碧生源命题主题：健康生命源于自律

命题支持单位

碧生源控股有限公司

命题主题

健康生命源于自律

背景

习近平总书记强调：“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求”。健康的人一定是自律的人，养成自律的习惯是修身的最高境界，将自律与自由相合一，才能获得生命健康和快乐。

传播目的

健康与每个人的幸福、美好生活息息相关，是人民最关心、最现实、最直接、最基本的利益所在。本命题旨在引导青年以时代、潮流的视角，通过创意去展示“自律”对于青春、使命和健康的重要意义，传递生命力旺盛的系统理念，即大健康产品和自律行为的有机结合。

企业简介

创建于2000年的碧生源控股有限公司是专注发展中国大健康产业的骨干企业、保健功能茶市场的领军企业，其企业使命是“人民对健康生活的向往，就是我们的奋斗目标”。2010年，碧生源控股有限公司在香港联交所上市（代码HK00926），公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健产品开发，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业，所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展，碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类，同时，面向年轻一代消费者，碧生源相继推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列以及多元化的养颜护肤产品，赢得了市场广泛认同。未来，碧生源将立足大健康产业，融合现代科技，为国人的内、外健康提供全面、科学、有效的解决方案，为中国大健康产业的不断发展贡献力量！

目标受众

以大学生为主体的“00后”青年

命题类别

■平面海报 ■公益文案 ■营销策划 ■短视频 ■设计类

建议列入事项

1.以碧生源为案例，创意表现健康生命和自律的关系。

2.作品须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

命题要求阐述

【平面海报】

根据“健康生命源于自律”主题，体现碧生源品牌内涵，可以以碧生源产品为例，阐述外在的大健康产品与内在的自律精神之间的关系，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面等线上及线下传播。

【公益文案】

1.短文案类：走心的广告、营销文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于社交媒体（Social Media）传播。

2.社交图文：根据公益主题，创作适用于各媒体平台发布的创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。

【营销策划】

自律的人不焦虑，自律的人有方向，自律的人更靠谱。

从打造“自律生活方式”的品牌主张出发，弘扬新一代年轻人的自律精神。基于快手媒介平台，通过以创意方式晒自律生活、晒自律型人设的内容，构建引发用户传播的自律话题营销活动或公益传播事件，针对快手媒介平台用户构建碧生源品牌形象。

【短视频】

1.视频时长15s-60s，内容幽默有趣、积极向上，易于引发二次传播，拒绝传递低俗、偏激内容，作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。

2.以Vlog形式讲述现实生活中或虚拟世界的关于“因自律而成长、成功”的故事，要求观点明确、视角独到、符合品牌调性，便于各social媒体平台传播扩散，能够形成热点话题讨论。

【设计类】

1.“自律者”生活管理小道具设计，不限于生活/学习用品，阐述小道具的使用方法和为自律生活带来的帮助。

2．作品提交形式：1.平面设计形式，需对创意点进行文字解释说明，图片不超过9张；2.短视频形式，自制道具、道具使用等花絮视频，视频时长30s-5min。

创意奖

指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师，可额外获得优秀指导教师奖金，数额是同等级学生奖项的50%；

同一奖项内同一作品不重复获奖。

人气挑战赛传播奖

1．除常规作品创作外，可将【文案类】【平面类】【视频类】的创意参赛作品发布至创意星球网小程序参与人气挑战赛。

2．作品上传成功后，点击分享按钮，将作品一键分享至创意星球网小程序；分享作品时自带话题#健康生命源于自律#，并自拟分享文案。

3．组委会将根据分享作品的创意表现及切题程度（50%）、点赞量（50%）两个维度综合评选出24名入围作品。通过创意星球小程序投票系统在入围作品中评选出6名人气奖作品。

4．人气挑战赛截止时间：2022年7月30日17点

5．人气奖奖项设置：

一等奖1名，奖金3000元；

二等奖2名，奖金2000元；

三等奖3名，奖金1000元。

官方网站

http://www.besunyen.com/