菲林格尔刘敦银：坚持价值发展理念 让更多的用户享受更好的生活

6月5日，第23届中国国际厨房卫浴设施展览会在上海举行，菲林格尔携艺术家居厨卫展首秀。今年也是世界杯年，作为拜仁慕尼黑中国合作伙伴，菲林格尔董事、总裁刘敦银接受网易家居专访表示，从木地板到定制家居领域，菲林格尔始终专注高端市场，通过国际化的设计，全球供应链的消化和吸收，以及多标准的运营，绝不打价格战，坚持价值发展理念，让更多的用户享受更好的生活。

以下为采访实录：

【网易家居】：作为拜仁慕尼黑的中国官方合作伙伴，今年也是世界杯年，您觉得双方合作后对品牌发展起到了哪些推动作用？

【刘敦银】：菲林格尔与拜仁慕尼黑的合作是两个百年德国品牌的完美结合。双方共有不断追求进取，不断改变历史，创造全新记录的精神。正如拜仁慕尼黑队歌永远第一一样，菲林格尔之歌是永远领先一步，这就是两个品牌合作的主要原因。

每年拜仁慕尼黑都会举行“拜仁中国行”活动，但今年因为世界杯，我们的活动将推迟。通过拜仁与我们的合作，进一步加强和夯实了我们德系品牌卓越的品质和强大的进取精神，对我们的品牌发展很有帮助。

【网易家居】：我们与拜仁慕尼黑的合作，让我联想到了TATA赞助世乒赛，奥普与阿斯顿马丁合作，都在走品牌跨界之路。

【刘敦银】：对，跨界合作，菲林格尔算是比较早的。早在2016年年底我们就进行了接触，2017年初正式合作。当时大家都觉得很有意思，包括拜仁慕尼黑德国公司的鲁梅尼格主席第一次来中国时，他说没想到在中国找到的第一个伙伴，第一是德国的，第二竟然是做地面材料的。他说，我们一直在地面上奔跑，确实很有意思。

【网易家居】：今年为什么会参展中国国际厨卫展？参展目的是什么？

【刘敦银】：我们过去也一直在参展，但是都有自己的参展计划和规律。无论是参加DOMOTEX的亚洲展、建博会、上海家具展和北京家具展，包括这次的厨卫展，都是根据每一个阶段，向外界传达我们的产品。

这一次参加厨卫展主要是同步意大利米兰一系列国际化新品。因为距离的原因，我们没参加意大利米兰展，所以这次利用上海国际厨卫展的机会，把今年推出的基于未来几年的新的产品、流行趋势、家居美学的发展方向，做了一次整体展示。所以这次推的全是新产品，而且都是国际化供应链，包括一部分在德国生产的和一部分在上海生产的和组装的产品。产品不限于厨房，涵盖全屋定制，包括整体厨房和艺术家居。这一次，我们更加精准和针对性地推出了满足现在新生代消费群体、基于轻奢的生活美学的产品，比如极简的风格很明显、还有新工业风，迎合新一代消费群体追求独立自我的生活风格。

【网易家居】：作为厨卫方面的专业人士，您如何看待厨卫行业未来的发展前景呢？

【刘敦银】：我算不上专业人士。因为菲林格尔虽然木质领域家具做了20年，我个人做建材做了20年，但是我这20年主要服务于建筑陶瓷和木制品，厨卫是我们的新兴产业。尽管在家具领域，菲林格尔的德国公司可能更加专长，我们也在学习。

我觉得厨卫行业会受整个国家产业政策的影响，在近三五年出现一个巨大的分水岭，这个分水岭会受制于整个产业政策的引导和走向，而使得企业不得已地做出转型和变革。

如果中国的产业政策在全装修交付部品标准上能够达到发达国家的水平或者能进一步提高它的标准，在我看来它可能对中国厨卫行业是一个巨大的促进，并且使得潜在的能量会有更大化的发挥和爆发。但是如果产业政策没能快速进步的话，对厨卫将是一个非常严峻的挑战，因为不得已而妥协于产业的政策，那竞争将是非常剧烈的正面碰撞，并且是非常残酷的。

【网易家居】：最后想了解下，今年在市场营销这块，菲林格尔将如何布局？

【刘敦银】：我们始终坚持价值发展的理念。第一，在产品设计上同步国际流行；第二，在产品质量上有所超越；第三，在品类上进一步聚焦；第四，在价格上努力实现高贵不贵。因为颜值和品质才能形成价值，最终用这一份好的价值让消费者和我们的用户能够有更好的生活方式和生活体验。