东方梦工厂朱承华：与网易共同打造《功夫熊猫》品牌

5月20日，在网易游戏年度发布会上，网易游戏宣布将与东方梦工厂展开战略合作，并联合推出《功夫熊猫》系列手游，成为首届“520游戏热爱日”的重磅话题。

据了解，此次网易游戏与东方梦工厂的战略级合作，目前预计会推出三款《功夫熊猫》系列手游，分别会有不同的内容以及玩法，游戏的剧情、画面及配音也会尽可能原汁原味还原电影。网易游戏副总裁王怡先生在采访中表示：《功夫熊猫》系列将是网易游戏下半年最重要的移动游戏系列之一，此次能与东方梦工厂合作倍感荣幸，网易将在《功夫熊猫》手游研发上注入最大的人力与财力，将《功夫熊猫》的游戏娱乐性带给全球玩家。

东方梦工厂副总裁朱承华（左）与网易游戏副总裁王怡合影

会后，东方梦工厂副总裁朱承华也接受了网易游戏频道专访，就此次与网易的深度合作，以及对《功夫熊猫》IP更多的思考和展望进行了分享，以下为采访实录，由网易游戏频道整理发布：

认可网易对精品的深度和故事剧情的打造能力

网易游戏频道：在您看来，对于游戏领域而言，《功夫熊猫》和其他的知名影视IP相比，会有哪些不同及独特之处？

朱承华：《功夫熊猫》的独特性在于它是一个中国文化元素的品牌，又是世界级的故事。回到故事本身来讲，在阿宝成为大侠期间挖掘了自己的力量和潜能，自己激励自己。它告诉我们每个人都有巨大的潜能，这是我觉得《功夫熊猫》这个品牌特别正向的一点。再结合它蕴含的中国文化的东西，体现了中国的智慧，这些都让它变得特别独特。我们在定位的时候就发现，这类型的品牌分两种，一种是超级英雄，一种是特别幽默搞笑的正能量。然而这两种皆有的作品并不多见。

“功夫熊猫”阿宝是最受观众欢迎的动画角色之一

网易游戏频道：我们已在报道中看到，东方梦工厂与网易的接触，是从一年前就开始了。能否透露一下，在这一年来，双方都在哪些方面进行了深度沟通，达成了哪些统一意向？

朱承华：没错，我们也做了许多的调查与研究，1年多前双方就开始接触。东方梦工厂立足中国，所以我们在中国有一个强大的品牌管理和授权团队，我们和网易并不只是简单地签订合同，后续的设计包括人物美术形象、故事剧情等与我们的品牌形象相关的部分，都会有专职人员与网易研发团队深入合作。所以我们从不把授权看做是一个简单的签约行为，我更觉得这是一种深度的合作。

网易游戏频道：网易游戏对精品的实力和态度应该是贵方选择网易游戏的一个重要原因。除此之外，还有哪些因素，促使你们选择网易游戏作为合作方？

朱承华：《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的IP之一，所以我们选择合作伙伴的时候确实经过了很深度的思考和很广泛的筛选。选择网易很重要的一点，就是能感受到他们对游戏的热爱，他们有一个高度的概括，叫“游戏热爱者”。像你所问的，除了网易游戏对精品的实力和态度外，他们对于精品的深度和对于故事的打造能力，比如《梦幻西游》《大话西游》等，不仅好玩，还有很强的故事性，这些都是我们所看重的。我们希望《功夫熊猫》也是一款故事性和可玩性相结合的产品。另外，还有一个重要的部分，就是对知识产权保护的重视。

发布会上，朱承华向王怡赠送《功夫熊猫》画轴，共同宣布启动战略合作

《功夫熊猫》手游会有“系列”

游戏会有“隐藏剧情”交代

网易游戏频道：每一部知名电影都会有尚未明确交代，却足够让观众好奇和联想的剧情。在网易的《功夫熊猫》手游中，是否会对这些“隐藏剧情”有一些交代？

朱承华：剧情只是游戏的一部分。这款游戏在充分汲取《功夫熊猫》电影的元素之外，也需要进行二度开发，也将注入更多适合手游玩家的‘游戏思维’，以保证产品继续满足用户需求，呈现这部顶级动画电影更有价值的娱乐氛围。对于游戏中“隐藏剧情”的交代，大家可以尽情期待一下我们即将在下半年陆续为大家推出的《功夫熊猫》系列手游。

网易游戏频道：除了呈现之前两部电影的隐藏剧情，《功夫熊猫》系列手游是否会出现一些新的剧情，作为《功夫熊猫3》电影剧情的铺垫？

朱承华：我们是希望有一款《功夫熊猫》手游会和《功夫熊猫3》电影同步上市。电影会有新的故事，新的人物和新的剧情。我们也会选取一些人物和剧情，在届时的《功夫熊猫》系列手游中呈现。

强强联手打造精品IP+精品游戏

让游戏更有艺术特色 被更多社会大众接受

网易游戏频道：老实说，虽然现在“影视IP改编手游”或者说“泛娱乐”的概率很热，但特别成功的案例并不多。不过很多人依然对这一方向表示看好，而对于像《功夫熊猫》这一级别的影视IP，也充满期待。东方梦工厂和网易的合作，会如何去努力成为“泛娱乐”成功案例？

朱承华：借用丁磊先生的话，泛娱乐也是一个“道”与“术”的结合。在“术”的层面，因为互联网技术的发达，使得娱乐形态的定义不再局限。一个电影可以在手机上看，也可以在大屏幕上看。一个游戏可以在电视上玩，也可以在手机上玩。但在“道”的层面，我觉得文化产业归根结底是为了满足人的精神享受。要做出真正能触动用户心灵的产品来，不管这个产品是电影也好，游戏也罢，泛娱乐产业里“道”才是最重要的元素。

而对于此次合作，除了网易有非常优秀的自研团队，会精心打造出《功夫熊猫》系列战略级手游产品以外，网易游戏的市场营销工作也是国内做得最好的之一。我们会对《功夫熊猫》的电影和游戏的市场宣传工作会进行无缝对接，一方面利用网易在游戏和互联网领域的优质资源进行推广，另一方面，东方梦工厂也有大量的市场资源，包括媒体推广、电视推广，大量的授权商体系以及电影本身的内容资源，我们会以品牌结合的形式，打造一种全新全方位的推广模式，来带动产品的推广。

网易游戏频道：最后请允许我询问一个可能有点“大”的问题。我们知道像《功夫熊猫》这样的动画，是一种非常好非常受认可的艺术作品。而游戏也被一些人称为“第九艺术”，不过这一概念并未完全得到社会大众的普遍认可。您认为，最优秀影视作品，与游戏的最成功结合，是否可能会让游戏更有“艺术品”的感觉，并吸引更多的社会大众？

朱承华：没错，我们会把《功夫熊猫》打造成一个经典的品牌，同时也希望它可以覆盖全年龄段，成为家庭娱乐品牌，可以更长久地发展下去。我非常相信与网易强强联手，精心打造的《功夫熊猫》系列战略级手游，是精品IP+精品游戏的有机结合，同时，也会附有电影原汁原味的艺术特色，吸引更多社会大众的关注。