名家具展，“进”行时|家居|家具行业|东莞|厚街

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第51届名家具展——进化、进击、进阶ing

第51届名家具展盛况

而这一切在25年前的1999年，让人难以想象。

那一年，敢闯敢干的厚街人创办了名家具展，彼时的家具大道两边几近荒芜，如今在展会期间人满为患的五星级酒店更是无一落成。

虽然首届展会就有了230余家企业参展，规模也有4万平方米，但小镇办大展，还是让厚街人格外紧张。

初办展时，厚街家具大道两侧还是农田

图源/厚街发布

后来的那些年里，由厚街政府牵头集资建设广东现代国际展览中心，推动家具和会展产业实现双轮驱动发展模式。

2014年，建筑面积超40万平方米的名家居世博园开园，一年365天永不落幕的展贸新平台就此诞生。

2023年3月，中国家具协会与东莞市人民政府共同建设世界级家具产业集群，深入实施工业制造、集群示范、展览贸易、智慧管理、设计创新、跨境电商六都建设，开启了名家具展的新一轮迭代，也为行业破局提供新的发展机遇。

如今的家具大道和广东现代国际展览中心

图源/厚街发布

2024年，是名家具展步入下一个25年的开局之年。

在过去的25年中，中国家居行业经历了从粗放式发展到精细化运营的转变，实现了从传统制造业向现代服务业的转型升级。面对变化，名家具展凭借敏锐的洞察力和前瞻的视野，迸发出来了前所未有的行动力——进化，每时每刻。

一个展会能够走过25年，无疑，它是行业与时代的幸运儿。无数家居企业通过名家具展迎来了自己的“黄金时代”，但与此同时，它也经历了国内会展业的繁荣与瓶颈，也面对着外界对东莞制造的误解与非议。

但名家具展“自我进化”和“驱动行业进化”的努力，始终都在进行时。

这一次，我们看到了知名企业的“不躺平”，看到了东莞制造在突围，看到了潮流生活方式的存在感……看到了写给过去25年的“东莞值得”。

以深色背景为主基调，打造出一个抽象惬意、沉静思索的空间，身处其中的人们，也在穿越时间、记忆、空间，反观自身、反观设计、反观生活，追寻家更直观的体察和感受。

这是东莞家具新力量展现场，也是当下年轻人向往的品质生活方式。

作为挖掘新兴设计力量的伯乐，名家具展联合了50+东莞新生代家具品牌，打造了专属东莞家具的独立产业IP展。这些东莞新力量，把厚街当作自己的第二故乡，凝聚为东莞设计发展的合力。

正如广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠所说，一个人可能走得更快，但一群人能走得更远。彼此扶持、合作无间，才是更高层面的发展，这样的活力，才是东莞设计力保持长久发展的动力。

TISS VICA

本届展会，TISS VICA（缇思微卡）大宅系统家居追求一种新的风格体系——内奢，希望用有高级感、有世界审美，有宇宙思维的产品，把高品质家具做到极致。

TISS VICA（缇思微卡）大宅系统家居创始人胡振海告诉Z Media，TISS VICA坚信“价值”的力量，希望为人居生活创造价值。在内卷的市场环境下，TISS VICA2023年销售额提升了30%。

TISS VICA展馆主题为“厚爱”，一方面代表着对家具行业有厚度、有层次的热爱，另一方面代表着对故乡厚街的热爱，以及对民族自豪感的深层表达。胡振海表示，此次亮相于新力量展，吸引了很多来自全国各地客户的密切关注，也让他感受到东莞家具的影响力和号召力。

莫纳家居

莫纳家居梁明彬认为，家具行业并非仅仅是传统行业，家具也可以高级化、高端化。从思想角度、文化角度、人文角度，莫纳家居都在不断进化，帮助更多消费者实现高端家居生活化。

