“春节回家”在中国人心中，有着无可取代的地位。它是亲情的表达，是烦恼的忘却，更是一份心灵的慰藉。所以春节这一个月，也是一整年里国人情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然也成为了各方品牌和媒体必争的情感借势黄金节点。
朴实无华，以爱共鸣
对有些人来说，回家是奢侈的代言，身不由己时会让味蕾先上路，这也是异乡人去遍寻“家乡菜”，要吃出“家的味道”的意义所在，吃饱穿暖、努力生活，这样距离归期又近一天。又有几个人想过，或许那位让异乡人吃上家乡菜的外卖小哥，也是一位异乡人呢？或许在拨通你电话的前一秒，他刚挂掉亲人的电话，刚汇报完自己回家过年的时间；或许你们，也都有同样“让爱回家”的期盼？
生活家家居在两类陌生人群之间，敏锐的发现了其中情感层面的共鸣，同时捕捉到了好几个或喜悦、或辛酸、或圆满、或遗憾的普通人的故事，并联合网易家居创意整合，以此打造了春节【让爱回家】系列主题海报。
以人物纪实的视角还原4类代表人群（外卖员、摄影师、都市白领、货运司机）对回家不变的期许，并用【让爱回家】主题视频为延续，展现了“温暖”的力量。
预知遗憾，“让爱回家”
而在此之前，生活家家居与网易家居联手打造的测算类互动H5——“用10秒计算一下吧，你和亲爱的TA还能相伴多久？”，通过挖掘情感的传播价值，释放权威平台流量矩阵的影响，将【让爱回家】的社会效应放大，让生活家家居“爱与家”的品牌哲学和消费者紧紧地“年”在了一起。该H5以其精准的情感共鸣点，在国内本土化传播的表现上，更多了几分亲和力。
优质的内容不仅可以传递温暖，更可以成为情感的突破口，借由受众态度表达，引发社交裂变。所以H5于1月17日上线一天后，便有近20000阅读量，逾7000名【让爱回家】的活动参与者；不到一周的时间内，便引发了圈内普遍关注。截止目前，该推文已破60000阅读量，逾30000人参与分享。使得本次【让爱回家】主题活动参与足迹遍布全国各地，四面八方，也辐射激发了当下“回家”族群更多的共鸣关注和情感反思。
为爱设计，从家出发
生活家家居联手网易家居，共同打造具有标杆意义的传播主题活动【让爱回家】，以“爱”为切入点，鼓励大家“珍惜当下，让爱回家”，引发社会广泛思考的同时，实现了品牌在此期间的层层引流，也彰显了品牌的人文精神。
网易家居也以高流量入口为助力，实现生活家家居品牌搭载暖心内容的全触达，助推品牌内容随“回家”话题形成裂变。同步以互动H5、主题海报、热点新闻、视频矩阵、网易专题、网易VIP邮箱等多重形式，让情感持续发酵，共同打造了此次教科书级传播事件。本次联合活动，也让生活家家居“爱”的标签，真正成为一个正能量的沟通符号，强化了品牌【让爱回家】的记忆点。
诚然，在排山倒海的“归家”大势之中，【让爱回家】的主题并非是一个猎奇的借势支点。但这是一个难能可贵“以家为出发点”的有温度的品牌，同时也是步步都在践行“为爱造家，让家更懂你”的生活家家居所特有的人文情怀：“我们想让爱早点回家”。
就像雪莱在《爱的哲学》中说的那样——海洋拥抱河流，天空拥抱大地，风与风交融，浪与浪相拥，“世上一切都无独有偶，为什么你与我却否？”，拥抱是传递伟大情感的通道，而爱是一切美好的成因，“让爱回家”，为时未晚。我们于钢铁森林中空洞麻木的穿梭行走，在鞭炮和烟花来临之前，2019年的这个春节，在你回家之后，这一次，请每一位“让爱回家”的参与者，不留遗憾，用力的去拥抱你的Ta吧~
本文来源：网易家居
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