2015年上半年手机导航软件分析数据出炉

近日，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015上半年中国手机地图市场研究报告》。报告显示，截止2015年上半年，中国手机地图用户规模达5.53亿人，环比增长3.2%，增速有所放缓。在市场格局方面，高德、百度地图竞争升级，两巨头发力现分歧，但在未来相当长的时期内，百度地图与高德地图双雄局面将持续。

中国手机地图用户规模达5.53亿人

数据显示，截止2015年上半年，中国手机地图用户规模达5.53亿人，环比增长3.2%，增速有所放缓。

在手机地图市场格局方面，2015年以来，竞争格局日趋激烈，今年上半年各大手机地图服务商动作频频。

4月份，高德发布2015年“LBS+”开放平台战略，面向用车软件、智能硬件等多行业推出整合“工具+数据+服务”一体化LBS解决方案。基于LBS开发工具，整合地图大数据和地图云计算，帮助合作伙伴进行自由数据管理、分析、预测以及智能商业决策，构建开放供应的LBS生态。

4月~5月，腾讯地图相继在Android与iPhone的在最新的最新应用版本中添加了驾驶电台这一功能。在为用户进行语音导航的同时，还提供了电台收听。

5月，百度地图在最新的应用版本中开放了包含Uber在内的叫车服务，功能包括Uber的“人民优步”服务、百度顺风车和百度专车(由易到提供车辆，包含接送机)服务。内置Uber 服务中，Uber仅提供所需车辆，而百度地图则负责收集用户叫车和支付数据。业内纷纷认为，从接入Uber服务容易看出，百度地图无疑希望能整合全方位资源开展O2O，从而挑起 O2O市场大战。

从2015年开始，越多越多的出行周边功能被接入手机地图应用内。各手机地图厂商试图通过手机地图应用作为第一入口，进行流量的整合，同时将手机地图打造成移动出行超级应用。

2015年上半年，在中国手机地图应用市场格局中，高德地图以30.7%的占比排名第一;百度地图以27.9%排名第二。艾媒咨询分析认为，目前国内手机地图应用市场格局仍被高德与百度两大巨头占据了大部分的份额，同时，两者的领先优势有所加大。

手机地图生活类功能用户需求逐步提升

2015年上半年，57.9%的中国手机地图用户在选择手机地图主要关注的是导航精准因素;其次是地图信息的全面，该因素占比50.4%;电量流量的节省同样成为用户的需求之一，占比32.2%。艾媒咨询分析认为，针对手机地图的主要核心，导航和地图信息的精准仍然是用户的主要关注点。但在使用体验以及附加功能上，如流量的节省、语音功能、酒店订购等方面，用户的要求也开始逐渐提高。

在用户经常使用的功能方面，2015年上半年，中国手机地图用户最常用的功能包括导航规划、路线查询、公共交通信息查询，分别有64.5%、52.2%和36.4%的用户经常使用。艾媒咨询分析认为，地图类功能仍是用户使用频率最高的功能，而生活类功能的使用率仍将保持一个增长的态势。

在使用频次方面，2015年上半年中国手机地图用户中，17.3%的用户每天使用手机地图，28.9%的用户每周使用1~3次，22.4%的用户每周使用3~4次。艾媒咨询分析认为，当前手机地图应用内置功能越趋丰富，同时与用户出行需求逐步贴合，用户在使用频次上将持续增长。

在导航功能使用方面，2015年上半年中国手机地图用户中，53.9%的用户表示正在使用手机地图进行导航，20.6%的用户正在考虑将使用手机地图导航，仅有13.1%的用户未曾使用过手机地图导航。艾媒咨询分析认为，当前手机地图内导航功能正逐步完善，应用内使用导航的用户数量将呈逐步上升趋势，同时该功能使用黏性也将随之走高。

2015年上半年，车主在导航设备的选择使用方面，排行前三为手机导航(包括手机地图及手机导航软件)、车载前装导航以及便携式导航仪，分别占比42.4%、30.6%与11.2%。艾媒咨询分析认为，智能手机的逐渐升级，以及手机地图导航和专业导航应用体验的持续优化，手机已经成为日常车主最常用的导航设备。同时，相对于传统导航仪，手机导航服务免费这一优势，也为其用户普及奠定了良好的基础。

