旋律赴山海|恒洁打造“文旅+音乐”双IP战略，树立家居跨界新标杆

盛夏的余热尚未散尽。8月22日，南京乐动力江宁数字体育中心的夜空被另一种热度点燃——2026长三角恒洁之夜群星演唱会在此开唱。超两万名观众涌入现场，共同奔赴这场视听与品质交织的盛夏之约。

舞台之上，恒洁品质生活大使吴克群再度献唱与恒洁联合共创的品质生活灵感单曲《在此间》，0713再就业男团的陆虎与王栎鑫带来熟悉的青春回响，夏日入侵企画则以热血摇滚点燃年轻群体的热情，多元风格的演出覆盖全年龄的受众圈层，让大家都在旋律里找到共鸣。

场馆外，全球首个恒洁移动全卫体验车焕新亮相，从开创“3D舒适洗”的智能R系列与采用创新无水箱超薄挂架设计的智能N系列马桶，到搭载畅霖®系统的T系列花洒，再到集成防水防潮与悦颜美妆系统的浴室柜，围绕如厕、洗漱美妆、沐浴的需求的“新智享”“新悦己”“新沐浴”三大卫浴场景解决方案，在有限的空间内给到场观众完整的品质体验。

“文旅+音乐”双IP的创新逻辑与版图铺展

演唱会的热度终要散去，恒洁真正想留下的却不止一场夏夜的狂欢。从现场反馈来看，观众获得了从音乐情绪到产品品质的真实感知，这种“视听盛宴+品质体验”的双重感受，构成了恒洁区别于传统品牌叙事的核心差异。

今年，恒洁携手中国国国家地理与腾讯音乐娱乐集团，打造“乐动此间”年度IP。长三角恒洁之夜群星演唱会作为其中一站，也是恒洁贯穿全年“文旅+音乐”双IP战略的落地支点，从场景边界与情绪连接两个维度，拉近了品牌与消费者的关系。

身为国货领军代表品牌，恒洁通过移动式全卫体验空间将品质卫浴体验从居家空间延伸至旅途、城市地标乃至自然旷野。从山川湖海的广袤路线，到城市核心商圈的快闪活动，再到万人演唱会的外场展区。文旅IP的价值，让恒洁追求的品质感知渗透到更广阔的生活场景中。

从消费者的反馈中，网易发现恒洁的品质生活从来不只是物理空间的舒适，更是精神世界的丰盈与从容，而通过音乐连接消费体验与情绪，也成为品质卫浴生活走进千家万户的桥梁。

在网易家居看来，恒洁“文旅+音乐”的双IP战略并非简单叠加，前者拓展品牌的空间边界，后者深化品牌的情感浓度。当消费者在旅途中遇见恒洁，在音乐现场感受恒洁，品牌完成了从“被认知”到“被认同”的关键跃迁。

伴随下半年品牌代言人宋佳官宣「此间灵感地图」主题概念，恒洁为“音乐+文旅”的叙事注入了更清晰的空间脉络，双IP战略也走向全域渗透，推动品牌触达更多城市，让用户在真实场景中触摸品质、在情绪共鸣中认同品牌，持续拓展音乐、文旅与品质生活的美好体验：其中，万宁造浪节将是释放夏日能量的自然坐标；扬州、长春、乌鲁木齐等商圈快闪会把品质卫浴带入潮流地带，成为触达潮流人群的城市坐标；南京恒洁之夜演唱会成为点燃集体情绪的情感坐标；10月的上海京东MALL双节站则是线上线下联动的消费坐标。

从浪漫滨海旷野到婉约江南古城，从自然户外场景到都市商业空间，恒洁依托移动全卫体验车的全国巡展能力，把品质卫浴体验带到不同城市、不同场景之中。与此同时，每一站活动都同步联动线下终端，推出专属焕新福利、以旧换新补贴，把现场的体验流量转化为实实在在的消费动力，真正实现“声量引流—场景体验—叙事转化”的品效销闭环。

在网易家居看来，「此间灵感地图」的推出，标志着恒洁的双IP战略进入整合运营阶段。它不是一场场孤立的活动，而是一张持续扩张、持续迭代的品质生活网络，每点亮一个城市坐标，就有了更多中国家庭选择了恒洁的品质卫浴生活。

从情绪共鸣到价值认同：恒洁的“破圈心法”

行业启示：跨界的本质是回归用户价值

如果说“文旅+音乐”双IP战略让恒洁获得了“破圈”，那么真正让这份认同沉淀为持久信任的，仍是品牌对用户实际需求的深度回应——从一次心动到一生选择，需要消费者触摸到恒洁的产品力与服务诚意。如何把千万级的情绪共鸣，转化为千家万户可感知的品质生活？恒洁的答案，就藏在政策的精准承接与全链路服务的体系化构建之中。

恒洁已连续三年入选商务部以旧换新指定单位，更作为行业唯一代表入选新华社以旧换新标杆企业。恒洁借助演唱会、快闪等场景，把政策红利转化为消费者看得见、可直接领取的家装优惠。

另一方面，恒洁构建起全链路的服务保障：针对一站式全卫焕新需求，推出“焕新闪装服务”，实现3小时快速换装及8大省心服务；针对服务壁垒，在行业内首家提出“不分品牌，上门维修”，故障修复后提供9个月超长质保，搭配快速响应、专业服务、统一价格、质保安心、全国覆盖的五大服务保障，解决消费者卫浴维修的后顾之忧。

今年，恒洁通过文旅与音乐为用户创造了一种新的生活方式，而坚实的服务体系，让用户在情感认同之上叠加了牢靠的信任，形成了从情绪共鸣到价值认同的完整的用户闭环，体现出跨界体验最终回归“品质人居”的品牌核心，这正是恒洁双IP战略最值得借鉴的地方：跨界不是目的，而是让更多人重新认识品牌内核的路径。

未来展望：品质坐标，永不止步

从4月佛山大湾区的首次破圈，到8月南京长三角的深耕，恒洁「此间灵感地图」持续向全国多城、多场景延伸，已成为覆盖全国、可持续的品质生活体验网络。从东部沿海到西部内陆，从南方滨海到北方平原，结合不同城市的人文气质与消费特征，打造专属的品质生活体验。旋律跨越山海，品质落地此间，恒洁将借助用音乐与文旅的力量，为每一个中国家庭点亮属于他们的品质生活灵感坐标。

【网易家居点评】

过往，卫浴空间常常是家居生活里被忽略的角落；如今，恒洁用一场场音乐之约，让品质卫浴与美好生活深度绑定，让每个中国家庭都能感知到生活本应有的质感与温度。

通过“乐动此间”，恒洁以实际行动验证了卫浴品牌可以走出展厅、走进演唱会现场、走进消费者的情绪深处；“品质卫浴”也可以是有旋律、有温度、有山海晚风的诗意；更证明了低关注度行业也能实现跨界破圈，并转化成为可持续的价值增长动力。

恒洁以“文旅+音乐”双IP迈出的这一步，不仅为自身的品牌增长打开了新的想象空间，也为整个家居行业的跨界创新树立了新标杆。网易家居期待，未来能看到更多以用户为核心、以品质为底色的品牌探索，为家居行业带来无限可能。