“许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元，也就是说不到130元人民币，其成本不过百元，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。” 中国的家长几乎都是有一些根深蒂固的观念：“给孩子最好的”，“一切为了孩子”。在婴幼儿时期，奶粉是不可或缺的，尤其进口奶粉深受父母青睐，但高昂的价格也让很多父母“亚历山大”。
一张在网络上流传已久的《世界奶粉价格对比图》显示，一罐900克奶粉最低的国家分别为英国、荷兰、德国、俄罗斯，其价格均不足100元，最贵的中国则高达391元，次之为231元的韩国。这个到底是什么原因呢？
世界奶粉价格对比图
原因1：营销流通环节隐性成本高
婴幼儿奶粉的营销模式过于复杂而不简洁，现在中国流行的奶粉主流营销模式，是一个总经销、层级经销、代理、分销、终端这么一种分发型的链条式的分销模式。这种模式的层级可多至5-6个层级，例如全国总经销，华东地区大片经销，省级经销，地区级、市级经销，县级经销等，这些经销商、代理商、分销商层层加码，每增加一个层级，渠道、营销成本及他们的利润就得作出随之相应的增加。
这种层层加码的模式，结构上比较繁杂，成放射线性结构，是造成中国婴幼儿奶粉价高翻番的主要原因。伊亲购从海外奶粉原产地直接采购，保税区仓库直接发货，省去国外批发商，出口商，国内进口商，国内批发商等各种流通环节，以大宗货物空运或海运模式大幅降低物流流通成本，同时婴幼儿家长直接从伊亲购平台购买进口奶粉，也避免了营销环节的层层加深。这也就是为什么在伊亲购平台上的进口奶粉既是原装正品，价格又那么便宜。
原因2：家长觉得价高“信得过”
中国消费者一些被扭曲了的消费观念被厂、商家所利用，中国消费者从小就被“一分钱一分货便宜没好货”这样的价值认知、定价、评价等价值观念进行洗脑，奶粉厂、商家也就紧紧抓住和利用了消费者这些的消费心理。
原因3：奶粉厂家“你提价我也提”
厂商家逐年跟风提价，使售价人为拉升抬高，在国家去年对奶粉价轮起反垄断大刀遏制奶粉继续涨价之前，婴幼儿奶粉价格已经连读10年连年在涨在提价，从2005-2014年每年平均的涨率达15%.
本文来源：中关村在线
责任编辑：
王晓易_NE0011
