最近发生的一些事情，让音乐的未来变得明朗了

（原标题：最近发生的一些事情，让音乐的未来变得明朗了）

文 | 新音乐产业观察研究室

在读一下文字之前，建议先读一下这两篇文章：

YouTube 这笔 800 万的收购，意义不亚于苹果 30 亿收购 Beats

音乐流媒体五大商业模式优劣分析，你比较看好哪种？

新观认为，YouTube 收购 BandPage，很可能是 YouTube 和音乐流媒体发展的一个转折点。

当然，还要联系最近发生的其他一些事情来看。

近期还发生了哪些值得关注的事情呢？

1.Pandora 正在寻求被收购

2.SoundCloud2014 财年亏损 3914 万欧

3.Spotify 推出视频服务

4.Apple Music 付费用户突破 1100 万

5.Amazon Prime Music 推出类似 Pandora 的电台服务

这些事情说明了什么？独立的音乐服务很难有生产空间，音乐的未来将是谷歌和苹果这些综合科技巨头之间的对抗。

我们结合一下欧美音乐流媒体主要的五大商业模式来看这个问题。

以下是由新观整理的五大模式优劣分析。

从这个分析中，我们可以看到，虽然 Spotify 已经发展得不错，但前景并不乐观。因为免费增值模式的付费转化率实在太低了，Spotify 到现在也没盈利，所以才会推出视频服务，试图增加盈利空间。

但是，Spotify 做视频肯定没有 YouTube 厉害，随着 YouTube 收购 BandPage，强化音乐人服务，YouTube 必然会把更多的资源投入在加强音乐服务上，而一个收入比 Spotify 多七倍且有谷歌撑腰的 YouTube，竞争力当然要远强于 Spotify 以及类似的服务，如 Deezer。

Pandora 虽然去年收购了音乐流媒体服务 Rdio 和票务服务 Ticketfly 等，看起来服务体系很完整，但仔细分析，我们发现，Pandora 的音乐流媒体 + 音乐人服务 + 演出票务，跟收购了 BandPage 的 YouTube 是一样的，而且 YouTube 还多了个视频服务，2015 全年净亏损 1.697 亿美元的 Pandora 如何跟 YouTube 斗？

另一方面，作为巨头产品体系一环的服务却表现出强劲的势头，不只是 Apple Music，还包括 Amazon Prime Music。

Amazon Prime Music日前推出了类似 Pandora 的智能电台服务，虽然仅限英国市场，但明摆着是准备抢 Pandora 市场。Pandora 跟 YouTube 没法斗，那跟 Amazon 有法斗嘛？当然也没有！

不但 Pandora 没法斗，Spotify 也很难斗。所有独立音乐服务都很难跟巨头们斗。因为独立音乐服务想盈利太难了。Pandora、Spotify、SoundCloud，一个个都在亏损，拿什么跟巨头们斗？用户体验吗？Apple Music 的用户体验被各种吐槽，但付费用户还不是在快速增长？

这个年代，拼的不是体验，而是看谁能活得更久。

从五个商业模式看，有巨头产品体系支持的垂直付费和捆绑付费是最有可能活得长久的，其次是 YouTube 这样的有巨头产品体系支持的免费增值模式。

不久的将来，独立的音乐服务都难逃被收购的命运，情况越来越清楚了，音乐的未来将掌握在谷歌、苹果和亚马逊这样的巨头手中。

国内也一样，未来将是国内外巨人之战，很快！

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