态度INSIGHT | 许景南：强大的国家就必须要有品牌

近日，中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴精彩亮相广告节，受邀参与高峰论坛、赛事奖项及互动展区等多项活动内容，与到场嘉宾展开全方位互动，与各领域行业精英探讨交流最前沿的态度营销理念，与行业大咖一同探索创新之道。

以下是网易态度营销对匹克集团董事长许景南的采访实录：

Q1：匹克作为中国的民族品牌，在海外市场有非常好的占有率，您觉得匹克的品牌竞争力是什么？

我们的竞争力来自我们有预先对整个市场的一个预测，还掌握了消费者的需求。因为做品牌高度是很重要的，还有对这个市场未来的发展方向的预测是很重要的，我们创国际品牌有三十几年了，三十几年前就开始布局国际品牌的方向，因为相信改革开放一定会为中国带来经济发展，强大的国家就必须要有品牌。我们作为民营企业，一定要把创国际品牌作为我们的己任，这也是一个社会责任的问题。

现在各行各业都在创品牌，做国际品牌一定要具备三个条件，一个是名称的国际化，一个是要全球注册，还要与国际的高端组织、明星合作。产品的竞争力，要符合国际标准，超越国际的标准，要把国际上最好的企业作为你的标准来对标。

Q2：匹克一直在产品研发上坚持科技创新，那么您可以详细说一下匹克的产品有哪些优势和特点吗？

我们要做国际品牌，除了在品牌的高度跟国际高端组织明星合作以外，产品的竞争力也是一个硬件，我们是以做鞋为主的，鞋子又是非常重要的运动装备，所以鞋的创新是非常重要的，匹克经过几十年的努力，在新工艺、新材料、新技术上创新，特别是新材料的应用是非常神奇的，瞬间反弹已经超过国际上的水平，这个材料经过二十几年的演化才研发成功，叫做态极并且我们是独家的。

我们还有3D打印的应用，我们把它做成产业化工业化，那不是个性化，它可以做到鞋面，3D打印有个特点，我们原来鞋是皮革布三种材料，3D打印的材料是复合材料，复合的材料的光亮度很好，可以达到很多形态的光亮度。还有一个导热度很好，用在童鞋上非常好。

Q3：针对当下的市场环境，您认为匹克在2024年会面临哪些机遇和挑战？

经过三年的疫情，世界也发生了很多变化。还有中国改革开放这40多年，我们在各个方面，科技领域，人们的需求也发生很大的变化，人们的生活节奏也出现了变化，所以现在的细分市场，专业化市场会越来越突出。2024年是经济复苏高速发展的一年，产品产业高速度发展一定要创新，适应新的时代的东西多了，不适应了就会淘汰了。所以面临机会与挑战，我认为这一轮的机会是比挑战多了，现在我们的基础工作，制造业水平，我们的品牌的基础积累了40多年了，今年的世界杯的篮球赛，我们赞助了国家(篮球队)拿了冠亚军，为我们明年的国际化又更推进一步了，在国际上的销量一定会提升。还有国家强大了，我们的品牌影响力，中国的品牌影响力在世界也会更大。