网易新闻家居|瓷砖2025秋季陶博会洞察 —— 喧嚣褪去，价值成为破局唯一共识

作为行业发展的见证者与记录者，网易新闻家居|瓷砖始终致力于透过表象，剖析产业发展的深层逻辑。2025年10月的佛山陶博会，在行业深度调整的背景下，呈现出一幅充满矛盾却又无比真实的图景：产品趋势分散却精准，经销商信心分化却理性。这一切，都指向一个核心命题：行业正在从追逐风口，转向深耕价值。

【佛山国际会议展览中心展馆】

【中国陶瓷卫浴总部展馆】

【中国陶瓷城展馆】

　　现场观察：从“人潮汹涌”到“精准回归”，行业正在经历什么？

网易新闻家居|瓷砖小编在展会现场注意到，与往届“摩肩接踵”的盛况不同，今年陶博会首日虽仍吸引超5万人次参观，但次日人流明显回落，部分展区甚至出现“前紧后松” 的现象。一位深耕行业9年的经销商直言：人气确实不如往年旺，但留下来的，都是带着真实需求来的精准客户。这种观感的割裂，恰恰映射出当前建陶市场的现状：喧嚣退去，理性登场。

【展会现场人流】

与往年岩板、金丝绒等单一品类“一统天下”的局面不同，本届展会未能涌现出公认的“主赛道”，产品趋势呈现出“百花齐放”的碎片化格局，质感花砖、精细化木纹砖、新型复合材料与强调“5A标准”的高性能产品同台竞技，品牌们似乎都在尝试，却无人能轻易定义下一个爆点。

　　热词解读：5A标准的"概念先行"

在本届展会上，"5A标准"成为共识的技术语言。平整度、耐磨度、防滑性、抗污力、纹理还原度等，这一由行业协会牵头的“瓷砖质量分级标准”，正在取代“风格模仿”成为品牌竞争的基础门槛，然而，一个关键事实需要理清：该标准的具体规范要等到2025年12月才会正式实施。当统一的标尺终于落下，它将成为推动行业品质升级的“试金石”，还是会催生新一轮概念包装与营销内卷？

网易新闻家居|瓷砖作为资深行业媒体，将持续关注5A标准的落地进程，并监督企业是否能够实现从"营销话术"到"品质承诺"的真正转变，确保每件出品都能达到承诺的5A级交付标准。

　　多维突破：产品创新与渠道变革的并行探索

在行业整体下行的背景下，品牌们正在多个维度寻求突破：

　·产品层面，差异化成为生存法则。曾经的同质化竞争正在被细分市场的精耕细作所取代。木纹砖虽然强势回归，但福建产区50%生产线未开的现实，预示着新一轮产能过剩的风险。

　　·渠道层面，集合店模式展现出强大生命力。"顺昌优品集合馆"等平台通过整合优质供应链，为终端提供系统解决方案。这种模式的成功，印证了市场对专业化、系统化服务的迫切需求。

　　·传播层面，新媒体仍然是品牌直达用户的重要阵地。宏宇陶瓷的短视频矩阵已积累数百万粉丝，通过内容教育实现精准获客；方向集团生活节等多个品牌从短视频矩阵到各品牌的达人直播探店，以内容营销等重构品牌与用户的连接方式。

　　转型样本：金羽啄木鸟的系统化革新之路

在行业转型的大背景下，金羽啄木鸟的系列举措颇具代表性。其全新展厅的启用，不仅是物理空间的升级，更是从"产品思维"向"空间思维"的战略转变。

　　1、战略锚点：从“空间美学”切入价值闭环

其备受行业关注的全新展厅启幕，以及与广州美术学院设计研究院的深度战略合作，绝非简单的形象升级。这标志着其核心战略从“产品交付”向“价值交付”的关键转变。通过与设计学府的共创，啄木鸟旨在将前沿的学术研究与市场需求相结合，在产品研发的最前端注入强大的设计驱动力，确保其产品不仅是优质的材料，更是构成高级空间美学的“基础语言”。

【金羽啄木鸟展厅美学空间展示】

【陶博会期间——消费者参观】

　　2、产品破局：以“技术簇”解决精准痛点

在这一战略指引下，其推出的三大系列产品，构成了一个精准打击市场痛点的“技术簇”：

　　·超白奢光克隆生态石：直面高端生态石因坯体泛红、发灰而导致的质感折损问题。通过超白坯体技术，实现了从表至里的极致纯净与色彩高保真还原，使多规格铺贴、密缝应用等高端设计手法能呈现出最佳效果，满足了顶级商业与住宅项目对“设计完成度”的苛刻要求。

　　·石材光克隆生态石：攻克了石材纹理还原中“光泽度”与“防滑性”难以兼顾的行业难题。该产品在呈现天然石材润泽光感的同时，通过特殊微米级表面处理工艺，保证了高于安全标准的防滑与抗污性能，实现了美学表达与功能安全的统一。

　　·超易洁金丝绒：精准切入当前流行的“绒感美学”趋势，并为其赋予了硬核功能内核。其独特的柔光绒面质感，配合纳米级致密釉面技术，达成了“视觉温暖、触感亲肤、抗污易洁”的复合价值，完美回应了追求质感又崇尚“懒人友好”的年轻高端客群需求。

值得注意的是，金羽啄木鸟在新媒体领域的持续深耕，使其在传统渠道之外建立了直达用户的沟通路径。这种"产品+空间+内容"的三位一体布局，代表了行业转型的一个重要方向。

　　行业展望：在理性回归中重塑价值 

本届陶博会暴露出的深层问题是：春季展面临潭洲展的压力，秋季展受制于市场需求不足。这种困境折射出中国建陶产业在国际潮流追随与本土创新间的两难。

然而，危机中亦见转机。当概念炒作退潮，真实力开始显现。差异化产品、精耕细作、深度服务正在成为行业共识。从追风口到练内功，从拼价格到拼价值，行业正在经历一场深刻的转型。

　　结语：寒冬未尽，但春山可望

2025秋季陶博会告诉我们，行业的野蛮生长时代已经结束，深耕价值的时代正在开启。未来的竞争，不再是营销概念的比拼，而是品牌在技术研发、品质控制、用户体验等综合实力的全面较量。

在这个转型阵痛期，能够坚守品质底线、深入理解用户需求、构建系统竞争力的品牌，才能在寒冬过后迎来新的生机。网易新闻家居将持续关注行业动态，与业界共同见证中国建陶产业转型升级之路。