《愤怒的小鸟》游戏IP化已经成赚钱新模式

愤怒的小鸟拍成了电影

Rovio 不是上市公司，通常在财年结束之后公布年度报告，这次一反常态的公布营收报告，无非是想告诉业界：我Rovio 终于赢了一场，还是很能打的。

一场豪赌已见分晓

让Rovio 终于连续三年亏损进而扭亏为盈的大功臣自然是今年5 月份上映的《愤怒的小鸟大电影》。Rovio 对该电影的投资确定超过了1 亿欧元，成为目前芬兰电影产业中最大的一笔预算投入。为了制作这部动画电影，Rovio 投入大量财力，再加上手游《愤怒的小鸟》已经过了巅峰期，出现停滞，Rovio 连续三年出现了收入下滑和裁员，营业亏损1300 万欧元，几经裁员，员工数量从2014 年的800 人降至大约470 人。

游戏IP化已经让Rovio尝到了甜头

在三个月以前，明明没有几个人会看好《愤怒的小鸟》改编的电影，众所周知，这几年的电影市场，是IP 改编的时代，无论什么样的IP，大到史诗巨作，小到少女言情，一切有潜力有市场的IP 都被挖掘出来，成为了吸引观众的诱饵。电子游戏作为一种覆盖面不可小觑的娱乐产品，其品牌价值更是不会被忽视，远到当年的《古墓丽影》和《波斯王子》等作品，近到已上映口碑和票房都双双爆表的《魔兽》，都是游戏改编的电影作品。

以往改编成电影的游戏，大多有完整的世界观和曲折的剧情，可以说游戏的剧情本身就是一部相当吸引人的文学作品，而像《魔兽》这种史诗般格局的故事，更是比《指环王》系列更加气势恢宏。然而，《愤怒的小鸟》作为一款纯粹的休闲游戏，光是靠操作的技巧和通关的快感就足以支撑整个游戏的生存，并不依赖于故事，拉伸成长达1 个多小时有剧情、有角色性格、有戏剧效果的电影，实在很勉强。

实在没想到，四五年前的爆款游戏加上经典又烂俗的剧情，竟然碰撞出了这部可以说及格的爆米花游戏电影。

目前《愤怒的小鸟大电影》还没能统计出完整的收入，因为它近几周才开始在北美、亚洲市场发行DVD，提供在线流媒体播放，今年10 月份才在日本影院上映。而电影票房统计网站Box Office Mojo 的数据显示，《愤怒的小鸟大电影》全球票房累计达到3.4700 亿美元，其中1.075 亿美元来自美国市场。

从此手游无需妄自菲薄

3.4700 亿美元票房是什么概念呢？可能单纯用数字很难体现出来，对比同样是游戏改编的电影，《魔兽》电影可以说是今年最强级别，到目前为止《魔兽》的全球票房为4.3353 亿美元，《愤怒的小鸟》比它少赚了1 亿美元。

但是考虑到《魔兽》电影在中国市场的逆天表现，如果除开中国票房的话，《魔兽》还剩2.12 亿美元，《愤怒的小鸟》除开国内票房则剩下2.72 亿美元——也就是说，《愤怒的小鸟》电影在国外的票房影响力完全不输《魔兽》，而且有些国家还没上映。

很有意思，如果以这两款游戏作比较，《魔兽》是史诗，《怒鸟》只是一个快餐；但以电影作比较，《魔兽》电影看得普通观众一脸懵逼昏昏欲睡，《怒鸟》电影全家老小兴致而来满意而归。不管国内外的影评人对《魔兽》电影的打分都纠结不定，并不介意用情怀为其加分，对《怒鸟》电影却是仿佛口径一致地要求不高，良好以上。

愤怒的小鸟为手游未来的出路提供了模板

谁说手游不能改编电影？谁说手游改编电影没前途？Rovio 表示吃我一记红胖子的Bomb 啦！

这部电影最大的成功在于让人们看到了非故事性IP 改编电影的更多地可能性，是一次尝试，也将成为引导——估计在它身后，会有一大堆经典游戏摩拳擦掌进军电影圈了，比如《贪吃蛇》、比如《俄罗斯方块》、比如《水果忍者》、比如《超级马里奥》……

只要套上一个“主角遇到困难，主角克服自身的缺陷，主角最终战胜了困难”的内核，再老套的东西都能被讲圆，再加上来自游戏本身的乐趣和共鸣，原本我们打心里觉得压根不适合拿来改编电影的这些休闲游戏，连主角和剧情都没有的游戏，精心烹制之后，仍能做成一道色相不错的快餐。

一大波续作无情袭来

电影的成功给了这家公司新的动力，“小鸟”们又开始精神抖擞地热身了。

一句话回顾这家芬兰游戏公司这几年的历程，总结为：Rovio，靠“小鸟”发家，被“小鸟”绊倒摔跟头，又从“小鸟”身上爬起，往“小鸟”路上渐行渐远。这一切，只能说……真是命中注定……

当Rovio 公司CEO Kati Levoranta 心情不错地宣布：“我们已经开始规划《愤怒的小鸟大电影》续集”时，不知道有几家游戏公司也在雄心勃勃地寻找合作方，计划砸钱让自家手游进军好莱坞，准备好在号称跨界IP 的领域厮杀一番。

尝到甜头的Rovio 短时间内肯定不会再想抛弃《愤怒的小鸟》这个看似过气的金字招牌，相反，得到电影的启示，他们决定要扩展《愤怒的小鸟》的世界观，要给它塑造更多的角色，这样，下一部电影改编就更加好办了。

愤怒的小鸟电影剧照

目前有《愤怒的小鸟：进化（Angry Birds Evolution）》、《愤怒的小鸟：假日（Angry Birds Holiday）》、《愤怒的小鸟：进球（Angry Birds Goal!）》三款怒鸟手游在同时测试，估计再过不久就要陆续正式上架，打出夺命三连发，《愤怒的小鸟》VR 版也将与时俱进地推出。从最初的弹弹弹到现在的360 种休闲题材每种不落下，已经没有什么是《愤怒的小鸟》做不出来的了。

除了题材之外，小鸟们也摆脱了最早的造型和鸟猪大战的世界观，开始奔向双脚直立行走和拟人形态的“鸟人”形象，越来越多新的角色开始出现，而Rovio 也在有意补充这个系列贫弱的故事情节，好让它有更多剧情可以发挥。

我们曾无数次讨论过《愤怒的小鸟》时代已经过去，但是现在看来，好像这个预计一直不太准，《愤怒的小鸟》依然顽强，成为手游史上一个看似气尽又难以死去的奇葩，抓住机会还能搏一回翻转大戏。不管怎么说，这也算是一种奇迹了，而且是无法复制的。