契合Z世代的精神“不拘一格”，蔡依林演唱会与“聪明水”的美妙邂逅

网易娱乐9月21日报道   自2016年一别，时隔7年，蔡依林再次来到了热情似火的合肥！与她一道来的，还有“Jolin蔡依林UGLY BEAUTY 2023世界巡回演唱会”合肥站，当《日不落》、《爱情36计》等一首首耳熟能详的经典歌曲响彻合肥体育中心体育场，瞬间唤醒了无数人的青春回忆。当然，与互联网同生共长的Z世代也是Jolin的真爱粉，他们深受短视频等新媒体渠道影响，对唱跳俱佳的Jolin 很是喜爱。

Jolin每次的演唱会也深受赞助商的青睐，天后级歌手的号召力和影响力不仅成为天然的流量入口，还能帮助品牌出圈破局，接触到更多的潜在用户。而这一次，在网易传媒的牵头操刀下，被誉为“聪明水”的smartwater思漫特脱颖而出成为了蔡依林演唱会合肥站的赞助商之一。smartwater思漫特是可口可乐旗下的高端水品牌，也是可口可乐体系下销售增长最快的品牌之一。

契合Z世代不拘一格的精神内核

无论何时何地，smartwater思漫特都是一种聪明的补水方式，在渴的时候喝上一口口感清冽的smartwater思漫特，这是饮用水自然而然的消费场景。演出开始前，歌迷们缓缓进场，几乎人手一杯的smartwater思漫特成为了另一道靓丽的蓝色风景线。

原来，smartwater思漫特在外场提供了免费领取装。歌迷们只要现场拍照并发布一条相关内容，就可以免费领取畅饮。此时的合肥气温高达27℃，先享受一杯口感清冽的smartwater思漫特，再被Jolin温暖的嗓音甜蜜治愈，这种感觉太舒服了。《食物与情绪：食欲背后的心理学》一书认为，每一种食物都对应着一种情绪，饮料代表着源源不断的能量感，与追逐流行的满足感邂逅碰撞，这才是年轻人必不可少的能量和乐趣来源。

从外场到内场，smartwater思漫特的“蓝色元素”充斥着整场演唱会的各处，从道路两旁的道旗、凌空高悬的横幅，再到场馆入口处的区域指示牌，smartwater思漫特巧妙将品牌形象植入人心。在入口外围人流处，smartwater思漫特还精心制作了一块巨大的拍照墙，取名为“灵动现场”，以此吸引了众多年轻人排队打卡。

大家手拿印有“不拘一格 灵动由我”的标语牌与smartwater思漫特一同入镜，彰显出自己的个性和与众不同，“咔嚓”过后一张张炫酷的照片被发往了微博、小红书等社交平台。smartwater思漫特巧妙迎合了Z世代爱记录、爱分享的兴趣取向，将酷炫的打Call氛围营造到位，借势Z世代的分享动作完成了自我品牌的多重曝光与破圈。

回到舞台上，Jolin仍旧保持着百变的舞台风格，身穿玻璃蝴蝶套装闪亮登场。她不仅能驾驭“奇装异服”，打破世俗的审美呈现自己特立独行的风格，还能坚持始终如一的音乐态度。她拥有smartwater思漫特般的清冽，音乐灵感如同天上的甘霖，深情演唱的《纯真》将小女生的内心体现得淋漓精致。她还拥有smartwater思漫特般的高级，一曲《内在英雄》描绘了她从女孩到女王的蜕变，唱出了自己成长的自白。

威廉·肯特曾说过：“美好的玫瑰不是为了它的花瓣而存在的，而是为了它那灵魂的内在”，Jolin内心的强大与不拘一格的态度影响了万千歌迷，也为歌迷带来了最温柔、最坚定的陪伴力量。而水善利万物而不争，在杯盘中是杯盘之形，在瓶罐中是瓶罐之形，至柔之中又有至刚、至净、能容、能大的胸襟和气度。smartwater思漫特与Jolin都拥有潮流、个性、不拘一格的气质，在国外时装周，smartwater思漫特甚至作为配饰出现在T台，紧紧拿捏住了Z世代追逐潮流的心理，提高了年轻人对“高端水”判定的达标线。

“小小”一瓶水“大大”有来头

在中国做“水生意”向来是一门大学问。根据调研机构Euromonitor数据显示，预计到2025年，国内水饮市场规模将达到7208.3亿元。Z世代作为水饮市场的重要客群，也成为水饮品牌重点突击的人群。托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中提到：“只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

面对Z世代追求健康的需求，smartwater思漫特通过复杂的蒸馏净水处理技术，再添加镁、钾、锌等成分进去，不仅满足了“解渴”这一表象需求，更满足了年轻人喝出健康的隐性需求。同时smartwater思漫特依托可口可乐品牌资与渠道资源，进入中国市场先从山姆会员店等高端渠道入手，以深蓝色调做品牌主色增强识别，加之“如云化露，口感清冽”的宣传标语，让消费者直观感受产品的口感特征，迅速俘获了Z世代的芳心！

在国外，smartwater思漫特更是站稳高端，异常火爆。有人说：“买饮料跟喝饮料的逻辑是不一样的，喝肯定是因为它好喝，但买的原因会很多，比如包装好看啊”。smartwater思漫特轻奢大气的瓶身在媒体宣传中常被阐述为“备受科技、时尚人士喜爱”，加上詹妮弗·安妮斯顿、盖尔·加朵以及赞达亚等顶级明星接力代言，让许多男生瞬间失去了“抵抗力”。smartwater思漫特也是苹果发布会和总部餐厅频频出现的“黄金配角”，俘获了一群对“设计感”最挑剔的用户。2016年，smartwater思漫特 强势位列美国五大瓶装水品牌，成为了可口可乐帝国里又一10亿美元级的大单品。

这次双赢的冠名赞助获得了主办方永稻星娱乐的鼎力支持，还由网易传媒负责幕后执行，不仅演唱会外场的线下互动妙趣横生，还在线上采取了立体化的曝光推广策略，通过网易开屏广告等入口引流，为泛娱乐时代的品牌营销“加足”马力。

都说这一届年轻人很难被打动，要想俘获他们的心，先要征服他们的胃。通过赞助蔡依林演唱会合肥站，smartwater思漫特与Z世代来了一次完美的亲密接触，与他们“玩”在一起，“乐”在其中，将商品所蕴含的个性特质、圈层文化、自我表达等象征性意义生动表达。smartwater思漫特不仅是Z世代即时满足的“聪明水”，更成为了引导潮流与时尚的“消费符号”。