绝对伏特加(Absolut Vodka) 奢侈品之王蜕变之道

酒友如果没听过Absolut Vodka的大名就out了，2003年，美国商业杂志《福布斯》(Forbes)所评选的美国奢侈品牌排行榜中，Absolut Vodka独占鳌头，成为奢侈品中的奢侈品，而且是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。

奢侈品：不是价位高取胜

《福布斯》杂志凭借每年对世界在商界颇有权威性，而它的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。

Absolut Vodka的优势主要集中在后两项标准：它的广告和市场推广活动屡获大奖，不断采取富有创意而又高雅、幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美。谁说奢侈品只是价位高得令人咂舌才是，有名气就是奢侈品。

研究它的发展史，你会发觉Absolut Vodka也是从默默无闻的屌丝逆袭的第一代高帅富，它的成功并不是一蹴而就。

致胜法宝一：目标明确，狠抓“绝对”不放松。

无论是产品定位还是运用广告向消费者传递核心价值，Absolut Vodka只打“绝对”（Absolut）这副牌。

产品绝对健康安全：Absolut Vodka出身不起眼，1879年创建于瑞典南部的一个小镇。但小小的它却怀揣两个大大的梦想：一、改变固有思维“产自俄罗斯的伏特加才是正宗的。”Absolut Vodka在推广产品时避开产地纷争，运用全新工艺推出“绝对纯净的伏特加酒”，值得一提的是这一工艺被Absolut Vodka沿用至今，特选的冬小麦与纯净井水保证了Absolut Vodka的优等质量与独特的品味，对于产品质量的绝对专注也是造就如此骄人成绩的一个因素。二、在美国市场占有一席之地。Absolut Vodka靠品质、艺术和设计，成功地打入美国市场，一跃成为世界级品牌。Absolut Vodka于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。

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