网易家居直击Ambiente ：是什么，让买手狂欢？

拿起机器，

对着心仪的产品扫码，

于是，一场合作达成。

这是在Ambiente现场最常见的事儿。

Ambiente，全称‘法兰克福春季国际消费品展览会’。2018年2月9-13日，再一次于德国法兰克福举行。网易家居，作为唯一官方受邀网络媒体赴现场报道。

二月的德国，冷风刺骨，展馆外的人们恨不得将脑袋缩进身体里，而展馆内，短衣短裤的买手们，依旧觉得心中有一把火在燃烧。透出展会里热烈的氛围，我们仿佛更能感受到制造商( producer )与零售商( retailer )之间不断擦出的火花。

1949年成立至今的Ambiente，很广泛。

以“Dining”、“Giving”、“Living”三大主题的11个展馆内，分布着家居、礼品、厨房电器、室内设计等一系列产品，从金字塔的顶端到末端，在这里，似乎都可以寻觅得到，当然，前提是能在5天内走完。

法兰克福春季国际消费品展览会究竟是一场什么样的展会？这一次，我们试图从设计、贸易、解决方案等多个方面去贴近其实质。

设计之内

2018年法兰克福春季国际消费品展现场，透过官方推出的四大趋势、主宾国荷兰风、世界KOL品牌、家居新科技、年轻设计势力、设计大奖……可想知，这一场展览怎能不谈设计。

2018 四大趋势

这一次，Ambiente再次为室内设计未来趋势提供线索。

bora.herke.palmisano设计工作室的观察员们一直在筛选设计、艺术、建筑、时尚和生活方式各大领域中对未来有重要影响的内容。他们从Ambiente参展企业产品中精选出一部分，然后以趋势世界专区的形式加以展示：“适度再生”、“多彩意向”、“技术情感”、“华丽叙述”四大主题趋势专区。

主宾国：DO DUTCH

今年的主宾国展区设置在Galleria，主题名为“荷兰风”（DO DUTCH）。操刀设计和策展的设计师Robert Bronwasser邀请游客将一些代表荷兰的符号放置在让人想象不到的新奇背景之下，以此来体验典型的荷兰式思维和行动模式。

在色彩缤纷而又简约的环境中，他用极富创意的方式重构了荷兰产品，赋予其新的概念，产品与背景的组合陈列共同构成了一个有几分挑衅又略为滑稽的抽象故事。

数一数这些KOL品牌

-国瓷永丰源-

一踏入4号展厅，入口正对面便是来自中国的瓷器品牌——国瓷永丰源。浓郁的中国元素，在整个展厅显得格外突出。

展厅内，2017年“金砖五国”峰会国宴指定餐具——石榴家园，由北京APEC国宴瓷总设计师黄春茂老师设计。榴花曼妙，石榴多子，花开富贵，福寿绵长。石榴花园以透亮黑釉为底，寓意“金砖国家精神”的包容。

-Meissen梅森-

宛若两把“蓝剑交锋”，“1710”年的字样无形中平添一股年代的信赖感，不错，你已走进梅森的展厅，欧洲瓷器史上最著名的瓷器。

德国梅森是欧洲最早成立的瓷器厂，在相当长的一段时期内，欧洲的瓷器制造业都受梅森瓷风格的影响，其精湛的技艺与贵比黄金的价格，更是品位和地位的象征，有西方第一名瓷的美誉。

-Vista Alegre-

线条图案、立体效果、蝴蝶百鸟……葡萄牙百年品牌Vista Alegre这次依旧给人梦幻之感。

展台入口处，左手边手工艺者现场在餐盘上作画，右手边一座模拟鸟笼在百鸟朝凤之间仿若片刻让观众置身于森林之中。

十九世纪初创立的Vista Alegre，可以说是葡萄牙皇室御用瓷器品牌，其本身所具备的奢华气质，同样在本次展会也得到了体现。

当然，古老的品牌，如果没有创新，自然将没落。于是，原本属性之外，Vista Alegre又有了新的idea——灯具。

-Versace范思哲-

鲜明的设计风格、独特的美感魅力，极强的先锋艺术表征，一眼望去，你绝不会忽视掉她。

范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。而美杜莎则代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

家居摩登科技

-双立人ZWILLING-

ZWILLING双立人不锈钢刀具、不锈钢锅具，法国STAUB珐宝珐琅铸铁锅，意大利BALLARINI巴拉利尼环保不粘锅，号称“摩登厨房四件宝”，而这一次，我们有幸目睹了它们的风采。

此次，双立人不锈钢刀具具有浓浓的中国风——秦汉唐宋元明清系列，将每一年代最具代表性的书法家的字体印刻在刀具上，颇具代表性。据悉，这套刀具将于2018年6月13日在中国面市。

红色的“西红柿”、绿色的“辣椒”、黄色的“南瓜”……走近一看竟都是锅具。由双立人子品牌法国STAUB带来的异形锅，迅速吸引了观众的目光。而另一侧的珐琅锅则颇具艺术气息。内外珐琅以不均匀的方式分布在锅内，既美观又不失铁离子。

-Blendtec-

连iPhone都能片刻榨成粉末，这不得不说这榨汁机的马力十足。如果说一台拖拉机的马达是5匹马力，那么Blendtec榨汁机则有3.8匹马力。此外，减弱噪音的处理，无疑是Blendtec极大的卖点。

