苏宁之后，网易严选加入橙家家装效率生态联盟

近日，在“为中产而升”2018橙家品牌新品发布会上，致力于成为行业“效率屠夫”的橙家宣布与网易严选达成战略合作关系，共同致力于拓宽家装生态链，提升家装效率，让消费者真正拎包入住。

自此，继苏宁之后，百亿级橙家家装效率生态联盟再添一员。

橙家X网易严选共同打造零售互联新场景，赋能家装生态链

发布会上，橙家CEO王睿表示，家装的最大的痛点就是效率问题。不少用户装修完后还要花费大量的时间在选购生活类家居用品上，为性价比、款式、搭配等问题伤脑筋，网易严选与橙家联手合作，不论是爆品装柜或是联名产品，一方面丰富了消费者的选择，一方面大大降低了用户的装修中耗费的时间，提升用户选择的效率与装修效率。

网易严选市场部总经理陈洁也认为，网易严选与橙家的合作，能为家装用户解决快速购买高性价比品质产品的需求，获得更多简约、环保产品的选择以及享有网易严选优质的物流、售后保障服务，解决家装用户拎包入住最后一步。

据了解，作为橙家与网易严选合作的开端，双方已联手在橙家宁波和杭州门店相继落地了“严选HOME体验区”，前者推出网易严选爆品货架，后者推出橙家x网易严选Home联名软装包。在共同搭建的轻奢家居空间中，用户不仅能够购买家居产品，而且能够随时随地体验家居产品，真正做到可见、可触碰、可下单、可提货，样板间成为场景联动的体验式场景，消费者可以享受到真正的一站式家居服务。

有分析认为，这几年网易、淘宝、京东、小米等都扎堆去做精品电商，彼此之间的产品存在同质化趋势，这种情况下，网易严选首先切入线下场景，与橙家打造零售互联新场景，被视为落子新零售的重要一步。

网易严选加入橙家家装效率生态联盟，共探家居界新零售模式革新

在新消费的背景下，用户消费升级时代来临，消费者已经不仅仅满足于快速、低价，他们还更加关注购物体验。体验式购物逐渐成为后“互联网+”时代消费者的新需求。在这种情况下催生了新零售模式，线上、线下的渠道壁垒被打通，大数据共享，实现精准营销，全方位满足用户体验式的购物需求。

橙家与网易严选“互联网家装+原创生活类电商”式的合作即是建立在新零售革命的背景之下，这不仅是电商试水线下所展露的新业态，同时也是新零售背景营销场景的革新。双方领域得以整合，有效打通家装全过程与环节，让产品销售不再停留于线上，可以联名落地产品，可以进驻样板间，在与橙家线下体验馆的场景联动中，优化用户体验。对于用户来说，二者的联手带来的是升级版的家装服务。

橙家CEO王睿表示，效率联盟或许未必是橙家最先想到的，但真正能将这些先进理念完全落地，必须依托专业的供应链、采购配送、大数据算法等先进技术相互协作，除了橙家自身依托碧桂园强大的供应链，网易严选ODM模式，覆盖了设计到销售、生产、物流整个产业链，双方合作，拓宽家装生态链，创造更多的家居场景，势必为消费者带来更好的体验。

网易严选市场部总经理陈洁表示，网易严选今年计划落地100家严选 HOME 项目，与橙家的合作是严选探索线下场景结合模式，进行线下多消费场景严选IP融入的重要一步。

有分析认为，随着新零售时代的来临，一个品牌要深入人心，就不能拘泥于打磨商品本身，而是要用更完备的场景营销给予用户环绕式的购物体验。网易严选等品牌加入橙家家装效率生态联盟，不只是增加上游供应商资源这么简单，而是让更多家居品牌深度介入到家装行业的具体流程和环节当中，重构家居行业人、货、场三者关系，打破家装行业的消费壁垒，整合家装、家居、家电全消费供应链，大幅提高消费者的购物效率，打破现有的服务边界，满足客户的极致化品质需求，推动一场零售变革。

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