MAKE HOME YOURS 宜家2019财年推出全新品牌主张

8月16日，IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行，宜家推出“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的全新品牌主张，并邀请3位收藏爱好者一起设计展示各自的藏品方案。宜家将陆续推出各种新产品，2019宜家《家居指南》电子版和纸质版也于8月18日正式发布。

家多一点你MAKE HOME YOURS

宜家通过调查发现，随着生活水平的极大提高，生活压力也在不断增加。人们在社会压力以及真正的自我之间寻找平衡。而家，就是这个平衡点。宜家认为，无论空间大小，无论经济状况如何，无论买房租房，都应该拥有一个可以反映“你是谁”的，真正属于你的家。因此，宜家推出全新的“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张，鼓励人们思考、设计和打造一个真正属于自己的家，而宜家则希望能为每个人提供他们希望拥有的家居生活解决方案。

在全新的品牌主张下，宜家将在2019财年采取一些关键行动，除了新开设6家商场外，宜家也将全面上线电子商务，开设微信限时快闪店，并探索市中心店的可能性，让消费者更容易买到宜家的产品。

新品系列-更可持续的家

在产品和家居解决方案方面，除每年都会推出的新品，宜家将会继续关注客厅和卧室；同时陆续发布4种主要风格：从传统到现代，为消费者提供不同的风格选择。在2019财年也会陆续发布与不同设计师和机构合作的限量系列，为消费者选择符合个性的家居单品提供更多可能性。

新品系列-尽情收藏的家

在服务方面，宜家将进一步降低服务价格，让消费者以更低价格获得优质服务。

在宜家2019财年发布会现场，宜家展示了一个主题家居展间和两个不同的客厅区域，分别展示了身心平衡的家，尽情收藏的家以及更可持续的家。同时宜家也主张尽情享受收藏，打破传统理念里将物品藏起来的收纳概念，为鼓励人们大胆展示收藏品提供不同的方案。同时邀请3位来自不同领域的收藏爱好者共同设计及打造展示各自藏品的家居角落。宜家相信，家从来不会只有一个模样，只有你用心去住，它才真正成为你的家。

生活轨迹收藏者-廖信忠

更多灵感与家居解决方案

自新财年伊始，除了可以彰显个人特色的秋季新品，宜家还将推出联合瑞典著名玻璃和陶瓷艺术家Per B Sundberg设计的风格浓烈的F?REM?L 福瑞摩尔 限量系列，以及改变传统收纳方式的SAMMANHANG 萨蒙汉 收纳系列。此外，为了庆祝宜家诞生75周年，宜家还将推出致敬宜家75年经典设计的GRATULERA 格拉图列拉 复古系列，让曾经倍受欢迎的经典设计再度回归。

2019宜家《家居指南》

2019年宜家《家居指南》主题为“满足家居生活中的不同需求”，以7个不同的家为基础。每个家都在讲述不同的生活故事，它们都有一个共同的出发点：不同的需求与生活方式紧密结合。新版宜家《家居指南》希望拥抱这些充满挑战、矛盾、需求和梦想的家居生活。

2019宜家《家居指南》将于8月18日正式发布，宜家更针对中国市场推出小程序版《家居指南》，让更多消费者更容易获得家居灵感。

宜家中国2018财年表现

宜家中国在2018财年里，预计销售额将超过147亿人民币，比去年同期增长9.3%；商场访客数量超过9,830万，比去年同期增长9.6%；宜家会员俱乐部会员总数超过2,200万，比去年增长22%；将近1,550万粉丝通过不同社交媒体平台和我们成为朋友，比去年增长72%。

发布会结束后，宜家还将开放展区，邀请广大居家生活爱好者参加为期2天的“家 多一点你MAKE HOME YOURS”体验日。现场除了展示宜家全新家居解决方案，还将邀请众多嘉宾进行主题分享，帮助消费者打造更符合自己生活的家居设计。让”家，多一点你”。

关于宜家： IKEA宜家于1943年由其创始人英格瓦?坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典创立。历经半个多世纪的发展，如今宜家集团独自拥有365家商场。自1998年起至今，宜家在中国开设了25家商场，分别位于上海（3家），北京（2家），广州（2家），成都（2家），深圳，南京，大连，沈阳，天津，无锡，宁波，重庆，武汉，杭州，西安，苏州，佛山，南通，哈尔滨和济南，以及2家订货中心，分别位于北京和温州。宜家一贯以“为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用，老百姓买得起的家居用品”为自己的经营理念。