中国手机：你所不了解的故事

中国手机销量逆势增长 OPPO同比增长幅度全球第一

IDC报告显示，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，比去年同期3.343亿部仅增长了0.2%，创下了历年来同比增幅最小。

同时，三星和苹果手机出货量虽然仍保持较大的范围，但同比降幅明显，苹果手机的全球市场份额甚至降低了16.3%。

相比苹果的颓势，国产手机厂商尤其是华为和OPPO、vivo出现了逆势增长的好成绩。报告显示，华为、OPPO、vivo成为全球智能手机排名前五的企业，且OPPO和vivo实现了同比上百的增长。OPPO同比增长153.2%，居全球智能手机厂商出货量同比增长幅度第一。

苹果三星中国销量下滑OPPO 夺得单月销量冠军

经过一年的发展，中国智能手机市场格局已经发生了巨大的变化。根据赛诺对中国智能手机市场份额为期一年的追踪报告，截至2016年4月，中国智能手机市场整体份额排名前五的分别是：OPPO、苹果、vivo、华为、三星。其中，苹果和三星的市场份额同比下跌均超过2%，整体呈下降趋势。而中国手机厂商OPPO、vivo、华为（不含荣耀）的市场份额总体呈上升趋势，排在第一的OPPO市场份额甚至同比增长了5.4%，增长幅度超过vivo的3.5%和华为的3.7%。

具体到单月销量排名中，OPPO表现亮眼，不仅击败了华为，还赶超了苹果。根据赛诺报告的最新报告，2016年4月份手机行业总体市场销量约为3097万台，与去年同比上升12%。其中，有八个国产品牌进入前十名，分别是OPPO、vivo、华为、金立、荣耀、酷派、小米和魅族。在所有中国手机厂商中，OPPO稳占第一，vivo紧跟其后，华为（不含荣耀）位列第三。小米销量下滑严重，已跌至4月份销量前前十的第九位。

金立印度圈地为王 OPPO 后来居上

印度电信管理局(Telecom Regulatory Authority)的公开数据显示，截至2015年10月底，印度手机用户数量已突破10亿，成为仅次于中国的全球第二大手机用户市场，但只有大约1.1亿至1.2亿人拥有智能手机。对于中国智能手机厂商而言，这无疑是一个巨大的增长机遇。

根据Gartner对印度前10品牌的销量份额的最新统计，印度市场前10的中国品牌有OPPO、金立、Vivo、联想和华为荣耀，中国品牌市场份额2016年第一季度同比去年增长了约50%。OPPO以3.9%的份额位列中国手机厂商第一，同比去年增长3.4%，增幅远超其他中国手机厂商。而默默耕耘印度市场多年的金立以3.8%的市场份额占位列第二，同比去年微跌1%。联想和vivo则位列第三第四，

纵览中国手机厂商在印度的发展，金立手机不得不提。相比国内的低调，金立在印度市场却深受当地用户的喜爱。五六年前，中国山寨机涌入印度淘金，留下了质量差、卖不动、赚不到钱的印象，但金立是个例外，在很多印度手机用户眼里，金立手机等同于中高端手机。

而这一切都要归功于金立完善的线下渠道和大投入的品牌策略。同理，OPPO在印度市场崛起反超，也是借鉴了金立的经验。金立2007年进入印度，一直做的是代工生意。2012年，金立决定在印度做自有品牌。为了拓展线下渠道，金立手机在印度确立了“大品牌大投入”的策略，通过传统广告投放一下子提升了“值得信赖”的品牌印象。目前金立拥有10多家代理商，在全印度发展了3.5万家零售店。

传音手机深耕非洲市场8 年超越苹果成“隐形冠军”

当谈到中国手机在非洲，很多人最先想到的是华为，但是有个国内都很少见的品牌——传音手机，近年来发展势头迅猛，甚至超越苹果，是非洲市场名副其实“local king”。在独立非盈利机构“品牌非洲”（Brand Africa）调研统计的“2014年最受欢迎品牌”榜单中，传音最早推出的品牌Tecno名列第15，紧随苹果之后；传音的另一品牌itel排在第72位，紧挨着肯德基。

2014年，传音控股在非洲的手机出货量高达4500万台（包括功能机和智能机），同年全球第三大手机商华为的智能机出货量是7360万台。而根据赛诺非洲手机市场的最新数据，传音Tecon手机2016年第一季度的出货量（包含功能机和智能机）已达到2383万台，超过苹果的2041万台，并在中国手机厂商非洲市场排名中排名第二，仅次于华为。与此同时，传音Tecon手机同比去年增长了约36%，超过华为的28%。

传音在非洲的营销方式非常传统，就是广告投放加发展传统经销商。相比其他手机厂商，它的高明之处在于较早进入非洲市场，并以双卡机填补当地信号较差的需求，抢夺了三星和苹果的市场份额。

