联想刘军：Moto加入后 联想更与众不同

【机锋专访】在今年的MWC 2015世界移动通信大会上，联想集团执行副总裁兼移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军在巴塞罗那接受了媒体的专访。

在去年年底，联想完成对Moto的收购，对于联想与摩托罗拉的关系，刘军先生有着非常强清晰的认识。“无论怎么去看联想与摩托罗拉移动的并购项目，至少我们可以肯定的是，在目前的市场上，我们已经看到联想与摩托罗拉这对儿‘兄弟’组合，给中国的智能手机市场带来的新鲜感。”而摩托罗拉的加入，帮助了联想在成熟的欧美、日韩市场打开局面，这让联想看起来更加“与众不同”。

跨界产品VIBE Shot带动新趋势

这次联想带给MWC最大的一个明星产品是VIBE Shot，让我们看到了不同的联想。这款产品研发时间很长，做到了一款真正意义上的跨界产品，完全代表了一个趋势。

VIBE Shot说简单一点就是把一个智能手机和一个卡片式的数字相机做了一个完美的结合，VIBE Shot是一个性能非常好的智能手机，并没有因为注重外观设计而减弱性能，所以它是一个性能很平衡的一个高端的手机。

在这个手机上最强调的是拍照的功能，同时借鉴了单反做了很多的类似于准专业的设计，比如镜头外面的蓝宝石的玻璃、表面的抗反光涂层、6个镜片、16：9的感光元件的设计。在拍照效果上首先做了最大化的优化，包括防抖的设计、三色温闪光灯设计，在暗光下都可以很好的看到。现在看来，这个产品在拍照设计方面已引起了用户很大的轰动和好评。

从技术的层面讲，联想早就应该有一款这样的产品问世，毕竟联想拥有国内最顶级的设计团队，而选择在今年推出VIBE Shot，我们认为它还有提振市场的作用，并给予业界一次震动。从实际效果上看，VIBE Shot也确实做到了这一点，强大的工业设计与明确的产品定位，让这款手机的可玩性、实用性都获得了一定的认可。

　　借助Moto清扫成熟市场障碍

谷歌收购Moto后对其进行了非常大的变革，在Moto很强的硬件研发能力的基础上，大幅度地加强它软件开发的能力，以至于Moto现在能够被誉为最佳体验的安卓手机，在产品和产品体验上，可以说有着长足的进步。

从整体业绩上客观的看，摩托罗拉仍然是个亏损的业务，刘军认为主要的问题在于当时谷歌决定把摩托罗拉做了一个市场的收缩，让其主动地退出了很多的市场。同时，随着联想的并购，它在整个销售规模上也会有大幅度的增加，会很快速地把摩托罗拉重新介绍回亚太和欧洲市场，因为联想在亚太、东欧、中东都有非常强大的地位。

同时，与联想合并以后，解决了摩托罗拉成本的问题，实际上摩托罗拉收缩到有限的市场以后，最大的问题是它的销售规模削减了以后，成本会比较高，但是加入联想以后， 凭借大规模的销售量，会大幅度地降低摩托罗拉的成本，同时也会快速地帮助摩托罗拉改善它的经营。

目前，联想在全球出货量已达一个亿，这其中包括刘军所负责的联想移动业务集团，大概四个主要的产品线分别为Moto、联想手机，平板电脑、智能电视。去年联想在平板电脑上是做到了全球第三大，而且超过了一千万台的出货量。剩下大概八千多万台则是在手机里面，其中三分之一是Moto，三分之二是联想。

对于摩托罗拉的使用，联想目前已经有了清晰的战略，根据刘军的介绍，Moto主打高端市场，联想则是主打平民市场，分工明确。成熟市场使用摩托罗拉品牌，新兴市场的主力则是联想手机，个别市场中会采用双品牌。在涉及双品牌的市场中，例如未来的中国市场，摩托罗拉也会主攻中高端市场，联想品牌手机则会在大众、入门级手机上进行创新与突围。

联想收购摩托罗拉最主要的原因，是希望能够进入成熟市场。联想从四年前开始做移动，制定了三步走的策略，第一步是在中国，能够变成一个重要的竞争者，第二步是新兴市场，第三步是成熟市场。实际上联想收购Moto，就是要在成熟市场上扫清一些障碍。总体来讲，联想已经拿到了全场通的通行证。

　　带来更多新颖类型产品

相比以往的消费类电子展会，今年MWC上联想最大的不同在于，更多的非手机类产品亮相，让人眼前一亮。虽然很多品牌都退出过智能手表等可穿戴设备，联想的产品从本质上说并没有突破现有行业，但从从亮相的产品上说，这无异于给业界带来一个信号：今年的联想干劲十足。

从知识产权上讲，联想收购Moto之后获得的专利，加上联想自己的专利，再加上未来团队将会产生的专利，在知识产权上有着一个非常强的竞争优势，可以挑战任何一个竞争者。从创新能力上讲，摩托罗拉和联想加起来在移动互联领域也是最强的。

我们可以看到，在Moto被收购后，联想带来更多新颖类型的产品，如高端的穿戴式设备，为联想注入了新的力量。

如智能手表也有很多的里程碑式的贡献，摩托罗拉的Moto 360是第一个创新性的设计了圆形的手表，而且它的样子和普通手表非常像，之后很多厂商在模仿和跟随。

另外一个产品则是联想的智能手表，它完美的解决了功耗的问题。这款产品只有在使用的时候才亮，不用的时候是暗的，它是目前第一款支持一周充一次电的智能手表产品。

刘军表示智能手表领域也是联想非常关注和注重投资的领域，将于今年下半年推出很多的新品。至于广泛的智能穿戴设备领域，联想同样会一波波地推出产品，预计将有一些产品在5月的联想Tech World与大家见面。

通过与刘军的沟通中，我们联想今年的姿态有了很大改观，简单地说就是不死板。不仅产品战略更为灵活、渠道更为宽泛，产品的类型也更为丰富，有了摩托罗拉的助力后，联想的信心更强。相比发布若干款旗舰级产品，信心十足的企业态度，或许能让联想在2015年有不错的收获，至少，在我们的眼里，今年的联想更与众不同。