广东
2025年家居设计领域的关键词中再次出现了“东方美学”一词，毫无疑问，从米兰设计周上频繁出现的“新中式”元素可见，2025年东方美学复兴热潮正席卷全球。“当‘东方美学’成为全球消费热词，中国品牌又该如何从‘符号搬运’走向‘哲学输出’？”冠珠瓷砖或为行业提供了一份文化赋能产业的标杆答案。
8月24日，华韵新章，焕启东方——2025冠珠瓷砖「东方人居范式」新品发布暨第七季锦鲤节在广东佛山正式启动，冠珠瓷砖全球品牌代言人迪丽热巴惊喜亮相活动现场，相关话题一度霸屏热榜，让消费者惊叹的不止迪丽热巴的美，还有冠珠瓷砖的“大美筑家”。作为品牌年度重要活动，冠珠瓷砖首创性地将东方哲思、当代人居、情绪需求深度融合，呈现了一场“大美筑家”里程碑式探索，为世界生活美学注入「东方人居范式」。
立足东方美学，构建“东方人居”典范
近几年，关于国风国潮的讨论就一直没停过。在家居设计领域，“新中式风格”更是每年以不同的形式闯入国风赛道。关于国潮复兴，不少品牌都只是复刻复古风格，缺少了国风内核的融入与时下审美的融合。以瓷砖市场为例，多数品牌仍停留于“图案仿古”“材质堆砌”的浅层东方表达，无法满足消费者从“装饰性”转向“精神共鸣”的东方美学追求。
相比之下，民族品牌代表冠珠瓷砖始终致力于以瓷砖岩板为载体，将沉淀千年的东方美学精髓融入到现代生活空间中，构筑兼具诗意与内涵的居住环境。早在2021年冠珠瓷砖就推出「冠珠华脉」IP产品，此后更是每年推出系列新品，以中国大美讲好中国人居文化的故事。2024年冠珠携“华脉3.0雍华京韵”系列亮相米兰“京华风韵”静态展，以北京中轴线为灵感，将东方美学融入岩板设计，产品更是获得文旅部及中外媒体高度评价。
冠珠瓷砖在产品上的创新不止停留在技术的运用，今年更是融入了东方生活哲思，推出自然谐融、留白简境、安居吉运、相携共生、本真无拘五大「东方人居范式」新品，涵盖自然谐融、留白简境、安居吉运、相携共生、本真无拘五大主题的东方人居装修解决方案，让“中国美”成为可想可思、可触可感的生活美学，重新定义符合当代中国人情感认同与生活方式的美好人居标准。正如新明珠集团副总经理、营销管理中心副总经理高颂所言，「东方人居范式」新品是融合深厚文化底蕴与现代舒适体验的理想栖居空间，是一种浸润东方智慧的生活解决方案。
深耕IP营销，以品牌势能撬动品牌增量 Comment by 梁晓梨: 锦鲤节活动是否放到最后，讲完东方人居范式产品之后
除了坚持产品创新，冠珠瓷砖也在IP营销上不断发力。作为品牌资产，“锦鲤节”已经成为冠珠瓷砖与消费者沟通的重要手段之一。从2020年首届锦鲤节的“国潮快闪”到2025年「“东方人居范式」”新品发布，冠珠瓷砖锦鲤节活动主题随市场趋势升级，但“惠民+美学”的核心价值始终未变。2024年，冠珠瓷砖积极响应国家“以旧换新”政策号召，在第六季锦鲤节期间联合人民日报打造了3场高声量直播，同时更是联动全国3000+门店，并以七大名师严选空间套餐和三大特卖爆款让美好国货走进千家万户。
2025年第七季冠珠锦鲤节依旧延续了“亲民福利+明星引流”的经典框架。在8月24日至9月21日期间，冠珠瓷砖不仅面向全国消费者发放团购代金券、爆款优惠券和套餐券等福利，在全国门店还可以领新品锦鲤券，同时还将邀请明星屋主刘迦、费启鸣、易大千空降直播间带来宠粉福利。
作为品牌营销的重要一环，冠珠瓷砖通过深耕锦鲤节把优质好货以实惠价格带给消费者，打造出一个活力亲民的品牌形象。借助锦鲤节的举办，冠珠瓷砖既可以不断累积消费者好感口碑，同时也可以把这种好感口碑更好地转化为消费动能，以品牌势能撬动品牌增量。在当前存量时代下，家居建材行业面临低速增长、低利润、高成本运营等新常态，深耕IP营销无疑为品牌提供了可持续增长可能。
坚定不移地做好大美筑家，讲好东方人居故事
据《2025中国家居CMF设计趋势报告》显示，科技迭代、可持续发展、东方美学复兴、情绪消费时代正成为家居企业及大家居产业的重要议题。其中，东方美学复兴和情绪消费时代体现在当下物质丰裕时代，家居不仅是功能空间，更是“精神栖居地”，东方美学承载的禅意、留白、自然观，恰好契合当代人对抗焦虑的需求，透过家居空间让居者实现“精神降噪”。
冠珠瓷砖此次「东方人居范式」新品的发布，不仅从“表面东方元素”到“深层哲学表达”，重新定义了东方美学的话语体系，同时还以设计创新与技术迭代打破同质化竞争，推动瓷砖行业向“文化+科技”转型。此外，通过锦鲤节“亲民化”策略，冠珠瓷砖也让高端东方美学从精英圈层走向大众市场，为品牌赢得更多市场份额。
我们相信真正的东方美学不是空中楼阁，而是根植于日常生活的美学解决方案。冠珠瓷砖以实际行动表明，真正的国潮是兼顾“传承”与“创新”、“商业价值”与“社会价值”。从“性价比”到“心价比”，冠珠瓷砖正以锦鲤节与消费者构建起真切的情感与价值观共鸣。我们也期待在冠珠瓷砖的筑家美学持续迭代下，东方人居可以在世界生活美学范式上写下浓墨重彩的一笔。
