尼尔森携手TalkingData发布"妙算IP"

（原标题：尼尔森携手TalkingData发布"妙算IP"）

——首次面向中国手游开发商的IP价值测量服务

尼尔森的IP价值测量服务产品依托于 TalkingData 的3亿月活跃移动手游设备数据,结合IP受众研究数据，运用创新的研究方法，帮助手游开发商分析IP受众的特征，量化分析基于IP的游戏潜力，进而达到优化游戏研发和营销使收入最大化的目的。

北京-2016年5月19日-尼尔森(纽约证券交易所股票代码：NLSN)和TalkingData正式宣布，首次联合为中国游戏开发商提供IP[ Intellectual Property 知识财产]价值测量服务 - 妙算IP。该产品是尼尔森与中国领先的独立第三方大数据服务公司TalkingData的移动大数据平台合作基础上开发设计的。

针对移动游戏开发商大规模利用娱乐题材IP来开发新游戏的市场趋势，尼尔森推出了妙算IP产品。妙算IP依托 TalkingData的3亿月活跃移动游戏设备，以及尼尔森高品质的消费者洞察，分析出完整的IP受众人口特征和游戏习惯，以及基于IP开发的相应手游产品的潜力评估，从而帮助手游开发商把握获取该IP潜在新用户的机会，优化手游产品的开发和实现精准营销，进而实现IP和相应手游产品的收入最大化。

2015年，中国取代美国成为世界上最大的移动游戏市场。在2014 -2015 年移动游戏产业在中国经历了爆发式的增长后，手机游戏进入了稳定增长阶段，如何获得4.5亿手游消费者的关注变得越来富有挑战性。手机游戏开发商都在竭尽全力寻找那些能吸引消费者目光、引起消费者兴趣和可转化为明确的游戏产品的题材，而娱乐性的IP恰是符合上述条件的宝贵资产。因此，手游开发商大量投资收购，囤积IP。但好的IP未必成为爆款游戏。如何找到潜在的手游消费者，评估IP的游戏潜力，优化手游研发品类和营销策略，始终是一个急需解决的难题。成功解决这些问题将是手游开发者营销制胜的关键。

尼尔森娱乐中国区副总裁李昕表示“虽然涉及IP的手机游戏达到新开发的手游产品的40?50%，并且这个比例仍在持续增长，但是大部分的手游开发商仅凭经验来购买IP，开发相关游戏，而缺乏聚焦消费者的具有前瞻性的量化分析决策支持。”“尼尔森的妙算IP服务为手游开发商提供消费者研究洞察，充分理解IP的潜力以及相匹配的手游开发形式，能够为是否购买一款IP提供决策性的依据和衡量标准。”

尼尔森的妙算IP采用一种较为先进的研究方法。它组合匹配了尼尔森的消费者测量数据和来自TalkingData的移动游戏设备行为挖掘数据，能让客户从以下的IP分析过程中获取更多的前瞻性看法：

获取受众群体特征

尼尔森的妙算IP通过TalkingData提供的大数据来确定IP受众人口特征和游戏行为。这样的匹配能让手游开发商了解IP受众是否与自己的产品规划设计相吻合。

量化游戏潜能

该服务能通过量化分析IP在受众中的触达和受欢迎程度，来帮助客户了解IP游戏潜力。我们知道，不是所有的IP都适合做成一个移动游戏产品。妙算IP能测量受众对一个基于IP的游戏的兴趣特征，以及最适合这个IP的游戏类型。

优化游戏开发和上市

妙算IP的服务为游戏商清楚地描述IP受众对游戏的偏好、玩的游戏类型、艺术风格和主题、以及设备特点。这些都能帮助它们更好地进行游戏开发。该服务还测出IP受众平时依靠什么渠道来寻找新的游戏，这能让游戏厂商有的放矢地使用营销费用，选择最佳的营销手段。

尼尔森游戏全球副总裁Stephane Elshocht说：“我们有信心使尼尔森的妙算IP服务为游戏厂商提供一个强大的解决方案，来评估IP价值，找到开发和营销移动游戏的最佳方式，实现IP价值最大化。所有这些都可以归于该产品涵盖整个手游消费者的测量方法，这使得游戏厂商能收集到除自身用户之外所有玩家的信息，能在既有受众之外知道IP的触及和受欢迎程度。”

“该产品结合尼尔森游戏研究领域先进的消费者洞察和分析理论，以及TalkingData亿量级的移动游戏设备使用测量数据库，使一些以前悬而未决的商业问题得到了解决。它根据消费者反馈和消费者过去的实际行为数据的匹配，显著加强了前瞻性分析的准确性。”她说。

这个产品独特之处不仅在于为手游开发商提供了对于消费者过去行为和未来兴趣两方面的综合性理解和测量，还采用了尼尔森的新型产品实施方案，即提供标准化的多用户研究和定制化报告相结合的研究模式，以保证游戏开发者以相对较少的成本获得属于自己关注IP的定制化研究报告。

TalkingData副总裁高铎表示 ：“尼尔森的妙算IP服务高度融合尼尔森游戏的调研数据和TalkingData的游戏玩家行为大数据，是中国手游行业研究和使用IP的创新型产品，也是消费者研究领域传统样本调查研究和大数据推测挖掘的首次完美结合。作为尼尔森的战略合作伙伴，我们很高兴看到通过我们强强合作，推出了这样一款高度符合市场需求的创新产品。相信尼尔森公司全球领先的研究方法和TalkingData在本土最大的移动游戏玩家行为特征相结合，能为手游开发商提供了一个独特的挖掘IP潜力、优化IP手游产品，最大化获取IP手游收入的利器。”