广东
2022年，中山市红古轩家具有限公司（以下简称“红古轩”）对品牌过去25年发展历程进行了深刻总结，并提出了新的5年战略规划，全新提出了三个“高端”定位。公司致力于为客户创造高品位、高价值的一站式服务，成为高品位中式家居生活的提供者。一直以来，红古轩都致力于新中式领域。
作为红古轩新五年战略规划的一部分，2025年，公司即将推出新品牌“大噐”，这一举措引发了业界的高度关注。
近日，网易新闻家居家具&品牌红木联合专访，中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇，中国传统工艺大师、广东省省级非遗传承人、红古轩生产厂长李仲良，红古轩营销总监杨晶，以“新生、非遗、品牌、延伸”四维视角，剖析红古轩·大噐的定位与价值主张，为新品上市预热蓄能；输出红木转型破局新范式，向行业释放创新势能。
今天推出特别策划——《对话红古轩 探秘“大噐”》（一）新生，一起了解红木高端整装品牌红古轩推出新品牌“大噐”的初衷是什么？为什么叫大噐？有怎样的含义？
红古轩推出新品牌“大噐”的初衷是什么?
中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇
吴赤宇：简单来说，这是一种情怀。我是大涌本地人，大涌红木产业已经发展了40多年，对我来说，我希望能在这个基础上再向前迈进一步。从企业角度考虑，我们希望进行品牌升级，使品牌更加集中，更聚焦于特定的客户群体，即服务高净值人群。红古轩一直以来都致力于新中式领域，在品牌规划中，我们希望在新中式的基础上进行提升。
红古轩·大噐的品牌定位和独特之处是什么？
吴赤宇：我们的广告语是“东方大宅，当然大噐”。“大噐”这个名字体现了我们为大宅生活服务高净值人群的理念。过去，我们一直专注于红木家具这一单一产品，只关注家具本身。现在，我们将其转化为家装概念，从整个综合中式家居环境的角度进行考量。
为什么会选用“大噐”作为新品牌的名字?
红古轩营销总监杨晶
杨晶：首先，“大噐”这个词语在近两年来为我们所熟知。它在网络上是一种通俗语言，代表着高端、大气、上档次。其次，从传统文化角度来看，有一句话叫“器以载道”。“噐”可以被理解为一个容器，通过这个容器、这个载体，我们可以赋予它不同的理解与内涵，这与我们打造新品牌的初衷是相契合的。
杨晶：我们希望这不仅仅是一件家具或一个产品，而是能够呈现出不同的表达内涵和内容。我们可以通过这一产品来表达我们的生活主张，提供我们想要呈现的生活解决方案、生活场景，以及我们对文化和生活的感悟。这也可以被理解为我们关于家具品牌的一种哲学。
