网易游戏郑德伟：市场回归体验 我们比用户更挑剔

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今天（5月20日），网易游戏在广州举办“给特别的你”2016年度发布会。在本次现场，网易游戏高级营销总监郑德伟先生也为业内、媒体及所有玩家公布了网易游戏蓄势待发的多款自研新作，包括多款3D MMORPG、军事策略等类型。毫无疑问，网易游戏在今年有更大目标，它将在保持领先自研实力的同时，进一步扩大玩法领域覆盖。

在活动现场，爱玩网也有幸对网易游戏高级营销总监郑德伟先生进行了专访。在专访中，郑德伟先生谈到了网易手游在今年的一些布局定位，以及他对于整个手游市场今年细分领域的一些预测和判断等。

网易游戏高级营销总监郑德伟

以下为采访全文：由爱玩网整理发布：

“今年的用户成熟度惊人 我们要做到比用户更挑剔”

爱玩网：感谢郑德伟先生接受爱玩网的专访！首先请您谈一谈，参加第二次的520发布会，和去年第一次会有什么不一样的感受吗？

郑德伟：这次的压力会更大些。这一年整个行业的变化很大，用户成熟速度惊人，虽然我们已经获得持续成功，我们仍然希望能够为用户提供更出色的产品。但对于新产品来说，这已经是全世界的难题了。

爱玩网：在去年520的采访中，您曾提到过“网易内部对于游戏品质的要求标准在不断提高，包括代理的通过率都只有2014年的1/3”，今年是否也是这样的一个不断提高标准的情况？

郑德伟：我们必须做到比用户更加挑剔。事实上，不管是自研游戏还是代理游戏，我们都在不断提高标准。就今年来说，我们的标准倒不需要提高了，因为方向更明确了，虽然我们不能很清晰预测哪个产品一定火，但哪些不要倒是很清晰的。

爱玩网：网易内部对于手游的研发周期和投入是否也都有在扩大的一个整体趋势？

郑德伟：我想这应该是全行业内，想有所作为的开发者的趋势了。当然投入巨大，除了本质上制作工艺提高所带来的硬成本提高之外，主要是创意成本增高。简单来说，一款好产品，都得要死掉数个实验性产品。一将功成，都是用尸体堆出来的。

爱玩网：去年在我对您的采访中，我们曾聊到过“网易自研的游戏是‘抄’不来的”这个观点，那今年这样的现象是否有进一步加固，“抄”网易游戏的难度甚至在进一步加大？

郑德伟：网易十数年都坚持走精品研发路线，应该已经形成了独特的文化和生态体系。比如“精品”二字，已经深深扎根在网易的文化血液中。我们并不排斥行业内的良性竞争，良性的竞争使大家能更快速找到不足之处，更有针对性地突破短板。我只是说，有一些植根在内部的东西，比如文化和理念，可能并不是那么容易模仿，需要长时间不断的试错和验证，才能慢慢积累和沉淀下来。

“市场回归体验本身 看好SLG领域”

爱玩网：在大约半年前的年终盛典上，其实外界已经普遍猜测，网易今年的手游新品发布数量会多于去年。今年是否真的是这样的情况？现在都说是手游产业一个相对降温的时候，网易为何会进一步加大新品发布力度？

郑德伟：我们认为现在是产品的好机会，实际上市场的产品供给量整体在下降。就目前的下降幅度来看，从数量上说是仍然是超量供给，但精品产品仍然极度稀缺。所以，只要我们能够保持目前的研发能力，我们会持续不断的输出产品。

爱玩网：除了品质上，我们看到网易手游也在进一步对更多的玩法领域发力。今年爆出会和傲世堂合作推出《烽火王师》，能否介绍一下这款作品目前的情况。

郑德伟：《烽火王师》本月初结束了渠道测试，iOS的首发日期定在6月1日。目前正在做最后打磨，下个月正式与玩家见面。这款作品，斗智的特点非常鲜明，“重策略、轻建设、重扩张，轻掠夺”，秉承傲世堂老牌SLG精髓，除了一脉相承的即时国战，辅助功勋榜、剧情副本等等玩法，竞技场也值得期待。游戏在数值、UI方面进行了更加精致的调整，在很多细节处下了功夫，点滴见精神，喜爱策略竞技的玩家下个月欢迎第一时间体验。

爱玩网：SLG这个类别一直有点“西方热东方冷”，之前中国市场比较热的也只有COC和BB。但从去年夏天开始，包括率土、COK这一类的SLG或者类SLG产品都开始有很好的表现。您觉得为什么市场会出现这样的变化？

郑德伟：我认为这是回归体验本身。坦白讲，我认为目前大部分手游都存在画面超载和操作超载的问题。ARPG市场份额的迅速下滑，已经说明这个问题。对于用户来讲，手机上看东西和玩东西，时间长了都很累，这一点很多人都忘记了。所以，综合来看所有产品，你会发现SLG的长期体验疲劳度是很低的。而SLG本身所具备的明确进度感，特别适合碎片化的需要。

但说到底，这个市场的激活，还是因为成功产品的连续出现，赚钱效应来了。

“只有没有使用端游IP的MMO取得巨大成功，才能说MMO有巨大市场需求”

爱玩网：那您对于2016年国内的SLG手游市场是如何判断的？除了SLG，您预计今年还会有哪些新的市场热点？

郑德伟：SLG一直到明年年中，都会有很多产品上线。整个市场规模，也是在缓慢增长。喜欢这种类型游戏的玩家会越来越多，这是因为回归需求本身。

MMO目前毫无疑问是个热点。但还是很早以前的那句话，只有没有使用端游IP的MMO取得巨大成功，才能说明市场对于这类游戏的巨大需求。

目前MMO的成功，基本仍然是“初恋效应”的延续，就是初恋情人是最好的。

另外，只能泛泛的说，强社交，即时，多人，成长，在这几个方面同时做的好的产品会有机会。

爱玩网：能否请您也谈一谈对于“移动电竞”的看法？网易对于这方面是否会有更大力度的布局。

郑德伟：我们认为电竞是一种长期需求，但手游电竞始终只是一个概念。《乱斗西游》我们曾经尝试过，但我们认为移动电竞的需求，并不真实。我们长期看好电竞领域，尤其是随着全新一代成长，他们的世界是由机器和虚拟构成，电竞逐渐成为与足球，篮球同样级别的竞技赛事，是极其可能的。我们会长期关注电竞领域，并尝试研发产品和引入产品。

爱玩网：现在我们来聊一聊网易在海外的一些拓展情况吧。这方面似乎之前聊得不多，但实际上去年网易也多次被知名海外媒体认可。能否先请您介绍一下网易在过去的一段时间，对于海外市场拓展的一些业务进展？

郑德伟：在过去的一段时间里，我们成立了北美办公室，招揽了许多优秀人才。很多工作已经在紧密锣鼓地进行中，比如国内优秀产品的二次开发，在保证游戏核心体验和乐趣的基础上，我们针对海外市场、文化和用户喜好做了本土化的调整，包括玩法、操作、UI等。除了游戏开发，海外的分发渠道和推广方式也是我们的研究重心。在用户调研中，我们发现海外用户更愿意接受来自朋友的推介，对Facebook、Twitter、Instagram这样的社交平台做了一轮深入摸索。

爱玩网：今年网易对于海外市场的计划和目标又会是什么呢？

郑德伟：我们今年仍然重点在国内市场。对于国外市场，我们今年仍然会不断尝试。在收入上我们并没有明确目标，摸准海外用户需求是首要任务。