galaxy Watch5系列也是常规升级,Buds2 Pro整体设计上与上代很相似,主动降噪表现有所提升;Watch5系列则是增加了更多的功能,把Classic取消由Pro款替代,Pro款则拥有更强悍的表盘与机身,对户外功能也是当做首推卖点。

看过整场发布会后,虽然节奏是大家很喜欢的,有产品卖点也有大家关心的内容,但作为首批上手过产品的我来说,这种级别的产品迭代对三星来说虽然幅度不大,但却体现了三星对折叠屏产品线的重视。对于喜欢三星手机的朋友来说这次更新的两款折叠屏手机新品Z Fold 4与Z Flip4还是“有说法”的,首先是外观,外观虽然保持了与前代产品的大部分设计语言,但是增强后的金属铰链与边框以及全新的康宁Vitus+玻璃让整机的稳定性与耐用性进一步加强;其次,各方面的常规升级,芯片升级,影像算法升级,硬件方面的小幅度升级,虽然没有大刀阔斧的改变,但多点小幅升级,意在补齐上一代的遗憾,为第四代折叠屏产品的体验做提升。

最后就是创新,不管是形态创新还是交互体验方面的创新,还是能够看到三星是有所准备的,形态方面,大部分手机厂商把折叠屏主攻方向已经放在了轻量化,这一次三星也增加了电池容量,对铰链材质与覆盖区域进行了缩减,进一步对做出轻量化改变,目前产品已经降到了263g。而交互体验是对前代产品中没做到位的体验内容进行了一番全面的优化与升级,如:更多app适配Galaxy折叠屏产品,立式交互模式,PC级任务栏等等。

第三方数据调研机构Canalys公布的2022年第二季度全球智能手机的出货量和具体增长速度的报告中,数据显示,与去年同期相比,今年第二季度全球智能手机出货量下降了9%,主要是受全球经济影响导致的。其中,三星以21%的份额继续领跑手机行业;苹果以17%的份额排在第二。整体出货量方面三星依然稳稳占住第一的位置。

即使在疫情这几年,用户换机需求降低的情况下,还能保持第一,说明三星的综合能力是真的强。

关于打掉Note系列,用折叠屏系列来替代原有产品线的做法,之前也有在文章中提过,对于三星有利有弊,说好听点对三星内部来说是“改朝换代”,说不好听了就是“干掉了经典”,不过就目前来看折叠屏给三星带来的影响仍是向着好的方向发展的,三星曾在年中时有内部人士表示:“目标是把可折叠屏手机作为主打产品、销量将超越Galaxy Note系列。”

三星在2011年首次推出Note系列智能手机,这么多年,Note系列一直凭借更大的屏幕尺寸取得了成功,当之无愧的成为众多产品中的“流量密码”。而如今,随着竞争对手们也不断推陈出新、扩大屏幕尺寸,其优势也就随之消失不见了,并迫使Note手机最终停产。

2019年,三星推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold,当时就有消息漏出来说Note将会被打掉,一语成谶,在2020年三星发布了最后一款Note产品-Note20,对,没错,Note20就是最后一代Note系列产品。

尽管此后三星又陆续发布了许多其他型号的折叠屏手机,但始终未能挤进热销产品的行列,不仅仅是三星,包括华为、OPPO、vivo等厂商,折叠屏手机的销量都很一般,可以说折叠屏手机到目前为止仍是“小众”产品。IDC数据显示,三星Note系列手机在整个生命周期内的出货量为1.90亿部,而到目前为止,三星折叠屏手机的出货量仅为1000多万部。

让折叠屏扛大旗的这个愿望是否能够实现尚不可知,不过三星也在想办法,比如内部已经计划推动折叠屏手机的销量以提高移动部门的能力。从目前三星给到的很多数据来看,三星将赌注押在折叠产品上是有道理的:高端且高利润的产品,可以推动平均售价,并使三星区别于竞争对手。这条路能走,而且后续还会有新的折叠屏方向,三星或许真的走对了。

对于国内用户最关心的售价,我们还是要聊一聊。

这一次Galaxy Z Fold4以及Galaxy Z Flip4在全球发布会中的海外售价是1799美元起与999美元起,这次的海外版税前售价还是跟上代一样,国行版应该会低一些,但也仅仅是低一点。目前国内官网已经上线了先行版价格,以Z Fold4为例,12GB+256GB版13999元,12GB+512GB版14999元,12GB+1TB顶配版16999元。

这么贵的价格,别说是折叠屏,即使是S系列,三星的售价也没降下来,其实原因之前也在文章中聊过很多次,原因有三:一、品牌溢价;二、关税问题、三、用料与做工,再加上三星国内各个销售渠道就没“捋顺过”,三星手机短期内不可能在售价方面让用户们有所期待。

这一次,降价也很难。

在内卷如此激烈的智能手机行业,很多手机品牌甚至还没来得及实现自己的“高端梦”,而能够突出重围的道路又少了一条,本以为折叠屏手机这个“性感的故事”能讲下去,但目前看来,折叠屏手机还在“小众”的路口。

三星如此执着于折叠屏手机,也很简单,创新性的探索就是品牌走向高端或者保持高端的唯一通路。

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