外媒：九岁的iPhone正处于十字路口 苹果还有招吗？

苹果

以下是文章全文：

别担心，天还没塌下来——苹果会好起来的。然而，在苹果的“摇钱树”——iPhone——遭遇史上首次销量下滑后，苹果遇到了一个难题：公司能够或者应该采取何种措施让iPhone恢复增长？

iPhone九岁了

2007年6月29日，第一代iPhone在美国上市，4GB存储空间版售价499美元，8GB版售价599美元。iPhone的发售时间也与众不同，直到当天下午6点才开始销售，迫使消费者等到傍晚才买到这款已被大肆炒作的设备。

第一代iPhone

尽管iPhone随后继续革新，颠覆了多个行业，包括智能机、媒体播放器和PC，但是在2007年，市场并不认为它肯定会取得成功。事实上，仅仅在iPhone上市几个月后，苹果就被迫采取了史无前例的举措，将8GB机型的售价下调到399美元，停产4GB机型。

作为补偿，苹果向早期高价购买iPhone的用户提供了价值100美元的苹果商店优惠券，在未来购买苹果产品时享受优惠。不过，8GB机型33%的价格下调幅度还是引发了诉讼。消费者指控苹果涉嫌“价格歧视”。

总体来说，第一代iPhone在停产前的总销量达到610万部。而现在，苹果只需几周时间就能销售这么多的iPhone。

2008年，苹果发布了第二代iPhone 3G，在当时称之为iPhone OS 2.0的系统中推出了App Store。从那时起，苹果手机才真正开始热销。

iPhone 3GS

现在来看，iPhone的早期挣扎只是苹果通往巨额盈利之路上的一个小插曲。如今，iPhone占据了苹果营收的三分之二。

适应变化

尽管第一代iPhone不能说取得了轰动性成功，但是苹果愿意迎合消费者的需求，并且迅速作出改变，这为苹果最终取得巨大成功奠定了基础。

200美元的降价只是第一步，它表明苹果承认消费者不愿支付600美元购买AT&T的两年合约机。苹果当时还拒绝在在第一代iPhone上运行原生应用，这意味着开发者只能开发通过Safari浏览器访问的网络应用。苹果随后作出改变，在2008年夏天推出了App Store，真正改变了iPhone的发展轨迹。

自此之后，iPhone就犹如坐上了火箭，销量飙升，这种增长是科技市场此前从未看到过的。iPhone销量一飞冲天，持续了近9年。

iPhone销量首次下滑

对于苹果来说，一切美好的东西都会结束。

不要误解，iPhone依旧是苹果的一款优秀产品，为苹果带来了多数利润。苹果的持续成功主要还是依赖iPhone。

然而，iPhone第二财季销量遭遇了史上首次同比下滑。苹果手机第二财季销量依旧高达5120万部，但是和去年同期的6100万部相比出现了大幅下滑。iPhone销量下滑的原因有多个：智能机市场趋于饱和，消费者升级放缓以及iPhone 6去年的热销。

iPhone 6s

不过，市场观察人士想知道苹果将采取何种措施让iPhone恢复增长。说白了，苹果还有招吗？

iPhone 7失望情绪开始蔓延

“iPhone 7”会采用何种设计？如果目前泄露的多个消息属实，那么苹果今年不会对新iPhone的外观作出重大调整。总体来说，iPhone 7预计就像一款更薄版本的iPhone 6s，而后者在外观上本身已经和iPhone 6十分接近。

那么，消费者对于iPhone的兴趣只有在外观设计作出重大调整后才会增加吗？一些悲观主义者是这么认为的，这也是为什么iPhone 7还未发布媒体的失望情绪已经明显开始蔓延的原因。这种失望情绪还体现在了苹果股价上。

一些人现在已经开始展望苹果在明年推出的下一款重磅产品了。2017年，iPhone将迎来上市10周年。传闻称，苹果将在明年对iPhone外观设计进行重大调整，采用全玻璃机身，曲面OLED屏幕。Touch ID指纹传感器、FaceTime摄像头以及扬声器全都整合在屏幕中。

不过，直接忽略苹果今年的升级也是不明智的。尽管iPhone 7很可能非常像iPhoen 6s，但是目前还不清楚苹果会在内部配置等其它方面作出何种调整。苹果可能会为消费者准备一个大惊喜，以让用户感觉今年非升级不可，从而推动iPhone销量恢复增长。

这个惊喜可能是重新革新的摄像头系统。苹果也有可能利用iPhone SE打下的基础，推出更为激进的定价方案。苹果或许秘密开发了我们不曾想到的开创性功能。这三个假设也有可能同时成为现实。

一切都得等到苹果秋季发布会——可能是在9月份——才会揭晓。苹果的新招能够足以刺激苹果销量恢复增长吗？

当然，你不能轻视一家在过去9年引领智能机行业的公司，因为在快速变化、发展的个人技术世界，如果不能在很多事情上一直保持智者姿态，苹果无法主导智能机行业长达9年时间。