再次一骑绝尘 神庙逃亡2推娱乐跑酷概念

2014对手游市场而言，注定是个特殊的年份。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的数据，截至2013年12月底，全年共计新增网民5358万人，其中新增网民中73.3%是手机用户，使我国手机网民总数增至5亿。现在是人人都握着一部“游戏机”的时代，2014年手游市场规模将达200亿元。

今年，共有超5000款产品在手游红海中激烈厮杀，加之年初IPO开闸带来的巨大诱惑，众多游戏公司为了上市，必会拼尽全力营销推广求得账面漂亮。然而营销成本的上升不容忽视，目前主流厂商品牌广告投放占推广费用比例大约在10%～20%之间，2014年这一数字很可能升至30%，相关数据也显示，移动广告用户获取成本在过去的一年间增加了至少60%。手游产品间的竞争，实质上是一场营销概念大战，在这厮杀惨烈起之下《神庙逃亡2》是如何再次一起绝尘让我们来看看它是如何做到的。

1、破2亿下载神话：用户依然活跃

S级明星产品《神庙逃亡2》国内安卓版由乐逗游戏2013年2月发布，发布不到一周突破1000万下载，10个月后，这个数字增长为1.7个亿，自此成为跑酷手游领域的开山之作。有句话叫做，成功是用来打破的。在竞技世界，任何纪录都可能会被刷新，放在日新月异的手游行业也是一样。在2013年终《神庙逃亡2》再次打破所创的增长纪录，安卓下载冲破2亿再次成为休闲游戏标杆产品的新高度。

2、长跑冠军：精细化运营+渠道合作

2014年被称为手机游戏最惨烈的一年，也是用户高速增长的一年，《神庙逃亡2》能够持续保持后无来者的势头，来源于乐逗游戏对产品的精细化运营以及渠道的共同合力。不同于盲目的加入中国本土元素，乐逗的成功方法论则是游戏保证游戏的原汁原味，首先从产品基础体验，基本的本地化工作，像压包(压缩游戏包)、适配、付费点的调整，包括对中国用户的研究，让国内玩家玩到符合本地需求的游戏，才是本地化重点。同时，国内玩家最喜欢的社交、分享、排行的本地化功能也同样十分重要。”只有这样，放到渠道上，玩家会自发通过口碑传播，SNS媒体扩散，最终降低整个用户成本，并且为渠道拉动新用户，形成双赢和共同增长。经过精细化运营加渠道合作《神庙逃亡2》在国内各大应用商店都取得了不错的下载量。

3.游戏之外：推娱乐跑酷概念

《神庙逃亡2》在各类跑酷作品横飞的2014年仍然以自己独特的魅力带给玩家乐趣，在纵向跑酷领域依然坚持自我风格，一如既往的写实冒险风，每次更新版本都像一部好莱坞冒险电影开启全新的冒险旅程，带给玩家不同的娱乐享受，把游戏产品当成娱乐产品来经营推广全民娱乐跑酷概念。从冒险家到橄榄球明星再到如今的短跑冠军博尔特无缝植入游戏，带来玩家轻松、刺激的娱乐体验和冒险和坚持的运动精神，和明星一起跑，已经成为亿万《神庙逃亡2》玩家的一种习惯。官方表示，未来会持续引入体育、影视、文化名人，开启“全明星大逃亡时代”。也许哪一天，作为玩家你会发现，报纸电视的头版头条明星就在你指尖滑动，和你一起狂奔不已。

编辑观点：对于目前的手游市场，模仿大于创新，《神庙逃亡》系列游戏一直是竖版跑酷游戏中的佼佼者，续作《神庙逃亡2》也有着很好的游戏表现，相比曾经红极一时的《植物大战僵尸》，虽然它做了很多本土化改编，但是却没能带来意想之中的好效果，反而让游戏失去了原有的味道，《神庙逃亡2》能够取得成功跟一直保持原汁原味的游戏理念有很大关系，胡乱改编只会降低游戏寿命，读懂玩家的心理才是游戏得以常青的关键。

《神庙逃亡2》的下载神话依然在延续，通过精细化运营加渠道合作，以及跑酷娱乐概念的推出，在2014年的比拼中势必再次一骑绝尘。