小吉九周年：做不被定义的家电，释放美好生活的多巴胺

中国家庭对家电的需求,正在经历新的变化。

厨房不再是随便的烹饪空间、客厅不只是简单的会客空间、阳台除了晒衣服还应该变得更好看,无论是装修还是家具家电,这一代消费者都开始挑剔:要好用,也要好看。

从产品到场景的转变,让我们在购买家电的时候,不仅关注产品力和品牌力,还展现出对美好生活的向往。正如丹麦学者沃尔夫﹒伦森所提到的,未来25年,人们购买的不仅是单一的商品,而是故事、传奇、感情及生活方式。

例如,人们对家电不再追求大而全,反而青睐小而精致的设计,催生出了“迷你家电”的新消费浪潮,而个性化和定制化的产品,更能给居家生活带来品质的加分;

当下流行的“多巴胺配色”,把过往相对简约、平淡的“北欧风”、“黑白灰”、“莫兰迪风”,向更具视觉冲击力的色彩过渡,使得过去不被设计师重视的家电产品,也能被打造成新的视觉亮点;

还有近年风靡的智能家电,用户通过一个移动终端,用简单的指令甚至无需指令,就能控制家里不同的电器,轻松享受更便捷、更舒适的生活。

植根于消费者对家电的颜值化、定制化、个性化和智能化需求,MINIJ小吉应运而生。自2015年以来,小吉每年都推出爆款家电产品,接连拿下德国IF、Reddot奖和日本G-MARK三项国际设计大奖,做不被定义的家电产品,不断打造消费者需要的新价值模式与生活方式。

在成立九周年之际,“小吉就好”品牌日系列活动重磅上线,涵盖新品首发、色彩家电趋势发布、周年庆伴手礼赠送、艺术家视频发布、线下体验空间开放及用户故事分享等精彩内容,携手合作伙伴与广大消费者,共同见证小吉的品牌成长与转变。

超迷你身材创新智能设计,开启健康智洗新时代

迷你、壁挂、洗衣机、内衣内裤……当这几个词组合在一起,你会想起什么?匠心独运的小吉就玩出了洗衣机的“新花样”,满足当代多样化洗衣场景,更在品牌创立九周年之际,推出两款新品,以创新外观设计荣获2024德国IF大奖,再创产品美学新高度。

从现代都市家庭对空间利用和洗衣效率的需求出发,小吉推出小水滴系列新品——1kg壁挂洗衣机,预留安装宽度只需49cm,突破传统壁挂66cm以上安装尺寸限制,洗烘一体节省空间的同时,实现日常生活的随换随洗。

1kg看似很小,却成功做到“小体积、大洗护”。这款壁挂洗衣机拥有40种定制洗烘方案,还能通过智能互联功能,设置水位、水温、烘干程度等参数,定制洗护烘,精准匹配不同材质和洗护需求。例如特设的婴童洗护程序包,针对婴童奶渍、辅食渍、尿渍、果渍等研发科学去渍方案,解放妈妈双手,陪伴宝宝成长;还有防过敏洗涤模式,精准控制洗涤剂和水的比例,通过深度多次漂洗的工序,有效去除残留洗涤剂、细菌和灰尘等引发过敏反应的源头,悉心呵护家人健康。

洗衣很重要,洗内衣内裤更是重中之重。针对当代人“懒得”手洗内裤的需求,小吉的内衣内裤洗衣机直击用户痛点,全新升级彩屏触控智能洗护,制定16 种定制洗烘程序,实现高温煮洗全自动体验,还有AI智能托管,洗完后无需额外操作,就能进行烘干,实现24小时持续抑菌暖衣,防止细菌滋生,遥遥领先的技术和品质,让精致懒人也能轻松拥有干净内衣裤,重新定义健康智洗新时代。

