全面解读苹果秋季发布会:诸多升级是为未来惊喜铺垫

虽然iPhone仍然是苹果营收和利润的主要来源，但该款智能手机的销售近期一直处于下滑。因此，如今，苹果比以往任何时候都需要提振该产品的热度。

这一次不同于以往的是，人们专注于新iPhone缺少的东西，而不是某项华丽的新功能。消失不见的东西就是传统的耳机接口，苹果想要将人们推向无线耳机。

《纽约时报》的三位专栏作家布莱恩·陈（Brian X. Chen）、法尔哈德·曼约奥（Farhad Manjoo）和凯蒂·本尼尔（Katie Benner）在发布会现场对苹果发布的内容进行了实时分析。

以下是苹果公布的内容：

两款新iPhone，分别名为iPhone 7和iPhone 7 Plus

新iPhone取消耳机接口

新iPhone对Home键实施改造，引入压力敏感特性，使得该按键会通过震动提供反馈

新iPhone防水

iPhone 7 Plus配置双摄像头，支持专业级拍摄

全新的Apple Watch Series 2，内置GPS功能

Pok mon Go登陆Apple Watch

公布Apple Music音乐服务的最新情况

iWork办公应用套装的改进

整体情况

曼约奥：这是一个诡异的发布会，因为发布的产品并没有多少新元素。新款iPhone在设计上跟去年的（以及再前一年的）机型没什么不同，最主要的新原色却是……取消耳机接口。我本来期盼的是苹果的现实扭曲力场：苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）等人会如何令我们信服取消一项特性对于iPhone而言确实是进步？

布莱恩·陈：正如曼约奥所说的，新款iPhone以及新款Apple Watch看上去看旧款产品差不多。我注意到的是，苹果专注于对最微小的组件进行最有效的改动：摄像头传感器，升级的芯片，被改动的Home键，Apple Watch增加GPS功能。我的印象是，他们在为明年iPhone诞生十周年保留重大的升级。

所以，如果消费者能够再等一年，我建议他们等等。但对于手上的iPhone至少已经推出两年的用户来说，新款机型可以说是重大升级——如果你能够适应耳机接口的缺失的话。

本尼尔：苹果没有带来新的杀手级产品，没有给旗下产品线中的任何一款产品带来激进的升级。相反，它堆积新功能特性，如防水、立体扬声器、无线耳机和摄像头功能，以此来吸引特定的细分人群。Forrester Research分析师弗兰克·吉列特（Frank Gillet）将这种策略称作积累有吸引力的新功能特性，苹果希望通过这样来“激励跟风者购买新iPhone，同时也让其它买家看到他们给iPhone 7和Apple Watch Series 2加入的种种好处。”

也许更重要的是，苹果在试图通过这些增量升级为未来拼凑起一个可信的故事——无线时代将要到来，它将成为该时代的领导者。

曼约奥：苹果喜欢制定路线图，正如你今天所见。该公司对于iPhone显然有深入的长期计划——它想要提升无线功能，它想要不断改进摄像头，它将继续在不牺牲电池续航能力的情况下提升产品的性能。

对于苹果来说，问题在于，实现其目标征程上的那些步骤并不是总能让人感到兴奋。今年就是那样的年份：有很多的增量升级，但没有一样是必不可少的。有朝一日，苹果会告诉我们，所有的这些增量升级累积起来将带来某样不可思议的东西。不过，现在来看，这些举动让人感到迷惑——对于耳机接口的取消，我们真的找不到什么好的理由——目前我们也许只能接受这种困惑。

软件与服务

任天堂游戏《超级马里奥》将登陆App Store

本尼尔：在过去的几个季度，随着iPhone收入的下降，苹果一直在强调服务与软件将驱动公司的增长。在今天的发布会上，库克再一次提及这一点。他公布了公司旗下最重要的两个软件与服务部门Apple Music和App Store的最新情况。

“我们一直以来都很热爱音乐。”库克说，“它激励着我们，它是我们的产品体验的重要组成部分。”

库克说，上线约一年后，Apple Music已经积累了1700万的订户。他还说该服务将成为“独家音乐的首选站点”，印证了该公司将会利用雄厚的财力来将艺人锁定在自家平台的看法。

布莱恩·陈：软件方面，库克还说《超级马里奥》将会登陆App Store。任天堂这家处于困境的视频游戏公司长久以来一直拒绝在移动设备上提供旗下的游戏和经典的游戏角色，但随着Pok mon Go的爆红，它最近的态度出现了180度的转变。相比苹果，这一变化似乎对任天堂更加有利。Pok mon Go极其成功，至少初期是这样，证明应用商店对于任天堂来说是游戏主机以外的另一个可靠收入来源。

苹果还发布了新版办公应用套装iWork。新版本将加入实时协作功能，即支持多人同时编辑文档和幻灯片。iWork加入这些变动值得高兴，但事实上，微软和谷歌几年前就已经提供实时协作工具了。

曼约奥：对于苹果来说，教育市场数十年来一直都很重要。在过去的几年里，它一直在校园大力推广iPad，称其是完美的学习电脑。它今天也进行了这样的推销，给iWork加入了一些针对学校的改进。

