欧美巨头的节操:
“中国式交际”是难以开展的
花了大约三个月时间,贾路团队成功给游戏加入了一些中国特色,渠道那边重新测试也表示了OK。现在正式开始谈渠道上架的合作事宜了,多个渠道提出:充值流水6:4分吧,渠道6,游戏方4。
“就这款怎么改都显得有点过时的游戏来说,6:4的分成比例已经稍显客气了,有些普通手游都是7:3分的,渠道完全拿大头。”
不过,国外总部显然不了解中国内地渠道主导的手游市场,高层们得知情况之后随即邮件告知中国总部,最多5:5分成,绝不能让渠道占有更高的分成比例。
“总部的人根本不懂,他们还以为是在欧美,可以高高在上的,苹果谷歌也还算客气,对于重点厂商都有明确的支持政策。”贾路说。
国外大厂比如GameLoft等,苹果甚至多次主动找他们沟通
无奈之下,中国区总部的老大又向国外总部详细阐述了利害关系,总部的高层总算是同意了。不过,分成比例只是其中的一方面,具体什么时候上架,推荐在哪些位置,这些都是存在猫腻的,比如说,如果渠道觉得这个游戏对它本身的流水数据贡献不会高,就可能会打马虎眼,原定“10点上架”,最后以“突然出现技术原因”为由,延迟到11点多才发。
“所以,即便和渠道谈成了,很多东西也还得CP/发行自己去跟进。”贾路说:“你不可能什么事情都上法院闹商业纠纷,这个时候,和渠道进行一些‘中国式交际’也就难以避免了,那么问题来了……”
贾路说的问题,即总部根本不批准这笔“中国式交际”的费用,从一开始就没同意过这方面的经费,中国分部的高层也很难为了一款游戏去单独申请,因为总部肯定不会批,反而还会觉得 “很荒谬”。
“如果不进行一些特殊打点,我们真的很难和渠道谈。”贾路说:“其实很多渠道对国外大厂的游戏都不太感冒,渠道最看重的就是流水,会时不时找到游戏方,希望做一些内购促销活动,提升充值流水。但这种需求,国外大厂的游戏往往满足不了。”
最终,贾路的这款游戏没能在渠道那获得太多的支持,何况游戏本身也有一些无法调和的硬伤,市场效果自然没有做起来。贾路人生中的第三款项目,也就这样在一些外力因素下宣告失败了。
“在这家外企做下来,感觉最痛苦的是,国外的那些领导们根本不了解中国内地市场,你却必须听从他们的,最终游戏的市场反响差,还算是你做得不好。”
不靠老爹可以吗?
最终,还是不可以……
比这个项目失败更让贾路焦虑的是,毕业2年多了,可至今为止,他手头还没有哪怕能稍微出点成绩的项目案例。一个人孤身在北京,每个月都会被房租打成“收支为零”,赚不到什么钱,也不觉得未来几年还能在这赚什么钱,在这个城市,他越来越看不到未来……
“有数据说,国内手游有90%以上没有赚钱,我不想总是做项目—失败—换新项目---再失败—再再换新项目---再再失败,我不想我的收入只是随着我的工作年限平缓上涨,我需要成功项目去强烈刺激我的薪水。”贾路说。
“从长远角度来说,国内手游的盈利率是会提高的,九成肯定不是最终的数目,因为市场会洗牌。”贾路说:“但从业者也会有洗牌,不可能无限膨胀下去,总会持续有一些无法成功或者觉得赚够的人离开。”
整个手游行业泡沫很大(图据网络)
其实,让贾路离开公司,离开行业,并不简单是自己“轻言放弃”。“失败三个项目,其实还不算什么,做游戏有时就和当歌手一样,你这一辈子拿得出手的,可能也就只是一款游戏/一首歌。有时机遇来了,它就来了,但你得沉下心去静候机遇。”
“很多20世纪末、21世纪初知名的国内单机游戏人,后来转型去做网游,甚至页游,辗转10年,也没能再创造第二款真正成功的产品。”
贾路说,主要原因是,他的父亲在家乡成立了一个涉及互联网业务的子公司,有意让贾路回去锻炼。站在他父亲的角度,自然是不想总是看着儿子孤身在外,每天省吃俭用,工作上还屡屡碰壁。既然家里有这个条件,总是希望儿子可以回家发展,而且他们的家乡是一个准一线城市,环境条件绝对不差。
而作为贾路本人,在北京的工作经历,也让他看清一点:人想要获得事业成功,才能、努力固然重要,但很大程度上也要看自己的选择,选择什么样的公司,什么样的岗位,尤其是,选择什么样的领导者。他很想找到能让他一直跟随、愿意提携他的前辈。平心而论,这样的前辈不常有,有些人也许终生都没能遇到,但至少贾路遇到了,那个人,就是他父亲……
“我知道会有一些网友非常看不起我,但平心而论,如果不选择我父亲,我真的吃不准这辈子还能不能遇到伯乐。”贾路说:“有时候即便你的才能、性格都被认可了,也不一定就能换来成功。”
为了撰写接连这三期的手游有故事,汤汤和贾路有着近半个月的连续交流。在这次交流的最后,贾路说了这样一句“负能量”的话:“在20出头那会儿,我也有梦想,不想吃父母老本。我觉得只要努力就一定可以。但如今我逐渐意识到,遵循现实,才是我的梦想……”
“现实”反而成为了贾路的“梦想”(图据网络)
附:对话“争议”当事人:讲述多年以来的心里话
汤汤:其实你在手游行业遇到的困难不算是最大的,至少比你更苦的还有一大把。你这样离开,就没有不甘心吗?
贾路:不甘心,很强的不甘心,但也许我真的没法完全用“热血励志”去为人处事。
汤汤:你这句话有可能会很挨喷的。
贾路:是的,但我只是实话实说。因为我是那种心里怎么想就怎么说的人,不会刻意去营造外界形象。这不像有些名人,镜头前是很励志,很有情怀,但在镜头之外却比我们都更实际。其实,有多少人在网上骂着我,在现实世界却又不得不“接受”类似的行为?
汤汤:咱也实话实说,你因为“接连失败”而选择找父亲“吃老本”,会不会有失落感?
贾路:会,而且很强。我的性格你也知道,不然也不会去北京。所以我父亲之前也开导,说我学会“利用好自己人生中的优势资源”,是一种成长。我找不到任何词句去“反驳”父亲这句话语。只能说,以前我是“像屌丝一样奋斗”,以后,我得“像富二代一样奋斗”。其实,比屌丝更奋斗的富二代比比皆是。
汤汤:你之前的失败经历,并不能完全说手游行业很不好做吧?
贾路:肯定是不好做,但在手游行业大获成功的例子也比比皆是,但整个行业泡沫确实大,以至于很多新加入的从业者会处处碰壁。每个行业都有泡沫、残酷的一面,不必把个体现象偏执看待。
汤汤:你们做策划的,有没有一些一直想和玩家说的心里话?
贾路:当你觉得一个游戏不坑的时候,那这个游戏对土豪玩家的吸引力恐怕也不会大,最终,整个项目组加班无数个昼夜后所能获得的奖金也未必会高。当然,必须要强调,品质真正出众的游戏除外。