结合艺术再推复古极简美学,认真生活更要美好生活

如果说在洗涤这一细分赛道上,小吉在功能上做到了极致,那么在餐厨空间里,小吉把色彩美学做到了极致。

薄荷绿代表希望、友情和生命力,非常治愈;蔷薇粉代表温暖、幸福和持久,营造温柔与浪漫;红色大胆热烈,又自带复古的氛围感……面对近年最火的“多巴胺”搭配风潮,小吉领先一步,联合好好住发布家电色彩最新趋势——“小规模多巴胺”,同时上新了「色彩厨电套系」,为用户带来了更多色彩与活力的生活体验。

什么是“小规模多巴胺”?擅长色彩与软装设计的好好住认证设计师帕瓦力总结了两大公式:用邻近色做好色彩呼应、用对比色打造色彩反差。就像小吉推出的粉色冰箱,放在古灵精怪的餐厨空间里,通过黄色和粉色之间的反差,营造出梦幻的感觉,整个空间浪漫又不失个性。与其说这是一个冰箱,倒不如说是小吉推出的艺术品,兼容实用性和装饰性,可以打造出非常舒服、明快而爽朗的餐厨空间。

彩色厨电无疑是未来的重要趋势,但小吉对艺术的追求并不止步于产品之中。携手四位个性鲜明的年轻艺术家——孙子垚、李嘉文、陈甜、李铭,小吉发布了“大艺博”系列用户故事视频,成功将小吉色彩家电与艺术有机联系在一起:

影片中,小吉的气质与孙子垚的画作不谋而合,给人以治愈感、自然感;李嘉文秉持“新感知、新表达”的艺术理念,与小吉的产品高度契合,双方在生活态度的选择上发生强烈的情感共鸣;而艺术家陈甜以油画为媒介,小吉以科技为媒介,在对美学的理解上殊途同归;对于艺术家李铭来说,小吉的产品就像他的雕塑作品一样,仿佛是一个呼吸的生命体,为空间带来了温暖的光芒。

这不仅仅是一部九周年致贺短片,更是对小吉设计语言的精神诠释。

九周年品牌日传达“新”意,探寻品质生活更优解

建立在产品和理念之上,品牌如何深度连接用户心智,为消费者带来更多的幸福感和仪式感?为此,小吉认真倾听每一个朋友的声音,只因为每一个“微小而真切”的需求,都值得被认真对待,如一颗颗水滴,微小却美好,最终汇聚成为壮美的江河湖海。

9周年纪念“水滴”项链正是品牌初心的最佳呈现,由国家级非物质遗产保护项目传承人林仕元技能大师工作室监制,采用畲族银器的传统工艺,汲取品牌代表作——「水滴」系列产品的美学灵感,小吉为用户朋友们献上这一特别的心意礼物,回馈多年的支持与爱护。

与此同时,小吉重磅推出的系列pop-up活动,融合生活美学、产品展示与时尚打卡多种元素,将线上热销的小吉新品转化为眼见为实、可触摸可触碰的个性化消费新体验,为消费者打造好玩、有趣且前卫的线下互动阵地,以多途径拓宽品牌服务的宽度和深度。

自成立九周年以来,小吉在追寻品质生活更优解的路上,一直与消费者并肩同行,专注提供高品质、高颜值、高标准的全系列产品服务,为用户带来日日小吉的温暖改变。

而优秀的品牌在成长之路上,也离不开用户的暖心支持。对此,小吉将推出多个用户故事视频,由消费者分享与小吉在生活中的点点滴滴,传递对当代品质生活的理解和态度,呈现小吉的品牌价值与服务温度。这份品牌与用户的相互奔赴,更为小吉的发展增添一抹动人色彩。

是家电,更是不被定义的家电;是艺术,更是美好生活的艺术。伴随九周年品牌日活动的成功开展,小吉又一次彰显了在品牌设计创新的实力、对高雅艺术审美的追求,以及对用户的真诚关怀,让中国的家电产品不仅具备实用性,更能成为提升生活品质的艺术品,焕新开启家电美学新时代,实力推动了家居新国货的不断革新。

这个品牌,一直以实际行动向我们诠释:小吉,就好。