戛纳国际创意节：看技术宅如何玩转创意

2015-06-29 18:56:26　来源: 网易艺术举报

分享到：

T + -

一年一度的戛纳国际创意节即将落下帷幕，今年注册参加的代表团也再创新高，达到1.35万家。要知道在2009年，这个数字才刚过3000。而在这场广告与营销界的盛会中，我们发现科技不仅在改变我们的日常生活，也能将创意玩得风生水起。就连《纽约时报》也不得不承认：“今年广告技术公司从边缘走向了中心舞台”。

的确，随着科技的发展，广告创意的表现和传播形式都有了巨大革新，技术宅们正在攻占广告圈、营销界。这里我们先来和大家分享6件今年的技术性作品，看看它们都是怎么玩的。

1.3M：把广告banner变成便笺纸

似乎从网络诞生的那一刻开始，各种牛皮癣式的网页广告就无处不在，对上网者来说绝对是不讨喜的存在。不过这件事情在3M手里有了改变。它们先是买下不少网站的广告位，然后跟俄罗斯Proximity合作，利用定投技术将网页上的广告banner改造成私人便笺纸。这样一来，你就可以在浏览网页时将banner当做memo来用，并且下次打开其它合作网站时，还能看到你的memo。

用技术实现网络便笺的使用，并且顺带赶走了碍眼的小广告，这则广告也拿下今年戛纳国际创意节媒介类金奖。

2.Holograms For Freedom：让幽灵替你发声

说到游行，我们大多会想起拥挤的人潮、呼喊、标语，顺带还有一些负面的影响，例如噪音扰民、交通隐患、社会安全。于是西班牙马德里就出了一项规定：在包括医院、学校在内的政府建筑外，举行未获当局许可的游行集会，组织者将面临最高60万欧元的罚款。

这项法律惹恼了热爱自由的马德里人，于是他们决定做点什么：在今年4月10日晚上，西班牙马德里议会大厦前发声了一次声势浩大的示威游行，不过前来游行的却是一群幽灵。

好吧，事实上是民众上传了照片、声音、文字等到指定网站，然后主办方将这些素材整合为全息影像进行投影，完成全球首次虚拟政治游行。

3.小竹空气净化器：看得见的污染

众所周知，我国很多地区大气污染问题的罪魁祸首是工厂排放的废气。于是上海扬罗必凯从这点出发，为旗下代理品牌小竹空气净化器策划一场独特宣传活动。它们同样是利用投影技术，把孩子咳嗽、哭泣的脸投到夜晚工厂排放的大气污染物上，视觉效果相当震撼。最后嘛，当然要投上品牌的logo，从而完成了一次行为艺术般的宣传推广。

4.三星：让你看到看不到的

前方大卡车走得慢吞吞，想超车又不知道前面的路况，一不小心很可能引发车祸。怎么办？三星的做法是改造卡车。它们先在卡车车头安装摄像头，然后将车厢尾部改装成一块大屏幕，利用实时传输技术，在大屏幕上显示摄像头拍摄的前方路况，以此减少后方车辆因大卡车阻挡视线而引发车祸的概率。

类似的技术其实真不难，整个概念说起来也很好理解，难的地方在于如果想到用技术解决问题，更进一步的则是如何将其大规模用起来了。

5.StarHub：用流量献爱心

临近月底，很多人会发现自己流量没用完、通话时长还剩一大半、短信额度几乎没动，于是有种被电信运营商占了便宜的感觉。但如果你是新加坡通信公司StarHub的用户，倒是可以试试参与#4GOOD活动，将自己多余的流量、短信额度、通话时长捐赠给合作慈善机构。

捐了有什么用？要知道，这世上还有不少弱势群体可能缴不起话费，省吃俭用才肯打一通电话给家人报平安。而你的捐赠将会通过技术手段转给对口弱势群体，让他们可以借此和家人实现更便捷的联络。

6.Between Us：帮你呼救的手电筒

Between Us是一款伪装成手电筒的手机App，实际针对的用户则是可能遭受家庭暴力的女性。当女性需要求助时，只需打开它、摇动手机，系统便会自动把附有地址的求救信息发给3个预设好的联络人。

值得一提的是，从App本身的功能细节，到整个落地推广环节，它都始终注意不在男性中间暴露，所以广告投放地点也集中于女厕所、女性脱毛蜡纸等相关产品上。

（来源：理想生活实验室）