除了华为抢占欧洲市场怎能忘了TCL ！

中国市场趋近饱和的市场空间逼迫越来越多中国品牌走出国门，印度、非洲等新兴市场固然是首选，而高价值、更开放，现有品牌不多、还未被极致性价比洗礼过的欧洲市场，则可能是中国手机品牌的“理想国”。

根据Gartner对各大智能手机品牌在欧洲市场的最新调研报告，苹果和三星仍然占领欧洲智能手机超过一半的市场份额，但同比已有所下跌。相反，中国手机厂商实现了大幅度增长。华为稳坐国产手机厂商的“头把交椅”，在西欧市场同比增长了约55%，TCL通讯和中兴则紧随其后。

值得注意的是，TCL海外市场销量近年来不断攀升。纵观整个手机行业，TCL通讯亦是国际化脚步走在最前面的国产手机厂商，在海外市场尤其是欧洲市场占据举足轻重的地位。目前TCL通讯不仅拥有遍布全球的9大研发中心，而且拥有覆盖超过170个国家地区的多渠道销售网络以及900余家分散在全球的客服中心，其国际化程度非常之高。根据TCL官方数据，2015年全年，TCL在全球出货超过8000万台，其中绝大部分也销往海外，是在海外手机销量最多的国产手机厂商。Gartner最新调研数据也显示，TCL通讯在西欧市场2016年第一季度出货量达到1339万台，同比去年增长了2倍，实力不容小觑。

手机消费继续升级OPPO R9 刷新纪录

OPPO R9作为今年OPPO最新的旗舰产品，从一上市就赢得了大家的喜爱。在“OPPO超人气R9夏日派对”活动中，OPPO官方宣布，R9上市88天来的销量就超过了700万台，平均每1.1秒就有一个人买R9。而从最新公布赛诺数据显示来看，OPPO R9 荣登2500-2999 价位段销量第一，成为最卖座的国产智能手机。

而4月份上市的OPPO R9 Plus，份额也超越同价格位段95%的机型，表现非常惊艳。根据尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据，截止2016年4月底，2000元以上机型的整体份额较2015年底增加1.17%，OPPO R9 Plus取得了第二名的成绩，4月底份额达到万分之4.8，远超华为P9和vivo X6。

中国手机多山寨？中兴说“我们不背这个锅”

华为和三星的专利之战打得不可开交，但事实上中兴才是国产手机中的“专利大户”。国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示，专利申请量排名前10的企业中就有5家智能手机厂商，排名前四位的分别是：中兴、OPPO、华为、小米，申请专利数量分别为3516件、3338件、3216件、3183件，联想1826件排名第七。

据WIPO(世界知识产权组织)的数据，中兴通讯凭借2179件专利位居2014年全球国际专利(简称PCT)专利申请第三。这是中兴通讯连续第5年稳居PCT专利申请全球前三甲(2010年、2013年居第二，2011、2012年蝉联第一)，也是中国唯一连续5年获此殊荣的企业。据悉，中兴通讯近五年研发投入超400亿元，目前已拥有超过6万件全球专利申请、1.7万件已授权专利。

苹果和三星无论在全球还是中国智能手机市场，都呈现增速放缓甚至下降的趋势。造成这一现象的原因，一方面是由于iPhone创新乏力，对消费者吸引力越来越弱；另一方面是苹果和三星在中国市场受到华为、OPPO、vivo等本地品牌的冲击。相比苹果来说，国产手机厂商产品更新迭代更快，而且性价比更高。而且在对新技术采纳上，国产手机更愿意去尝试。比如华为P9与徕卡合作的双摄像头，OPPO的VOOC闪充技术，vivo的双曲面屏。除了在产品本身的创新之外，在品牌营销方面，国产手机厂商更胜一筹。比如OPPO除了请当红明星代言之外，还赞助了许多热播娱乐节目。OPPO R9的“充电五分钟，通话两小时”广告语更是成为口碑相传。而国产手机完善的线下渠道也为快速发展打好了基础，这种自建的线下渠道更适合新兴的市场，也更容易增加销量。

从2016 年一季度市场整体市场表现看，全球智能手机品牌洗牌程度加深。中国品牌无论从出货量、销量还是质量来看，都在步步紧逼苹果和三星。乐观地说，从手机市场追赶、崛起的速度看，中国手机厂商有接管全球手机市场的气势。

中国手机品牌要走向世界，技术创新是关键。在亚洲新兴市场、印度市场和非洲市场，中国手机厂商不断抢占市场份额，并以中高端的品质获得青睐，但在相对成熟的欧美市场，则还有很长的一段路要走。而如何面对知识专利系统运作完善的欧洲市场，避免专利之争，则是未来中国手机品牌必须要面对的问题。