LGD携手大学研究VR芯片 这路并不好走

（原标题：LGD携手大学研究VR芯片 这路并不好走）

LG Display（LGD）虽然是一家上游面板厂商，但是中国很多消费者对这个品牌都并不陌生，一方面因为LGD是仅有的进行品牌推广的面板厂商，旗下的IPS硬屏面板产品在全球显示类产品中拥有极高知名度；另一方面，作为面板产业中数一数二的业者，LGD的面板产品线非常丰富，几乎涵盖所有显示应用领域。

目前LGD正在全面迎战已经到来的OLED显示时代，由于前期预判的偏差，让LGD在涉足OLED之初，将方向锁定在电视用大尺寸OLED面板上，后由于成本过高，终端OLED电视始终难以打开销路，无奈重新转投中小尺寸OLED面板，但已被在该领域起步更早的三星拉开了一定的差距。尽管如此，LGD仍然是大尺寸OLED面板市场的No.1，并有望在中小尺寸市场快速缩小差距。

就像之前IPS面板的流行在品牌层面反哺LGD一样，对于OLED，LGD同样希望在下游应用市场找到适合推广“LG Display OLED”的领域。近期有消息称LG Display将携手韩国汉阳大学的研究团队合作研发用于VR设备的为显示器驱动芯片，并希望在2017年底前完成研发。

在预期中的VR蓝海市场进行提前布局，结合自身显示技术优势，推出领先的VR体验设备，及成熟的模块化解决方案，的确是一个充满美好想象的康庄大路，而且，在显示科技深耕多年的LG Display显然也具备完成任务的能力，但笔者认为这条路是否好走，有待商榷。

“举个栗子”：在平板电视市场，2013年的时候，4K超高清电视的市场份额3%，三年后的2016年，4K超高清电视的市场份额超过50%，第一次干掉了Full HD全高清。

“为什么？”

“4K牛呀，清晰呀，像素多呀，所以大家都选择4K超高清电视呀。”

（其实并不是这样）

液晶电视技术迭代缓慢，市场需求不振，从上游面板厂，到下游电视品牌商，挖空心思想出并落实了4K分辨率技术，于是蜂拥而上，快速拉低4K面板的制造门槛和成本价格，有4K超清优势，售价又快速下降，又有一众厂商联手起哄，“不明真相的吃瓜群众”欢欣鼓舞的下单结账，买回家发现用4K超高清电视看Full HD全高清节目还真是体验不俗哩……

讲这个梗，是为了让大家知道，买了其实并不实用的4K超高清电视并不是您的错，市场已然具备了普及4K超高清电视的条件，满足更换电视的“刚需”，我们的选择不多，4K称霸电视市场情有可原，但是内容极度匮乏始终是所有“4K受害者”们心中的坑。

而对于VR来说，市调机构Global Industry Analysts说，2016年微型显示器市场规模约为6亿美元，预估2020年将成长到29亿美元，OLED面板的产品特性将使其成为穿戴式显示器的市场主流，带动新的产业革命。它说的很激动，6亿到29亿，其实并不算一个很夸张的增速。并且该市场充斥着科技巨头，最重要的是，在VR和微型显示器市场，比拼的不完全是技术水平，内容体验才是流行的关键。

前面我们提到4K超高清电视的兴起，虽然市占比获得了领先，但是用户找不到4K内容源，只是忍受着“超精细”的Full HD画面而已，相比电视，VR的市场容量要小很多，现阶段只能定义为小众市场，未来也很难感受到在娱乐之外的刚性需求存在，所以如果脱离内容只做技术投入，将不可避免的丢了西瓜捡起芝麻。

作为上游显示解决方案的供应商，LGD与汉阳大学携手开发控制芯片是没有错，而且对于LG电子继续补血的手机业务来说，是个很值得期待的补强动作，但是如果没有内容支撑，VR对普通大众来说只能是鸡肋。