2016年度手机报告：iPhone关注度最高

（原标题：2016年度手机报告：iPhone关注度最高）

【手机中国 新闻】1月9日消息，今日头条联合赛诺市场研究，以今日头条6亿激活用户（该数据截止到2016年10月底）为研究样本，通过数据挖掘与分析，发布了2016年中国手机市场报告。

关于2016年新增设备份额，报告显示，与2015年相比，Android手机份额比iOS有了较大幅度的增长。在Android设备中，三星、小米的份额有较大幅度的下降；而OPPO、vivo则齐头并进，份额增长较大。不过，按不同地区手机品牌份额情况来看，OPPO、vivo在三四线城市的涨幅高于一二线城市，华为在一二线城市的涨幅高于三四线城市，由此也能更清晰的看出OPPO、vivo和华为在市场中不同的品牌定位。

此外，报告中给出了2016年新增设备热门Android机型的份额TOP 10，其中小米有5款机型，但都不是今年上市的机型；而在2016年上市的手机有OPPO R9、华为P9、乐视乐2三款。

报告还显示，2016年主要手机品牌换机流向中，iPhone用户换机时有50%还会选择iPhone，其次会换成华为与三星；而流入到iPhone的手机品牌中，三星跟小米各占11%。国内品牌方面，换入华为的手机用户中之前有73%非华为用户，而36%的华为用户会在换机时继续选择华为手机。

忠诚度方面，报告指出与2015年相比，2016年苹果手机的留存率下降最大，OPPO、vivo留存率增长幅度最大。通过对典型换机用户分析得出的结论是：在2016年的换机市场中，小米的用户流失到OPPO、vivo是一个典型的现象，对比发现小米换到OPPO、vivo的用户更年轻化，集中在18-23岁，并且对自拍及摄像头的兴趣更高。

今日头条还在报告中给出了2016年品牌份额前十的手机品牌，其中乐视、OPPO、vivo最具市场竞争力。不过，在Android迭代机型换机忠诚度上，华为Mate系列的迭代忠诚度最高。报告中分析，手机价格、手机品牌与手机功能是否全面、拍照是否清晰、系统的运行空间及存储空间等是影响用户购买手机的重要因素。不过，三四线城市同一二线城市相比，会更看重售后服务。

至于品牌关注度，综合媒体关注指数、内容传播指数、用户关注数、用户话题数、社交传播指数来看，排在前五名的分别为iPhone、小米、华为、三星和魅族。

除此外，今日头条在报告中还给出了三四线城市用户手机数据分析，以及双镜头和双曲面屏手机的发展趋势，下面先从三四线城市用户手机数据说起。

报告显示，三四五线城市用户的关注点集中在迪信通/渠道商等线下销售渠道和手机维护、前置摄像头、发烫等具体使用体验上。而大城市用户的关注点则集中在行车记录仪/HomeKit/闪付等手机应用场景上。总而言之，手机除了基本功能之外，正在成为连接各种使用场景的核心设备。大城市用户更关注也更高频的使用这些新场景。中小城市用户目前的聚焦点仍在手机的基本使用体验上，但随着其经济水平的发展，也将迎来针对手机的新一轮消费升级。

众所周知，2016年很多手机厂商开启了代言人模式，但手机代言人和品牌契合度分布也有不同。在代言人选取上，互联网手机厂商和重视线下渠道建设的厂商，在策略上有所区别。小米等互联网手机厂商代言人粉丝的城市分布和手机使用者城市分布一致，OPPO和vivo代言人粉丝的城市分布和手机使用者城市分布互补。不过总体来看，2016年确实是代言人爆发的一年。

最后关于双摄和双曲面屏的发展格局，报告中指出，国产手机品牌双摄机型数量是海外品牌的两倍，苹果、华为、荣耀、小米等主流品牌都已入局。国内华为、荣耀系和酷派系是双摄的主力，海外品牌HTC和LG是先驱。

双曲面屏方面，参与其中的厂商与双摄相比较少，而这与双曲面屏目前高昂的成本价格、低产能、低良品率、供应商少等现实问题有关。但随着三星OLED屏产能上升，双曲面屏供应商会增多，同时随着2016年下半年国产厂商的逐渐入局，双曲面屏手机的价格将随之下探。

报告在最后总结道：目前用户相对较关注的手机特性主要集中在双摄、快充、双曲面屏、全网通、全金属机身这五方面，而这也是目前顶级旗舰的必备配置。