今年，Blendtec带来新款，在以往榨汁机较为大型的基础上，Blendtec今年特意设计了一款可随身携带的榨汁杯，随榨随走。

-EKO-

自动感应、防指纹、垃圾袋收纳环、轻触式开关……一系列的科技呈现成为EKO新系列的最大卖点。未来，在智能家居逐渐普及到人们的家居生活中时，EKO同样考虑到要不断提升科技研发，与全面智能操控相结合。

内筒菊花的设计就是垃圾袋收纳孔，垃圾袋套上以后，多余的部分统统塞进孔内，能固定垃圾袋，防止垃圾袋露外面提高美观度。

-Luminarc乐美雅-

明明是钢化玻璃制品，却十分轻盈，这不得不提一下传承百年玻璃制作工艺的该品牌。融合高科技尖端技术，将艺术与时尚容入设计，呈现超越产品的生活艺术。

展馆现场，一套组合式多彩酒杯迅速吸粉无数。相比传统酒杯，Luminarc的设计师将酒杯的杯身与杯柄分开，以可衔接式柔软胶状制品，可以简单实现操作，并方便随身携带。

带有浓郁法国风味的新款钢化玻璃餐具。无论是充满现代感的透明系列，抑或揉和传统审美和时尚花色设计的白玉玻璃，Luminarc乐美雅钢化餐具都能以简洁的造型、卓越的品质、优异的性能，在餐桌的实用艺术中引领你追求更高的生活品质。

设计力量

展馆里，除了吸睛无数的设计产品，最令观众感兴趣的还有背后的设计者们，他们独到的想法、精准的创作，乃至对于设计的热情，都是设计佳品完美呈现不可不提的原因。

其中，“Talents”和“Next”两大主题区域充分展示了年轻设计的力量。Talents区以年轻设计师为主，包括三个创意产品展示区：4.0号馆展示餐饮内容，11号馆展示阁楼设计装饰，9.2号馆展示时尚配饰。而Next各区，则是专门面向那些希望获得进一步发展创意新秀设计工作室，包括9.2、11.0和11.1等各馆，面向新展商展示自己的处女作品系列。

当然，设计的成就需要大奖的肯定。每一年的 German Design Award德国设计奖也成为众多参展观众窥探设计趋势的窗口。

Aktion Plagiarius

此外，Ambinente每年还会推出一个别出心裁的展——Aktion Plagiarius。策展人及团队会在全世界范围内寻找原创与山寨设计作品，将其陈列出来。往往两者之间的差别微乎其微，让现场观众难以分辨。

设计之外

这是一个买手的王国。

如何让展商与买手们以最快速度达成合作？如何帮助展商们以最佳的方式呈现自己？

2018年法兰克福春季国际消费品展有很多“大动作”。

体验式零售

走进4.1号馆前厅，长长的走廊里出现了一种新变化。你可以看到投影在半透明玻璃上的天气预报、然后根据其打开未来购物的世界，店内会提供相应的墨镜、帽 子、雨具及防水外套等产品。进店时，另外一块玻璃板会显示最畅销的产品排行榜。

另一面，多种促销产品通过显示屏上的视频呈现给游客；而在传统街角商店区域，你还可以近距离触摸互动式货架上的物品。

观众将经过产品月销量数据排行系统、一个高分辨率的 360 度产品小屋、一张有 AR 效果的婚礼餐桌以及定制产品区域最终来到出口。在此游客可选择各类支付方式——现金、使用店内的平板、自己的智能手机或是通过 Grab & Go 系统。同时产品价格也可根据一天时段不同以及需求状态通过数字动态标签进行实时调整。

数字化、体验化的独特销售策略，这无疑会促进零售点的成功。

Solutions2018

4号展厅入口处的解决方案展区，总是会齐聚一批又一批买手，透过视频、文字和图片，为大家提供各种厨房乃至家居解决方案。

全球采购

全球采购区域业已成长为Ambiente国际批量业务的一个成熟领域。来自全球55个国家约1,500家参展商将来此展出自己的产品，分属“全球餐饮采购”、“全球生活采购”以及“全球礼品采购”等不同板块。

因此，法兰克福是中国以外批量业务的首要交易地。其中包括了短途路线，涵盖了来自中国、印度、印度尼西亚、韩国、中国香港、摩洛哥、菲律宾、南非和越南等国家和地区的全部批量业务。在全球采购区内，访客可以查看专业人士的具体联系方式，并可以直接从制造商处订购商品。

2019Ambiente全球发布

作为全球最大的时尚风向标，Ambiente的一举一动自然备受关注。2月11日上午，在2019Ambiente全球媒体发布会上，官方宣布，下一年度将新增12号馆，主要以呈现挑战科技技术，适用于所有产品的未来。

主办方表示，市场的动态发展势必会引起市场结构和市场参与者的变化，因此12号馆的开幕是作为重新考虑living和giving区域结构的激发点。新的结构将为国内外买家提供新的刺激，创造机会和协同效应，并不断加强增长产品的细分市场。

同时，在展厅陈列方面，展馆之间也会做相应的调整。预计2019年，买家可以在8.0号馆找到室内设计区，在高档品牌细分市场中购买家具、家居设计、灯饰和设计配饰等。

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