上海
当传统家居展陈以打破边界的创意重构，当高定饰材与男性消费美学碰撞出火花，一场名为“洋潮展”的先锋实验在摩登上海设计周掀起热潮。由艾宝家具联合多家品牌发起的这场跨界展览，试图在跨品类、跨圈层的融合中重新定义空间美学。作为参展方之一，HCC兔宝宝高定饰材品牌副总经理赵熠东在接受网易家居专访时，解读了这场特展背后的战略逻辑与消费洞察。
1.贵公司今年带来了哪些前沿理念和创新作品？与本届展会“跨越・新纪元”与“设计∞可能”的主题有怎样的呼应？
【赵熠东】HCC作为兔宝宝集团旗下的高定饰材品牌，一直秉持“家居高定—从饰材高定开始”的理念，从成品定制的源头板材出发，将材料对空间与产品的需求进行深度解剖，推出“4大基材、6大功能”的装饰板材定制体系——根据空间需求、使用需求、设计需求匹配不同功能板材，真正从用户真实需求出发。
2025年，HCC在品牌与渠道上也做了大胆突破与尝试：与美术馆、装置艺术家、壁炉、香薰等领域展开合作共创，走出传统板材渠道的局限，让饰材美学更可视化。此次与艾宝联合策展，亦是我们打破传统材料展陈方式的一次实践，希望以跨界形式跨越行业边界，探索更多设计可能性，这与展会“跨越・新纪元”“设计∞可能”的主题高度契合。
2.贵公司针对国内年轻消费市场，在产品设计、营销方式或定价策略方面有哪些调整？
【赵熠东】新一代消费群体，也就是Z时代消费者，他们的消费行为以情绪价值驱动，核心需求集中在圈层化社交与数字化体验。他们在消费产品时，更追求产品本身及设计与自身的关联度，注重“个性化共鸣”。
在产品端，集团始终追求材料的极致环保与可持续性：在行业内率先提出ENF+环保标准理念，推出零醛超净板材；同时聚焦功能创新，研发并上线宠物友好类、抑菌类等功能型板材，覆盖多元生活场景。
在营销端，我们加大了设计师渠道的投入力度，深化“设计共创”模式——通过与设计师深度联动，更精准地捕捉客户需求与空间美学需求，力争将HCC打造成兼具设计共研能力与产品交付能力的高定饰材品牌。
3.参与本次展会，您获得了哪些最重要的洞察？对您未来的产品开发和商业策略会产生怎样的影响？
【赵熠东】本次参展，我们希望借助上海摩登设计周这一平台，进一步提升品牌影响力，同时寻求优质合作伙伴。展会中“跨品类融合催生新需求”的趋势，给了我们重要启发：HCC未来将重点布局两大核心板块——设计端口与定制品牌供应链端口。
我们计划通过与设计领域的持续融合，将优质饰材美学通过这两个端口传递给消费者，最终践行兔宝宝集团“让家更好”的企业使命。这一策略也将反哺产品开发，比如后续会围绕设计师反馈的“空间一体化美学”需求，优化板材的色彩、纹理与功能适配性。
结语：
从单一板材到整体空间，从功能满足到美学表达，兔宝宝正通过持续的跨界探索与设计融合，走出传统材料行业的局限。在消费迭代、设计升级的浪潮之下，品牌的突破不再仅局限于产品本身，更在于对生活方式的前瞻理解，以及对用户真实需求的深刻洞察。不难预见，未来如兔宝宝这样的品牌，还将以更多元的姿态跨越行业边界，迈入更广阔的生活场域，“让家更好”赋予更多可能。
本文来源：网易家居要闻
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黄毅_FY0013
