中国手游市场92%的产品亏钱或2016年才是其春天|手游市场92%产品亏钱|手游真正的春天

中国手游市场92%的产品亏钱或2016年才是其春天

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日前，国家新闻出版广电总局发布的一组数据在今年的China Joy上炸开：据透露，今年上半年中国游戏市场销售收入496 .2亿元，同比增长46 .4%；其中，手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。

这是什么概念？今年上半年的手游营收就与去年一整年的营收相当，整个市场上有超过1万款手游，且仍以超高的速度增长中。更令人费解的是，这个行业销售规模虽然大，但92%的产品是亏钱的。这是飞蛾扑火么？其实手游商有着自己的逻辑和法门。只是这种逻辑还能通行多久，两年后或许就是下一个分水岭。

手游调查图（涵盖用户性别、年龄层、游戏类型等）

案例超过60%的用户存在支付障碍

在今年CJ上，南都君碰到一个游戏创业团队，50个人，花了两年做出一款品质看起来非常非常好的一个页游。这个产品的品质各方面其实很好，很OK，但很明显，它脱离这个市场，现在市场的热点在手游，而不是页游。这是一个典型案例。对于游戏行业来说，怎样抓住用户需求和体验才是最为关键的。综合各方数据来看，现在中国手游市场2/3收入来源于重度游戏，但是重度手游和轻度手游相比，下载比例约为3：7。此外，“超过60%的用户游离在支付环节上。这是整个行业需要加强的方面。比较普遍的支付时间在1百多秒，这意味着，用户付费过程当中需要漫长的等待，大概是1分多钟。而用户通常可以容忍的等待时间大概是5秒，如果超过5秒的情况下，用户会主动放弃。”爱贝云计费相关负责人如是说。

未来2年，手游将迎大洗牌

咨询机构Raional AB首席分析师张星认为，手游行业的特别之处就在于，大家都知道有泡沫，但眼下机会的诱惑实在太大。在他看来，未来两年内行业会迎来大洗牌，股民们不再相信手游能让他们手里的股票赚大钱，那就是泡沫爆掉的时候。

50%以上的蛋糕被渠道商吃掉

那么，上半年的手游营收就与去年一整年的营收相当，他们是怎么吃下这个蛋糕的？南都君了解到，去年一款手游可能开发商拿7成，渠道商拿3成。到了今年，渠道商开始吊高了卖，假设100元钱的流水，开发商和渠道商各占50元。此外，从开发商到分发平台之间还有几层中间商，又拿去60%左右。这样能到开发商手里的只有20块钱，要注意，这是销售额的分成，并不是纯利。

2016年才是手游行业真正的春天

“两年后，浮躁的都退出市场了，剩下的都是精品。到时候蛋糕足够大，每个人都很幸福。”西山居CEO邹涛认为，2016年才是中国手游行业真正的春天。

而在今年的CJ上，触控科技宣布其广告平台独立化运营，成为美国Chartboost的中国区独家代理运营合作方。而这些另辟蹊径的业务都是B2B的生意。

8%的手游不亏钱

但是，问题接踵而来。“在去年，一个10个人、20个人的团队花半年做出来的产品在市场上还是取得一席之地，或者取得相当大的成功。但随着大的公司，完整的团队杀入到手游开发当中，其实这个竞争会非常地激烈。包括用户、收入，更多在向巨头靠拢。这给很多的中小开发团队其实是提供了一个蛮大的挑战。”腾讯互娱副总裁王波如是说。事实的确如此。据手机应用平台“有米传媒”运用大数据统计，目前，市面上的手游产品多达1万款，其中，1%能够获得大成功(月流水5000万以上)；2%能够获得小成功(月流水500万以上)，实现盈利；另外最多5%的手游产品能够实现收支平衡。

反观市场规模与中国相近的日本，日本每个月新上线的手游产品数量不会太多，差不多是在双倍数、几十款这样的量级。但是，有关数据显示，日本游戏的用户渗透率在50%左右，其付费用户的日付费是907元人民币，至少领先中国游戏行业三年时间。

上：中国手游市场美国大片题材的游戏榜单排名下：中国手游平台发行商的市场份额（不含腾讯）

第一次，手游规模超越页游

今年的CJ展会上，在国内游戏界混迹20余年的金山西山居搭起了近1000平米的展台。金山网络高级副总裁、西山居 EO邹涛说，本次参展花费了500万元，远超去年300万的数字。“但我们并没有把端游放到展台上，取而代之的是12款即将轮番上马的手游。”

这是中国手游行业投资热度升温，传统端游页游公司与人才海量涌入手游市场的一个缩影。据国家新闻出版广电总局副局长孙寿山透露，今年上半年中国游戏市场销售收入496 .2亿元，同比增长46 .4%；其中，手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。另据易观智库发布的《2014年Q1中国互动娱乐数据盘点专题报告》显示，2014年第1季度，中国网页游戏整体市场处于稳定增长态势，销售收入达到52 .14亿元人民币，首次被移动游戏(58 .68亿)所超越。

（本文来源：南方都市报）

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