进入更理性的时代，家具企业更需要深耕产品。莫纳家居坚持选用牛皮、羊毛等天然材质，制造更加休闲、松弛，亲近的生活风格，带来超预期的生活体验。“我们每天都会使用家具，好的沙发、好的家具、好的产品是陪伴人一辈子。”

首次参展，莫纳家居得到了空前关注和正向回馈，不仅吸引了很多经销商和设计师参观交流，更有许多业主前来体验。在梁明彬看来，家具和设计频繁互动的背后，名家具展慢慢酝酿着突破圈层的大事件，为设计交流活动建立了一种新的打开方式。

尼卡托

在尼卡托副总经理谢旭宇看来，品牌的发展就如煲汤一样，需要细熬慢炖、需要时间和耐心，这是个细水长流、循序渐进的过程，眼前最重要的，就是把尼卡托的核心赛道“舒适沙发”做专做强。

“无论市场如何变化，消费者永远最在意两件事情，产品及服务。”尼卡托始终保持乐观学习的心态，把每处细节做到极致，即便是消费者鲜少关注的沙发底部，尼卡托反复换过三次材质，带来更舒适的生活体验。

谢旭宇表示，此次新力量展集合东莞50+本土品牌集体发声，展馆人流量相较于去年显著提升，这样的高效曝光对品牌而言是非常重要的。

梅朵

梅朵作为设计驱动的原创品牌，起名源于羌族，寓意着鲜花盛开，创始人KIKI希望梅朵的每件产品都能像艺术品，展现其独有的语言和魅力。

“好的产品在市场上是不缺的，缺的是如何让产品匹配场域，用温度去打动消费客群。”梅朵一直在做突破和创新，在产品中植入了东方国粹，更易受到年轻消费群体的青睐。

KIKI认为，厚街独有的优势培育出一批优秀匠人，东莞家具值得被更多人看见。“这次参展收获很多，首先是品牌曝光度更高了，其次梅朵的原创产品被认可，东莞家具的潜力和魅力让更多人看到。”

东莞有种魔力，吸引了许多拥有进化能力的人前来孵化成功的梦想，彼此碰撞释放出超出想象的惊喜。

同样具有自我进化能力的还有名家具展。

“进化”“好家具东莞造”是本届名家具展频繁被提及的响亮口号，以品质好、品牌好、服务好、产业好而闻名的东莞家具产业优势明显，“前展后店，前店后厂”的创新模式，吸引了各大中高端品牌聚集于此，身处这片沃土，东莞家具新质生产力欣欣向荣。

进化，是不间断的过程。在充满不确定、不稳定的背景下，东莞家具正以持续的“进化力”抵御时代的洪流，做好与全球对话的准备，向世界品质看齐，与世界品牌靠拢，于世界舞台大展宏图，奋力宣告一个家具名城的决心。

环美家居

台升国际集团内销事业部总经理吴东伦认为，在市场环境复杂多变的当下，回归自己，专注自己，才是一切的答案。

本次展会，环美家居持续发挥美式家具国际原创设计优势，带来了UNIVERSAL环美经典和环美·雷格西经典系列产品。面对审美不断提升、个性愈发凸显、选择更加谨慎的中国消费者，环美家居也在积极调整，以更贴合国人使用习惯和设计偏好的家具产品，让其不仅仅是生活必需之物件，更具备精神文化内涵。

作为多年合作伙伴，在吴东伦看来，名家具展是东莞首屈一指的家居展会，能在这样的专业平台上与顶尖同行们进行交流，共同探讨未来趋势等，这个过程是非常有意义和价值的。

华师傅家居

华师傅家居执行总经理郭力维坚信，无论市场如何变化，产品始终是最核心的竞争力。本次展会，华师傅家居展出“传匠”和“简意”系列产品，将传统与现代进行完美融合，为实木家具赋予新的生命力。

实木并不是冰冷的，实木也可以很柔软、很多样化，可以与硬皮、松五金、大理石等材质做结合。面对消费审美的变化，华师傅家居选择化繁为简，让实木走进年轻人，为他们带来有质感、有美感、有温度的舒适生活体验。

