搅局还是颠覆 高通携全志再战平板市场

2015年6月2日 美国高通公司宣布与中国公司全志科技签署合作协议，双方将在平板电脑芯片领域进行密切合作，未来消费者将有可能购买到使用高通骁龙处理器并支持3G/4G网络的平板电脑。这一合作高通要搅局还是彻底颠覆现有的平板电脑市场呢？或许还有第三种解读。

·平板电脑市场现状：夕阳产业

自2010年苹果推出iPad平板电脑开始，平板电脑行业经历了大红大紫的变革。而如今平板电脑市场在智能手机的冲击下已是落日花黄，而造就这一切的其实恰好就是厂商自己。

平板电脑的兴起确实要感谢苹果iPad的畅销，起初厂商为了抢夺iPad市场推出比其售价便宜数倍的平板电脑吸引消费者购买，此举一下引爆了平板市场。但好景不长，国产平板电脑长期处于白牌阶段，由MP3芯片转型的瑞芯微、全志、炬力、Telechips、盈方微等公司都推出了基于ARM架构的平板电脑芯片方案，就连长期坚持MIPS不动摇的君正也推出了适配Andorid系统的平板电脑方案。看似百家争鸣的平板电脑市场，实际上生产的都是“电子垃圾”，手工焊接的主板、公模外壳、莫名其妙的程序退出、原生Android操作系统，这就是当时中国白牌平板电脑最好的写照。而现如今坚持下来的本土上游芯片厂商也仅有瑞芯微和全志两家。

放眼全球，高通、联发科英特尔三家芯片厂商的精力都放在手机市场，虽然手机与平板存在非常高的相似度，但这三家厂商的芯片因价格以及合作伙伴选择的原因，仅被使用在国际一线PC或手机品牌所推出的平板电脑中（如索尼的Z系列平板电脑使用骁龙历代旗舰处理器）。国内白牌厂商作坊式的生产模式和企业规模根，本无法与像高通这样的国际巨头打交道，所以这也是搭载高通处理器的平板电脑数量少的原因之一。

2014年5月英特尔宣布与瑞芯微合作，这是继英特尔5000万美金助力深圳平板圈后的又一个动作。目的是为了通过瑞芯微直接接触到白牌平板市场，用低廉的价格和3G网络的支持，让白牌平板厂商动心，从而提高英特尔处理器在平板电脑市场的占有率。但直到今天也仅仅是推出了代号为Sofia的3G解决方案，并且目前国内市场的占有率低到不忍心统计。而在2014年11月的财报来看，英特尔移动芯片部门两年时间已亏70亿美金。尽管在今年3月英特尔宣布推出支持4G的XMM7360调试解调器，但似乎已是大江东去末日黄花，英特尔的优势只剩下领先一代的工艺制程，由此可见平板行业只剩下看起来很美的夕阳红。

·高通与全志合作是双赢更是一盘大棋的开始

作为市值一度超越英特尔的美国高通公司，其在手机芯片市场的占有率非常高，尤其在中高端市场的优势是压倒性的。但随着ARM新一代处理器A53、A57的推出让高通原本拥有巨大优势的自主微架构Karit没了用武之地，仿佛一夜之间与联发科回到了同一个起跑线上。尽管高通在通讯技术上领先一代，但像载波聚合、LTE广播等技术的普及还需要运营商的积极配合，这让徘徊在中低端市场的联发科找到了喘息的机会。

美国高通技术公司市场营销副总裁Tim McDonough

而高通此时联手全志科技，杀回已经半死不活的平板电脑市场，目的是要做什么呢？在笔者看来，第一目是出货量，第二目的是拥抱中国低端数码市场生态圈，第三目的是政府关系（这个本文不做讨论）。目前的平板大部分都是只支持WIFI的产品，苦于没有网络技术和授权，白牌平板电脑厂商一直无法为其产品配备3G/4G网络功能。但网络恰好是高通的强项，并且即便是骁龙200、400这样的入门产品，其体验也比全志旗舰芯片A83T要好。美国高通技术公司市场营销副总裁Tim McDonough表示与全志的合作是技术授权，全志将与高通一起研发解决方案，目前已经开始着手骁龙200、400系列的QRD设计，搭载新方案的产品年底之前就可以上市。

坦白的说，高通骁龙200、400在现在的手机市场的竞争力并不高，过去厂商选择看重的是网络上的支持以及QRD所带来的快速投产。但随着竞争对手的学习能力越来越强，在入门级到中端这一市场，厂商选择的是更便宜而不是最好的。

但若是放到平板电脑领域来看，骁龙200与400简直就是旗舰芯片。支持Android Lollipop和Win10操作系统，4G LTE全球模式，支持7种模式(LTE FDD, LTE TDD, WCDMA, TD-SCDMA, EV-DO, CDMA 1x, GSM/EDGE)；支持LTE广播和双SIM卡技术；能提供例如零延时快门、HDR、自动对焦、动态白平衡和自动曝光等良好的摄像功能；支持高通快充Quick Charge 2.0技术。并且高通可提供硬件、软件及开发工具，可以提供与全志共同研发的参考设计，白牌厂商找个外壳模具就可以迅速进入投产。更重要的还有高通的品牌价值在其中，消费者面对一个自己手机中使用的骁龙处理器和全志处理器，我相信80%以上的消费者会选择耳熟能详并经过亲身使用的骁龙处理器。

随着物联网的不断发酵，销售、金融、医疗、教育、、交通、政府等行业都需要定制的联网设备，全志科技在中国本土市场打拼多年，在各行业的解决方案方面都有积累。这使得两家的合作可以是互惠互利的，更重要的是中国创新正在影响全球，而在这其中高通不会缺席硬件上的支持，但对于小型的创业公司或许全志可以更关注。

最后当笔者问到是否有与英特尔相似的补贴政策时，Tim笑称“生意是靠赚的，而不是靠收买的”，由此不难看出高通与全志合作相比英特尔与瑞芯微最大的不同在于，高通并不需要以此来扩大产品的覆盖率，因为市场定律告诉我们，好的东西价格合适了一定不愁卖。

另：高通与全志此次的合作是协议合作，并没有公布持股。全志科技自6月2日宣布合作后至今，均以涨停收盘。