湖南卫视第四季度真人秀节目《一年级》大学季将于10月31日正式播出，芒果TV将全网全平台独播。不同于第一季《一年级》，湖南卫视将联手上海戏剧学院，改变上一季小学一年级学生担任主人公的模式，这一次将镜头对准大学一年级新生，以纪实的方式真实记录大学一年级新生的学习和生活。节目聚焦大学新生青春追梦快乐成长，为芒果TV的广大用户带来了一场专属的“青春盛宴”。
芒果TV做为湖南广电新媒体，自开启独播战略以来，其“一云多屏，软硬件结合”的内容驱动成为了广电传媒转型互联网新媒体的典型代表案例。芒果TV以全网仅有的独播强IP资源为优势基础，针对此次《一年级》大学季在芒果TV全网独播，围绕年轻活跃、青春快乐的独特用户群体定制用户专属内容，魔性吸引“网生代”，真正实现了“内容+平台+用户”全屏联动。
首播数据亮眼 “磁吸”青少年目光
《一年级》大学季在芒果TV全网独播，首期就获得火热“战绩”，截至首日（11月1日）16点，节目首期正片上线不足16小时点播量即突破400万，节目相关视频点播量已突破1700万。其中移动端流量占比高达81％，PC端占比19％流量，移动端优势凸显，彰显了芒果TV在以年轻人为主的移动互联网中的独特全平台优势。
数据显示，《一年级》对年轻用户，以及女性用户极具“魔性”吸引力，牢牢占据了“互联网＋”时代的主体用户群：《一年级》受众用户15-24岁占比高达41％，高于全网15个百分点，25岁以下90后用户为受众主力军；《一年级》女性用户观看比例占比高达56％，高于全网平均水准10个百分点。
同时#一年级#也牢牢霸占新浪微博总话题榜、综艺榜和疯狂综艺榜三榜首位，节目中的学生和四位老师成为网友疯狂热搜对象，热搜前30席位占19席。另据百度指数显示，随着《一年级》大学季的开播，节目本周整体搜索环比增长达到285%，网民关注度持续暴涨！
全网仅有独播强IP 围绕《一年级》定制年轻用户专属内容
作为第一季度《一年级》的品牌升级，这一季依然坚持远原创力量的《一年级》大学季将关注焦点放在大学一年级新生身上，真实记录大学生的成长经历，更加清晰的追梦之旅，并首次呈现以艺校生为代表的大学生校园生活，呈现一个积极向上的校园成长状态在家长面前，记录全社会和家长共同帮助青少年快乐成长，一起度过“社会衔接”阶段。如此用心制作的精品节目，未开播就已经引发网友多轮的讨论热潮。
此次《一年级》将素人目标锁定为上戏的大一新生，更贴近90后、00后广大受众，与芒果TV的主要用户群十分契合，节目关于青春、梦想、成长、快乐的主题可以说是为芒果TV量身打造的用户专属节目。围绕《一年级》大学季，芒果TV还为其独特的年轻活跃用户定制策划了一系列专属内容，如开播前一周，每天以初恋、图书馆、宿舍、上课等贴近大学生活的话题推出一部青春微电影，唤起用户对青春岁月的共鸣和互动；在《一年级》大学季开播以后，芒果TV还特别针对用户青春快乐的特性推出了衍生视频，全面多角度地和用户一起分享与节目相关的特色内容。
台网互融业内领先芒果TV全平台无死角覆盖
《一年级》大学季作为湖南卫视第四季度原创品牌栏目，由芒果TV全平台在全网独家播出，将同时全面覆盖电视端的观众和互联网端的用户，台网互补，全屏联动。芒果TV作为台网融合新媒体的典型，将使《一年级•大学季》在PC端、手机端、PAD端、OTT端（互联网电视、机顶盒）实现全屏全终端无死角覆盖，实现真正的“一云多屏，软硬件结合”。无论你是在办公室，还是在户外，或是在客厅等不同场景下，都能随时随地观看《一年级》大学季明星鲜师以及未来偶像的青春笑颜。
实现“内容+平台+用户”全屏联动
《一年级》做为湖南卫视高品质强IP资源，在节目定位和用户群体上和芒果TV全平台实现了互联网无缝对接，芒果TV“一云多屏，软硬件结合”的全终端全平台使得独特优质内容与其目标用户之间形成互动机制，让用户能及时看到为其专属定制的视频内容，真正做到了“特别的内容给特别的你”的用户思维。芒果TV这种“内容驱动平台、用户与平台、内容互动”的台网融合方式，实现了其独特的“内容+平台+用户”全屏联动，精准聚焦独特年轻活跃用户，给其带来了更好的视频内容体验。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
