申晨：内容营销十二时辰

我们正处于一个前所未有的变革时代，创新经济的大幕已经拉开，如何寻找和建立适合的商业模式，才能突破发展的瓶颈，在时代的考验中破局重生？如何观察和思考复杂的经济趋势，才能把握全新的机遇，在社会的变革中引领下一个时代?《网易态度公开课2019新商业主题季》现场共邀请了6位不同领域的商业大咖，用他们自己的态度，讲述新时代商业破局之道

熊猫传媒集团董事长申晨，作为中国新媒体营销专家，知名媒体评论人，畅销书作者，及名校、中国各大孵化器及创业机构的创业导师，以品效合一的方法论“熊猫罗盘”为方法论，“十步走，两个方向“”结合的内容营销的十二时辰为主题，为我们分享了他在内容营销上的独特见解，表明了他在新商业·新机遇下的态度——公关和营销的本质就是让别人信你。

互动性和分享性是营销思维起点

并不是每个人都要去从事营销工作，但是也许每个人都可以去了解营销的思维。通过金庸老先生的一张广为传播的图片——金先生笔下那些应用人物的英文译名，申晨提出互联网内容两个非常重要的点：互动与分享。而内容传播和内容营销对商业有价值的三个点便是流量增多、销量增加与资产增长。

品效合一的方法论——“熊猫罗盘”

想要内容对商业有价值，直面流量增多、销量增加、资产增长这三个点，了解你在互联网上做内容营销应有的方向,“熊猫罗盘“的这十步走必不可少。

树概念 定用户 立场景 讲故事 强体验

“熊猫罗盘”的十步走战略中，申晨提出：树概念中，能在所有传播的内容里帮自己的产品找到差异的机会至关重要；定用户在于多维身份确定精准用户以及从以始为终，到以终为始；立场景重在建立场景与品牌的认知关联，要么在场景中唯一不违和，要么在场景中随手可得；讲故事是要精准人群、故事与到达以及让“其他人”成为你故事的讲述者；而强体验意味着时代遵守游戏机制设定、拉低体验门槛、能传播的体验才是好体验。

做曝光 设IP 引传播 建渠道 重数据

申晨还提出做曝光是“物+事+人”，目的就是用爆款的思路和方式去提升知名度；设IP意味着品牌有用户、IP有粉丝，打造自己的IP，建立IP与IP的强强联合；一次好的传播应当有很多个方式，有很多的人群；未来的市场部将是一个理科单位和技术单位，一切的市场、公关及营销行为都将由数据引导，数据做骨架，内容填血肉，所以说建渠道和重数据也是营销中必须重视的两点。

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