不过，苹果近期面临更大的竞争压力。谷歌尤其强势，它价格实惠且简单易用的Cdivomebook已经成为了教育市场普及度最高的产品之一。对于两家公司（以及亚马逊等新近加入战局的科技公司）而言，教育市场可充当入口。早早拿下它，终生受用。

Apple Watch

新版Apple Watch强调健身与健康

布莱恩·陈：新款Apple Watch名为Apple Watch Series 2。它强调健身与健康，苹果展示了一个跑步者、体操运动员和游泳者使用该手表的视频。人们对于Apple Watch的一大诟病在于，功能全而不精。苹果正提升强化该产品的健身功能，就像Fitbit那样。新版本支持50米防水。它还内置GPS功能，运行上要比旧款快速。

本尼尔：Apple Watch是否成功基本上还是个谜。苹果并没有在财报中公布该产品的销售数据。不过库克今天透露了一点信息：按照营收计算，苹果如今是全球第二大手表品牌，仅次于劳力士。Apple Watch还是最畅销的智能手表，尽管它目前还没有杀手级应用。该公司正希望引入Pok mon Go应用来改变这种情况。

布莱恩·陈：要指出的是，Apple Watch销量似乎没增长多少。据市场研究公司IDC估计，上一季度，Apple Watch在可穿戴市场的份额同比萎缩56.7%。那可能主要因为消费者在等待Apple Watch新版本的推出。它还是初生的设备。

曼约奥：今年的发布会，是苹果近几年第一次没有发布任何经过重新设计的硬件产品。不过，Apple Watch新增的陶瓷版算是最接近新设计了。

闪亮的增白处理在某种程度上可谓致敬苹果过往的产品。（还记得苹果2000年代初的那些白色电脑吗？）不过，除此之外，苹果每次发现新材料可以用于旗下产品，都很有意思。你往往会注意到，它会先在一款产品中采用某种新工艺或者新材料，然后在接下来的几年里将其延伸到各条产品线。也就是说，3年后，我们可能会迎来全白的陶瓷手机。

布莱恩·陈：目前我给消费者的建议是：对于有第一代Apple Watch的人来说，没任何令人信服的理由升级到第二代，除非你是运动爱好者。

加入GPS功能，给Apple Watch带来了相对于Fitbit Blaze的优势。与苹果智能手表同档位的Blaze还缺少GPS。不过，在能够说上手体验软件之前，还很难说新Apple Watch的运动功能相比Fitbit的产品究竟怎么样。Fitbit的产品之所以很流行，部分因为它的应用设计精良，非常适用于监控包括步数、卡路里和重量在内的健康数据。因此，GPS不一定就是灵丹妙药。

菲尔·席勒介绍新款iPhone

本尼尔：在发布会举行之前，最受关注的是苹果取消耳机接口的决定。今天，苹果营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）最后公布这一点。

取消标准耳机的接口意味着，用户要将耳机连接到iPhone的充电接口。

“我们从一开始就将Lightning设计成出色的数字音频连接器。”席勒说道。

该举未来几天可能会引发诟病，但长久以来苹果所做的硬件变化最终都会被行业追随，如当年更改Mac的软盘尺寸，近年取消笔记本接口。苹果将会随机附送新的Lightning耳机和转换器。

为什么要去除耳机接口这一人们喜欢的技术呢？席勒用一个词概括道，“勇气。”

曼约奥：苹果称，它取消耳机接口最重要的原因是，它相信音频的未来是“无线化”。通过推出全新的无线耳机AirPods，它寻求将该未来变成现实。AirPods看起来就像是苹果的连线耳机，只不过它们没有线，直接塞进耳朵即可。

相比该款耳机本身，也许更重要的是苹果用以驱动它们的无线技术。该公司在使用蓝牙技术，它称其芯片通过加快连接和降低功耗改进了该项技术。如果苹果已经完善了这种全新的专有技术，那对于家居设备、汽车、可穿戴设备等众多未来的无线产品来说，它可能会是一项重要的创新。

布莱恩·陈：在发布会上，苹果的设计主管乔尼·伊夫（Jony Ive）在视频中表示，我们“才处于真正无线化未来的开端。”不过，无线耳机已经出现了很长时间，蓝牙无线技术也已经变得很出色了。这是苹果迟进入市场，称将要做出最好的产品的又一案例。

曼约奥：现实扭曲以另外的方式呈现。苹果播放了一个深度讲述iPhone 7开发过程的视频，完全无视该款手机看上去跟苹果去年和大前年推出的机型几乎没什么两样的事实。就因为它有新颜色选择和新的苹果logo，苹果坚称它有“漂亮的新设计”。

我肯定它有一些较小的差异——天线带——但也不能称其为新设计。

对于新iPhone，苹果值得称道的一点是它对摄像头的专注。苹果几年前做出了将大量的开发资源投入到iPhone摄像头的战略决定。该决定取得了回报：iPhone的摄像头早已超过大多数其它的智能手机，对于很多人来说，它要好于许多独立的相机。iPhone 7和iPhone Plus延续了这一势头。7 Plus配有双摄像头，支持超级变焦。尺寸较小的iPhone 7的摄像头也在快照上进行了改进。如果说苹果在发布会上展示的照片有什么启示的话，那就是iPhone的摄像头正在快速逼近最高端的相机以外的所有相机产品。

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