周大福2014完美婚嫁项目，首推“幸福婚嫁1+2+3”全新概念，引发婚嫁文化全新潮流趋势。整个发布会将”爱一人、成一双、幸福三生“的活动主题，通过“求婚、结婚、祝福”的浪漫诠释，让“幸福婚嫁1+2+3”的文化寓意生动呈现，令来宾感受完美婚嫁三步曲的每一个幸福时刻。
周大福珠宝集团品牌总监—陈义邦先生表示：“幸福婚嫁1+2+3”涵盖从求婚—承诺；结婚—交换盟誓到祝福—父母长辈、亲朋好友的祝贺，全方位体现婚嫁首饰及婚嫁文化概念，为即将走进婚姻殿堂的爱侣们，提供了最具创意的全新解决方案。作为周大福2014年度完美婚嫁全新概念，“幸福婚嫁1+2+3”，秉承周大福品牌精神和产品的领先工艺，以品牌一贯的真诚服务为新人献上永恒的祝福。在展示婚礼文化内涵的同时，品牌还将推出全新婚嫁系列产品及特色推广服务，以更精美的婚嫁新品，更优质的服务，为消费者成就完美婚嫁三步曲。
明星夫妻田亮、叶一茜诠释“完美婚嫁”幸福真谛
作为“完美婚嫁”典范，明星夫妻田亮、叶一茜的出场，令整个发布会现场倍添幸福号召力。从甜蜜爱侣荣升人气爸妈的田亮、叶一茜夫妇，在周大福“幸福婚嫁1+2+3”概念的感染下，与在场嘉宾分享了他们的幸福真谛。在现场嘉宾的欢呼和掌声中，田亮向爱妻真情告白，感动全场，周大福珠宝集团策略伙伴关系总经理-刘璞女士，为这对爱侣特别赠送了一对周大福专利18K白色黃金美钻对装戒指「爱绵绵」。周大福2014完美婚嫁项目，在幸福的分享中成功启动！
以下是专访实录：
网易时尚：随着婚庆消费旺季的来临，周大福也推出了全新的“幸福婚嫁1+2+3”完美婚嫁概念。那么，周大福希望通过全新“幸福婚嫁1+2+3”完美婚嫁概念向消费者传递怎样的婚庆消费理念？
陈义邦：其实在过去一年多，我们做了很大的调研。第一个是叫“求婚”，内地市场女性消费者接触国外越来越多，她们了解到在欧美国家求婚一定要一个大钻戒，但是内地的文化才是刚开始的阶段，所以有一个很大的空间。我们从去年开始去推广“求婚”的文化，最理想的目标是希望内地消费者，如果有一天女生需要接受男生的求婚的时候，有要求说需要一个大钻戒来求婚。第二个是想建立一个周大福“婚嫁”专家，以前周大福出名的是对戒以及黄金饰品，我们研究显示，从男生求婚到真正举行婚礼，需要一年的时间。这中间有不同需求，求婚需要大钻戒，结婚需要对戒，有更多的是亲友、父母需要买东西来送给新人。从求婚开始到长辈送礼物，周大福都可以提供一条龙的服务。所以我们起名为“婚嫁专家”。
网易时尚：除此之外，在婚庆文化推广上，周大福还会有怎样的举措，希望达到怎样的宣传推广成效？
陈义邦：第一个是广告片，第二是特别活动。去年的活动是“求婚大作战”。我们在50个城市，挑选了新人，帮这个男人去规划。去年整个视频超过3000万点击率，所以我们希望推动的是一个中国的文化，用传统的方法，来传播“求婚”文化。我们在2014年会延续2013年的推广方式，以“真”来打动消费者。并且我们会尽量多一些量身定制的服务来满足80后90后的新人。
网易时尚：详细和我们介绍以下周大福2014-Wedding Plan么？
陈义邦：几个关键词“求婚大作战”“巡展”等，另外一个特别的是我们在2013年有一个“米兰真爱之旅”，今年也会继续，今年去最流行的地方，韩国。因为韩国除了流行而外，还有专业的拍摄，我们希望能给情侣带去最流行最好的服务。我们希望从现在开始筛选，今年十月份能启程去韩国。
网易时尚：周大福首创的品牌首推“幸福婚嫁1+2+3”完美婚嫁概念和周大福2014-Wedding Plan，二者之间有什么关联？二者的联合有什么深刻的意义？这种联合能给我们带来什么惊喜？
陈义邦：Wedding Plan是一个传播理念，做落地活动啊，做网络传播啊等等，但是最核心的，是我们的产品和服务。“幸福婚嫁1+2+3”就是我们的产品和服务，求婚钻戒，结婚对戒和结婚礼物。一个是渠道一个是核心。
网易时尚：周大福在去年和演员张晓龙合作推出“万福金安”系列，今天又请来田亮和叶一茜夫妻来为发布会站台，像这种跟明星的合作，周大福是怎么想的？
陈义邦：我们每一次都会想一些不同的合作，简单的说，今年的活动主题是幸福和快乐的婚姻，团队就会想谁谁谁符合这样的主题，所以今天我们就选择了田亮叶一茜夫妇。张晓龙的合作是很特别的，他本身是教授，并且他很懂玉器的佩戴，他自己也很喜欢书法及研究这些中国文化，所以我们的“万福金安”的产品就是和张晓龙合作的。我们会用不同的方法，来和明星名人有些互动，之后大家就会有更深入的合作。
网易时尚：周大福一直在说“真爱”和“永恒”，从您个人的角度，您怎样来诠释这两个词？
陈义邦：“真”是很重要的，“真”对我们来讲，体现在产品和服务上，有很多消费者对黄金以及钻石都不是很了解，我们会对消费者承诺，这是最基本的。这样的概念还需要“永恒”的坚持下去，可以用很新潮的方法来做市场推广，但是核心的内容不能变。
网易时尚：在国际珠宝品牌蜂拥而至的当下，周大福与国际珠宝品牌竞争的筹码是什么？
陈义邦：坚持如一的产品品质，更符合中国消费者心理和需求的产品，以及不断跟随市场变化的创新能力。
网易时尚：您如何看待中国消费者的奢侈品情结？
陈义邦：无论是为了“体现地位”或是“提高品位”，亦或是单纯的为了满足炫耀的需求，奢侈品都是生活中不可忽视的一部分。其背后是中国消费者消费能力提升的以及中国送礼文化需求的两大现实体现。但在对待奢侈品的态度上，理性严谨的消费态度要占主要部分，而广告导向和享受型消费者则是小部分。因此，中国人的奢侈品消费观念已逐步清晰和理性起来。
采访、编辑：戴依伊
本文来源：网易女人
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