原标题：付费时代悄然降临视频业
今年视频圈的一个标志性事件就是网剧《盗墓笔记》付费播出的成功让整个行业为之一振，在各家视频网站年底举行的招商会上，付费成为被提及最多的一个关键词。这个多年依赖贴片广告始终入不敷出的行业终于看到曙光，纷纷转战视频付费业务以期盈利拐点的到来。视频网站正在慢慢改变免费模式，会员收入将来会逐渐成为全行业主要营收来源，同样要为付费时代来临做好准备的，还有每一个互联网用户。
今年7月网剧《盗墓笔记》上线播出，尽管这部原本被寄予厚望的巨制在品质水准上引发争议，却意外激发了口碑之外粉丝经济的强大消费能力，敢于尝鲜的爱奇艺开创了VIP会员抢先看全集，非会员免费全新更新的“盗墓”模式，成为会员可以一次性将12集全部看完。当付费成为看“盗墓”的唯一方式，花钱追剧一夜之间被接受，爱奇艺会员的数量在短时间之内以惊人的速度爆发性增长，这在业内引起很大反响。9月《蜀山战纪》上线，爱奇艺又趁热打铁，推出了VIP会员共享全集的“蜀山”模式，只有会员可以观看，而电视台则要过5个月之后播出，那时爱奇艺才会放出免费播出。
与国外观众有付费传统不同，国内电视剧行业长期以来单纯靠广告营销，视频付费业务一直不被看好，在电视剧这类文化产品上，中国上一代消费群体习惯享用免费午餐，互联网更被认为是免费下载的地方，大量盗版网站的存在使得用户可以以非常低的成本去获取他想看到的内容，掏钱看剧无疑是件难事。然而，《盗墓笔记》的出现改变了视频圈对于中国会员付费这件事上的认知。新成长起来的一代年轻人有良好的经济条件，从玩网游时起就在培养的付费观念，造就了他们追剧不等待、喜欢就买，愿意为偶像和中意内容付费的习惯。今年6月，爱奇艺对外公布其VIP会员数达到500万，同比增长达到765%。截至10月，这一数字又翻了一番达到近千万。
在11月6日举行的腾讯视频2016年战略发布会上，副总裁孙忠怀同样提出看好网络的付费模式，他认为付费业务已经到了爆发的拐点，收费模式逐渐会变成普遍的播出方式，今年付费的增长率已经是百分之几百，而明年的增长率方面不会比今年低，明年全行业的付费收入市场规模将会是10亿量级的。明年腾讯推出的多部热门网剧，会采取收费模式和免费的模式是搭配来排播，会员可以一次性看全集，另外腾讯还集中有收费季，先付费的会员观看，然后再进入到免费的观看模式。
当用户愿意为他喜欢的内容和享受更好的服务来掏钱，付费市场会导致未来内容制作的逻辑发生改变。美国最大的视频点播服务提供商Netflix崛起后，开始走大片战略投资高规格电视剧，原创的优质剧集《纸牌屋》每集四百万美元的制作成本超过了主流电视网络的投资能力。推出《纸牌屋》后Netflix提高了用户收费，但这部剧的独家性依旧给Netflix带来了源源不断的流量，令其在国际市场不断做大。国内视频业内人士认为，收费播出方式的变化会影响整个内容和平台之间的产业结构，也会影响传统媒体跟新媒体之间的关系，未来的现象级大剧可能要在网上追。
(来源:北京晚报)
本文来源：北京晚报
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王晓易_NE0011
