人们对“中国制造”有种误解，总以为此“制造”乃“代加工”也。但番禺珠宝厂商会会长包文斌近日在接受中奢网采访时，让我们对“制造”有了新的理解。番禺珠宝行业的优势是诚信和设计，在发展番禺珠宝产业的生产优势下，拓展新兴市场才是未来最实际的发展方向。
番禺珠宝厂商会会长包文斌先生
生产加工才是核心竞争力
中国目前的珠宝产业，正面临一个问题：珠宝人才缺失，国内消费者观念和审美观提高，欧美主流市场饱和，产业已然面临着升级与转型。在这种情况下，一些专家认为，这是因为中国珠宝产业长期忽略品牌的打造，目前还没有一个在全国叫得响的珠宝品牌的缘故。由此便没有可持续的核心竞争能力，在产品方面没有能代表自己品牌形象的产品，造成“一款设计精美的铂金项链竟然没有蒂芙尼或者卡地亚的一款银项链卖得贵”的现象。
对此，有着二十多年珠宝生产经验的包文斌会长则表示，“内行人知道我们番禺的出品不只是代加工，只是番禺珠宝行业默默耕耘不被大众所知。而且世界公认的珠宝品牌就只有几个，如何衡量什么叫“品牌”，是不是有名字就叫做“品牌”，那我们每个厂家都有自己的品牌，主要是处于什么级数之上。”
此外中奢网向包会长提问如今番禺珠宝产业已经有了完善的生产、加工系统，未来会不会再打造本土品牌这一方面做努力和突破时，包文斌会长向我们提到，“如今番禺珠宝行业从设计、购料、生产都是我们的厂商一条龙完成，只是我们到批发这个环节就停下来，没有再继续零售方面发展。虽然我们也知道自己做品牌出来会比较赚钱，但我们也深知做零售业需要另外的触觉，敏感度、摆货、价格、对消费者的技巧等都是另外一套思路和成本。我们有些厂商也想尝试设立自己的品牌，如今做得比较好的是谢瑞麟、六福，他们也是扎根番禺的。但我个人觉得一个品牌不是一时半会儿可以打造出来的，至少要3、40年才能建立好。”
番禺的珠宝行业不急于创出自己的品牌，但在产业升级的时期，番禺珠宝厂商会更想做的是打造一个区域名牌，让更多的人知道在番禺这个地方珠宝产业已扬威国际。“在这个进出口形势处于瓶颈的时期，有一些会员开始不想做厂。一条生产链里面，做行、做店、做厂是不同概念的。以前有些珠宝行做得好，就连工厂也一起做。但时移世易，有些厂就会资源整合，目前的趋势是不少珠宝商回到自己的原位，做回自己的优势部分。我们番禺珠宝厂商会现在主要是打造出一个区域品牌，打响名声，让人们知道番禺的珠宝也是很出名的。我本身是政协委员，我们在跟政府开会时，我们想到原来旅游、饮食和珠宝业是可以结合在一起的。因此我们希望在政府的协助下，在番禺美食节期间举办番禺珠宝节，将珠宝和美食相结合，让人们知道番禺除了水牛奶这样的美食，还有珠宝这个名片。”
广州番禺珠宝厂商会会员合影
世界珠宝，番禺制造
20世纪80年代中后期，番禺由于地理上的优势，赶上了当时香港珠宝企业回国内开设工厂的步伐，珠宝行业由此在番禺率先遍地开花。经过20多年的行业发展，如今的番禺珠宝行业主要以外销为主，凭着行业的诚信与品质经营，在国际珠宝行业中取得稳固的国际地位。包文斌先生就是较早回到番禺开设厂的珠宝厂商代表之一，他对番禺珠宝行业乃至中国珠宝行业20多年来的发展状况有着清晰的理解和深刻见证。
“番禺珠宝行业的发展要回溯到上世纪额的80年代末，约86、87年起，就有许多香港珠宝厂商回到番禺开设珠宝厂。行业在经过20多年的发展，经历了从管制严格，到如今鼓励发展的两个阶段。番禺的珠宝行业在这20多年的发展历程中从无到有，高低起伏经历了许多。虽然发展的道路充满变数，但唯一不变的是番禺的珠宝行业一直专注国外市场，奠定了行业在出口外销的国际性地位。” 番禺珠宝厂商会会长包文斌向中奢网道来了番禺跟珠宝产业的历史渊源。
但也因为番禺珠宝行业专注外销，近年来才开始尝试内销业务，这导致不少人以为番禺的珠宝行业仍停留在代加工的层面。面对这样的提问包会长向中奢网解释，“番禺珠宝行业针对的外销不仅仅是加工，我们也是卖货的，我们番禺的珠宝厂商大概7成在香港也有珠宝行。也因此我们商会7成以上的珠宝厂商从设计、购料、生产、销售都是一条龙自己完成。所以我们不是代加工行业。”
而如今国内不少地方也发展起了珠宝行业，面临来自国内的竞争，番禺珠宝产业在出口上有什么优势？包会长自豪地说：“番禺的优势在于诚信、设计以及工艺”。这是番禺珠宝行业发展20多年来一直坚持的信念，以致产业在国际市场上的地位如此巩固，如今世界不少大牌珠宝商的产品都是番禺制造的，这也验证了“世界珠宝，番禺制造”这句话。
开拓新兴市场摆脱困境
番禺珠宝行业发展到如今存在优势的同时，包文斌会长也指出，番禺珠宝行业也受到了全球珠宝市场萎缩的影响，导致整个行业也随之萎缩，主要见诸于工厂规模越来越小，珠宝从业人员数量减少。
在谈及刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展的情况时，包会长说：“本次表展受到了金融危机的冲击，欧洲与美国的珠宝市场形式已不是很乐观，这也影响到了番禺珠宝行业的出口发展。对此，番禺的珠宝厂商正在开拓巴西、俄罗斯等新兴市场，希望以此来解决困境。”
据悉，不单是珠宝行业受到欧债危机的影响，整个奢侈品行业在欧洲市场的销售额度都有所下降，这促使各奢侈品巨头不得不寻找新市场，开拓销路。而在所有新兴市场中，巴西和俄罗斯被奢侈品巨头视为东山再起的风水宝地。过去巴西人总会去纽约、巴黎疯狂大采购，而如今他们在自家门口就能买到奢侈品，巴西的中产阶层已经成为巴西奢侈品消费上充满野心的生力军。此外，俄罗斯的奢侈品市场则一直是全球增长最迅速的市场之一，俄罗斯富豪帮助推升了所有奢侈品的销售：从珠宝时装和香槟到私人热带小岛、16世纪的威尼斯豪宅和达米安•赫斯特(Damien Hirst)的艺术作品。
以上种种不难看出，巴西、俄罗斯这样的新兴奢侈品消费市场，在一众奢侈品巨头眼中就是一个香饽饽，番禺珠宝行业能否在此之上分一杯羹，有待行业的共同发展。
本文来源：中奢网
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王晓易_NE0011
