顾家家居开启“全皮沙发”普及风暴：解码全皮价值，引领行业品质新方向

9月15日，顾家家居“全皮沙发普及风暴”发布会圆满落幕。本次盛会汇聚行业专家、品牌高管、经销商与用户代表及行业媒体，以“全皮沙发”为核心，从市场趋势、产品价值到战略落地，全面展现了顾家以高品质普惠消费者、推动家居行业品质升级的坚定决心。通过此次多维度、系统化的发布，顾家正式拉开了全皮沙发普及的序幕。

【行业破局：从“真皮”到“全皮”的品质革命】

发布会开场，小红书商业化家具建材行业总经理杨竞茜分享了当前消费者对家居品质不断提升的需求。她指出，随着生活水平的提高，用户不仅关注美观，更重视材料的真实性、耐久性与审美价值。全皮沙发以其出色的质感与实用性能，正逐步成为市场新趋势。这一消费洞察，既呼应了“品质消费升级”的宏观方向，也为顾家普及全皮沙发提供了有力的市场支撑。

顾家家居副总裁彭宣智随后带来以“好东西——全皮沙发”为主题，并强调当前消费市场并非所谓“降级”，而是消费者始终追求真正优质的产品。

这一认知也在顾家的产品策略与市场反馈中得到了充分印证。基于此前用户研究与终端反馈的数据，顾家发现消费者对高品质产品的追求，不仅体现在材质与工艺上，更延伸至功能设计与使用体验的具体层面。

特别是对沙发功能位——尤其是“双功能”配置——存在显著需求。因此，自2024年10月起，顾家全面推进产品升级，已累计服务超18万家庭。

彭宣智表示，依托全球领先的牛皮采购规模与供应链优化，顾家致力于将全皮沙发推向更广阔的市场。在此次普及风暴活动中，消费者只需购买899元权益券，即可升级至全皮沙发，真正实现品质让利。他指出：“真诚本身就是道路。企业应聚焦为用户提供具备情绪价值的好产品，以真心赢得市场信任。”

【价值升级：树立品质新基准】

在价值阐释环节，顾家家居品牌运营中心总经理蒋斌越对“顾家牛皮价值体系”进行了系统解读，旨在以透明、专业的标准帮助消费者理解牛皮材质，推动行业规范发展。

顾家根据实际工艺将牛皮划分为五大类别：天然稀有皮、丰润胶原皮、柔光肤感皮、顾家赛弗功能皮和坚韧耐磨皮。蒋斌越指出，目前市场上牛皮分类繁多、缺乏统一标准，某些高端工艺概念被滥用，导致消费者难以辨别真伪。顾家牛皮则是拥有赛弗牛皮专利技术的基础上，持续推动功能创新，全系牛皮在耐折性、摩擦色牢度、耐磨性等指标上均优于国家标准。

他强调，真正高等级的牛皮源于优质皮源，且需要经环保鞣制和自然起纹等工艺处理。对消费者而言，顾家全皮沙发不仅更耐用、美观，还能成为家庭品味象征，让高品质生活触手可及。

来自天水与合肥的经销商胡粟彬和程勇军也登台分享了观点。胡粟彬认为，新品高度契合市场需求，凭借高性价比与差异化布局，有效避开低价竞争，增强终端竞争力。程勇军则表示，全皮沙发系列是顾家迈向品质竞争的关键举措，将成为终端销售的“重要武器”。两位经销商均表示将积极推动样品更新与团队转型，并看好新系列的市场表现。

随后，发布会进入高潮环节——顾家家居股份有限公司副总裁彭宣智、顾家家居股份有限公司中国营销事业本部总经理周宇、顾家家居股份有限公司品牌运营中心总经理蒋斌越、顾家家居股份有限公司客餐厅事业本部副总经理王宇、天水顾家经销商胡粟彬、合肥顾家经销商程勇军、资深媒体人、策划人，优居研究院院长张永志、中国消费者报楼市·生活事业部主任孙蔚等嘉宾共同上台，共同启动顾家家居全皮升级战略。

这一时刻宣告了顾家全皮沙发普及时代的到来，更彰显顾家对全皮战略的高度重视，表明品牌将整合全产业链力量，从产品研发、生产制造到营销推广、终端服务，全面贯彻全皮普及战略的决心，让 “全皮生活”从理念走向现实。

【战略深化，全皮未来可期】

发布会尾声，顾家各部门负责人分别就产品策略、终端培训与营销推广展开阐述。客餐厅营销中心於红娇介绍了全皮升配策略，确保从产品到终端全面彰显品质优势；培训部吴露提出建立系统培训机制，助力销售团队准确传递产品价值；市场部张士亚则规划了整合营销方案，通过多元渠道精准触达目标用户。

这一系列务实举措，体现了顾家在全皮沙发领域的系统运作与高效执行，为战略落地与市场拓展奠定坚实基础，真正推动“高品质走进日常家庭”的理念，让更多消费者切身体验高品质家居带来的美好生活。

此次发布会是顾家对家居行业品质升级的一次有力发声。凭借深刻的市场洞察、扎实的产品价值和全面的终端赋能，顾家打破了“全皮即高价”的固有认知，让高品质家居实现真正普惠。随着全皮沙发的普及，顾家有望引领行业步入以品质为核心的高质量发展新阶段，为更多家庭打造耐用、美观、有格调的理想家居。