近年来，我国数字经济发展较快、成就显著，互联网广告产业作为数字经济的实践者和先行者，在飞速发展中衍生出众多新模式、新场景、新特点，但也滋生了数据滥用、流量造假、网络水军等众多问题，阻碍了产业的高质量发展。2022年3月14日,“数字营销发展与治理研讨会”在云端召开，中国广告协会会长张国华、中国消费者协会副秘书长董祝礼、中国互联网协会副理事长何桂立、中国信息通信研究院总工程师魏然出席会议并致辞，会议由中国信通院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军主持。
为打击互联网广告数据造假和作弊行为，营造透明、真实、绿色的互联网广告生态环境，落实国家数字经济产业生态建设工作布局，会上，中国信息通信研究院、中国广告协会、中国互联网协会联合47家高校、科研院所与企事业单位正式发起“数字营销质量与透明度提升计划” （以下简称“提升计划”）。“提升计划”旨在促进数字营销高质量发展，增强数字营销生态链各环节的交流与合作，推动数字营销领域政策、技术、产品、人才多要素良性互动。“提升计划”将依托互联网广告技术实验室（CDA TechLab）与12321网络不良与垃圾信息举报受理中心开展具体工作。
“提升计划”主要工作方向如下：
政策与法规研讨：组织参与单位召开政策法规研讨会，邀请行业专家对国内外最新数字营销领域法律法规政策、重大事件进行解读和研讨，提升产业界对相关政策法规的理解和认识水平。
技术与标准研究：有序开展数字营销领域的国际、国家、行业、团体标准，重点制定数字营销数据安全与个人信息保护系列标准、数字营销产品系列标准等行业亟需的标准；在数字营销质量提升、数字营销合规、流量反欺诈、5G营销、元宇宙营销等方向开展行业研讨与技术交流，展望前沿发展趋势。
数字营销行业治理：从流程透明、结算透明、数据透明等方面提升数字营销透明度。依托中国互联网协会12321网络不良与垃圾信息举报受理中心，对刷单等兼职诈骗行为进行综合治理。通过行业自律手段，在行业内头部互联网企业的配合下，对涉及刷单兼职等信息进行处置，避免用户上当受骗，打击通过“人肉”方式进行流量造假的行为，净化互联网环境，保护用户权益，将公众监督落到实处。
生态建设与宣传：推进数字营销产业链融合发展，建设供需对接平台，组织参与单位共同编写发布白皮书、蓝皮书、专业研究报告。广泛邀请生态链上中下游企业参与数字营销新方向、新领域应用推广交流，建立数字营销治理体系建设、能力建设成熟案例及最佳实践展示渠道，加强数字营销优秀成果、成熟经验的宣传推广。
打造检测认证体系：依托互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab）开展数字营销产品能力测评、数字营销流量反欺诈测评、数字营销可见性测评、数字营销第三方自动化工具测评等工作，定期发布测评结果；组织参与单位讨论相关测评方法与测评技术指标，提升产品测评的公正性和测试技术水平。
第一批联合发起单位名单
中国信息通信研究院、中国广告协会、中国互联网协会诚挚邀请更多公司加入“数字营销质量与透明度提升计划”，共同推进我国数字营销业态高质量发展！
联系方式：cda@caict.ac.cn
digitalad@china-caa.org
zhb@isc.org.cn
本文来源：网易态度营销
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