国潮之风日益强劲，消费者对于文化认同的需求也日益增强。华师傅家居希望通过实木家具传递东方设计魅力，让家具不仅是家居空间的一部分，更承载了传统文化的延续。

V6家居

据慕思集团V6家居总经理刘院之观察，对于中国消费者而言，家是重要的、神圣的、包罗万象的地方，是扎根于内心的情感羁绊，任何东西都可以在家里实现，所以这是一个值得深入研究的课题。

此次展会，V6家居以软体家具为核心，推出高定系列、新中式系列等亮眼新品，为消费者打造舒适放松、有松弛感，有艺术感的大家居空间。

除了展示产品，V6家居更希望为消费者带来超出预期的生活解决方案。对此，V6家居深入研究国人生活，通过打造家居阅读空间、家居运动空间，开发香薰产品、美颜产品，进一步传递更加健康、积极的生活方式。

米斐家居

作为西南地区软体家居的代表品牌，米斐家居坚持“不为设计而设计，只为生活而设计”的理念，深耕软体家居品类，也在名家具展带来了一场全方位的极致体验。

米斐家居创始人陈华辉表示，全新的形象、创新的产品和升级的服务，不仅彰显了米斐的决心，更让经销商们获得了“安全感”。在行业里很多企业、从业者都走向一个迷茫的十字路口之际，米斐坚持投入，也是希望让经销商们看见品牌的力量。

米斐坚持原创、坚持品质、坚持服务，要做细分领域的专家，把自己的长板做得更长。据悉，米斐家居目前全国市场拥有超千家门店，今年目标是要再增加500家门店，在东莞名家具展的亮相，这一目标已经达成了一大半。

若要说起这两年火爆的生活方式，必须有户外的一席之地。周末出去露营郊游已成常事，开着房车走遍中国的亦不在少数。

尤其是近两年，消费出行不再受限，加之社交媒体在过去数年来的铺垫，2023年成为我国户外经济突飞猛进的一年。

新赛道、大空间，面对当下潮流生活方式的兴起和消费观念的升级，名家具展迅速做出回应。本届名家具展呈现了包括“户外文旅/儿童/茶空间展”等在内的多个IP大展，探索跨界新生活形态。

1号馆中，由茶室文化空间、文旅民宿户外露营空间、潮玩艺术儿童空间组成的三大主题专区，吸纳了一百余家品牌参与其中。不仅为细分领域带来了更精准的专业观众，也为参展企业搭建了一个深入产业、互相学习的平台。

酷设家居

首次亮相名家具展的酷设家居，以“四季”为主题，用多款新品、精品给观众带来独特的生活体验。作为定位高端的原创设计户外品牌，酷设产品的设计师是享有“沙发之父”美誉的法裔设计师Normand Couture，其同时也是酷设品牌的创始人。

在接受采访时，Normand表示，创新、轻奢、简约是酷设产品的特点。酷设家居董事长吴强认为，创新使用新型材料，坚持以客户为中心，是酷设一直坚持的，目标就是要把酷设打造成为一个国际知名品牌，目前品牌已在全球多个国家设有分销商，下一步也将大力拓展国内市场，已经开设4家专卖店、20多个店中店。

太力户外

位于1号馆户外展区的太力户外吸引了不少观众的驻足，其母公司太力科技20年来专注于真空收纳技术和新材料研发应用，拥有收纳、保鲜、户外、防护四大产品矩阵。

自成立以来，太力户外便具备一定的材料和技术优势。太力户外家居经理谭志祥认为，品牌始终坚持倡导“人与自然和谐相处，积极生活张驰有度”的价值观，尤其是对露营装备进行技术革新。充分发挥自身对材料和技术的优势，研发了多款省时、省力、更便携、更安全的户外装备，如充气几分钟就能搭建起来的多人充气帐篷、收纳起来小巧便携的充气沙发、充气床垫等。既降低了露营门槛，也提升了露营的精致度。