网易家居报道:
3月16日，第37届东莞名家具展在东莞厚街广东现代国际展览中心开幕。作为一家专注生产沙发的企业，利豪沙发在展会上推出了新的slogan"利豪沙发 皮艺专家"，利豪董事长祝伟华在发布会致辞中指出，利豪坚持只做沙发。
值得一提的是，LEHOO MODE系列由利豪沙发携手法国设计团队西凡·乔利(Sylvain JOLY)工作室与意大利顶级工艺师皮耶罗(Piero De Mauro)倾力打造。
展会现场，利豪董事长祝伟华接受了网易家居采访，畅聊消费升级背景下利豪产品新动向。
消费升级让中高端市场愈受青睐
网易家居：这一次参加东莞展，有哪些新的亮点或者新品，推荐给经销商或用户？
祝伟华：利豪新品呈现了设计美、比例美、工艺美，颜色美四个美。新品里面包含了四大产品线，分别是以沙发为主打的客厅、餐厅、卧房软床、书房。
新品有三个亮点：一是利豪沙发的皮革工艺，它应用了当今最流行的元素；亮点二是利豪沙发的年轻时尚化款型,利豪品牌希望满足85后、90后的消费群体，变得更年轻化、更时尚化；亮点三是沙发的舒适感。
网易家居：大家现在也在谈论新消费升级带来的整个行业的升级，您是怎样看待这个热议的话题的呢？
祝伟华：其实这个话题利豪早就提出来了，只不过由于这几年宏观经济下行，消费升级来得有点晚。其实有一部分中国的高端群体的已经带来了消费市场升级的机会。
改善性消费升级,意味着消费群体已经从第一次消费转变为第二次消费。第二次消费者会更注重品牌，同时，由于第二次消费者的购买能力提高，产品品味也提高了。即消费需求从刚需到改善型，这样中高端产品越来越被市场所青睐。
接下来，市场品牌也会进入新一轮洗牌，细分行业随之产生，企业也对此制定了精致化定位来满足不同消费群体的差异化需求。
小而美 差异化设计
网易家居：利豪的产品主要定位在年轻时尚化，是所有的产品都会改为这样的定位，还是只是部分的产品？
祝伟华：年轻化是主流，但不是全部年轻化。利豪还对一些小众市场做了开发，比如老人沙发，如一些小户型精装房沙发等，利豪还会开发一些布艺沙发。总之，针对不同的市场开发不同的产品。
网易家居：您觉得贵公司在设计师资源和设计投入方面有哪些优势？
祝伟华：未来中国家具行业有两大趋势，大而美，大而全。但利豪目前阶段专注于小而美，做差异化设计。利豪的优势是专注于沙发，专注皮艺专家，先把皮艺专家这个点做深做透，让中国的消费者都知道，利豪沙发做得不错，再做横向的扩张。
先做知名度，再做美誉度，就像针一样，把它扎深扎透，把真皮沙发做深做透再做扩张。不想当将军的士兵不是好士兵，利豪始终是有梦想的，我们的愿景是要成为行业的领导者，成为皮艺专家，把皮和艺设计更为突出。
未来三年新增门店500家
网易家居：利豪推出“开店送十万”的经销商战略，是出于什么样的企业战略考虑？
祝伟华：渠道建设是利豪未来几年内的首要战略。当前利豪的门店只有260家，规模量太少。今年利豪计划新增目标门店100家，未来三年新增门店500家。
网易家居：现在中国的沙发市场的格局已经慢慢形成，利豪在硬实力方面表现突出，那在软实力方面，利豪接下来会有什么样的动作，或者这方面的优势是什么？
祝伟华：利豪除了在规模上略逊一筹外，其他一点不输。利豪拥有独立的皮革工厂，皮革达到零污染、零甲醛环保要求。在产品质量、设计上，利豪优势明显。此外，利豪也有情怀与梦想，诗与远方。
网易家居：近两年涨价潮引发热议，涨价潮对家居行业还是有一定影响的，您怎么看？
祝伟华：涨价是趋势，但现在还不严重。未来几年消费升级，中国的涨价潮才厉害。中国现在还处于经济下行期间，房价还在涨，等下一轮经济周期来了，经济再上扬的时候，涨价会更严重。
现在的涨价潮更多是由于原材料、人工工资的上涨带动的。是在生产要素下，由国家推行的供给侧改革带动的一种涨价，而不是品牌溢价，不是购买力旺盛带来的涨价。但未来，品牌溢价的涨价、购买力旺盛带来的涨价是必然趋势。
本文来源：网易家居
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徐少芬_NOS4588