导航功能优势认知情况方面，2015年上半年，在中国手机地图用户对导航功能优势认知方面，“免费便利升级地图”被用户最为认可，占比58.7%; 42.2%的用户认可手机导航可实现“实时路况播报”;27.1%的用户则认可手机地图在导航时呈现周边生活信息的丰富性。艾媒咨询分析认为，移动互联网技术以及手机地图技术的提高，让手机地图内导航功能的使用体验更加完善。相对车载导航以及导航仪的导航功能，手机地图内的导航功能在信息更新方面明显占优。

手机地图定位不准确被大多用户所诟病

2015年上半年，在中国手机地图用户对导航功能不满因素分布方面，“手机屏幕较小”、“下载地图流量耗费大”以及“手机续航能力差”成为了用户主要诉求点，分别占比48.3%、42.6%和34.9%。艾媒咨询分析认为，相比较专注于导航的车载导航以及导航仪设备，手机地图在设备的操作性和便利性以及导航的专业性上仍存在一定差距。

2015年上半年，19.8%的中国手机地图用户对手机地图应用持非常满意态度，66.1%的用户表示基本满意。艾媒咨询分析认为，目前手机地图应用发展已较为成熟，产品功能也渐趋完善，基本满足了用户在地图类的功能需求。

关于手机地图用户不满因素，2015年上半年，在中国手机地图用户不满因素功能，定位不准确成为了大多用户的困扰，占比61.9%;占用手机储存空间过大、电量流量消耗大也是当前用户最为不满的因素，两者分别占比43.0%和36.4%。艾媒咨询分析认为，手机地图定位不准确已被大多用户所诟病，尤其在对城市巷道以及用户步行导航时问题暴露尤为明显。

分享出行信息、票务订购、免流量下载地图为用户最期待功能

2015年上半年在手机地图推出新功能当中，智能躲避拥堵路线使用率最高，占比45.2%;而在手机地图应用内浏览交通出游资讯的用户占比为30.6%。艾媒咨询分析认为，目前手机地图应用内功能逐渐向出行周边扩散，包括打车、违章缴费等功能逐渐被引入应用内，也为用户在移动出行方面提供了极大的便利。

2015年上半年，33.1%的中国手机地图用户希望实现“出行信息分享”，30.6%的用户则希望完善车票机票订购功能;“与运营商合作推出免流量地图下载”、“用户积分奖励”也是用户期望手机地图能实现的新功能，分别占比27.3%和21.5%。艾媒咨询分析认为，地理位置服务作为用户在移动出行的重要流量入口，可围绕其深化拓展周边的生活服务功能，并借其打造完整的移动出行产业生态链。

中国手机地图市场发展趋势预测

1.高德、百度地图竞争升级 两巨头发力现分歧

在当前的国内手机地图市场中，百度地图和高德地图一直是对峙的两大巨头。2015年以来，两者的竞争日趋激烈。但从两者的发力方向来看，似乎出现了关于LBS和O2O的分歧。高德地图走向LBS，百度地图继续深耕O2O。高德地图基于其强大地理数据，未来将继续专注出行和位置信息服务。而百度地图则一直是地图O2O商业化的践行者，其希望通过最大化利用百度地图巨大流量为其他业务导流，实现服务的多样化。但不管是高德地图暂专注于地图数据的优化，还是百度地图借生活服务与团购拓展用户，在未来相当长的时期内，百度地图与高德地图双雄局面将持续。

2.车载导航需求拉升 或冲击手机地图市场格局

在移动互联网领域，手机地图以及手机导航也将与人们日常出行的联系更加紧密。但目前两者的结合仍存在不少的痛点，其设备操作舒适性、便利性等方面均有待提高。相比于车载导航，手机导航和地图在使用上免去了安装以及其他部分的费用，正逐渐成为更多车主导航的第一选择。由此可见，用户需求的缺口仍然非常庞大，该细分领域的发展同样也左右着手机地图市场的格局变化。在导航市场，智能手机与汽车导航的相结合，也将进一步弥补车载导航缺陷。

3.手机地图将成为生活服务的重要平台

手机地图除了解决用户搜索、定位、导航、路线规划等刚性需求，也相应顾及了用户“衣食住行、吃喝玩乐”的本地生活服务需求，用户对手机地图的看法和使用习惯也悄然发生转变。未来随着技术的发展，手机地图基于LBS本地生活信息服务以及O2O的进一步打通，也将满足更多用户在各方位的需求。

点击查看原文

----------------------------------------------------------------------------