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《如果国宝会说话》搭载融媒体时光机 穿越千年

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文物转型成网红
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满天星斗看百宝
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网易娱乐1月15日报道  “肚子里全是故事”的大克鼎、把“世界戴在身上”的玉组佩、“我们不一样”的三星堆青铜人像、“肌肉萌”的陶鹰鼎......一件件原本高冷的文物,在纪录片《如果国宝会说话》中展现出了极具现代感和网感的气质,成功转型“网红”,更因其所散发出的自信,俘获众多文博粉。而《如果国宝会说话》本身也因其“短小精炼有内涵”的微纪录形式,或悬疑、或欢脱、或卖萌的花式风格收获众多“来电”。

一刷不够,二刷来凑,该片霸气承包央视纪录频道八点档,再次引爆“查收国宝留”潮。目前,《如果国宝会说话》第一季的二轮播出将于115日收官。网友期待第二季的声音已经愈来愈大:“Emmmm......像人头壶一样卖个萌,播出的时间会不会早一点”,“你看我也有陶鹰鼎的胖胖腿,能?能追上导演让第二季快点播出”,“我要是能看懂玉版玉龟的信息,我就能算出第二季的播出时间了”。网友将文物的特点和纪录片文案运用到日常的语言中,让人感受到曾经高冷的文物,已走下神坛,成为我们身边温暖的朋友。那《如果国宝会说话》第一季走的第一天、第二天......你会想它吗?

《如果国宝会说话》火了!它的成功离不开强大的宣传推广。该片宣推总策划、有“纪录片金牌推手”之称的央视纪录频道宣介组制片人李艳峰,率领团队全面利用线上线下互动模式,将传统媒体与新媒体无缝结合,运用先进的科技呈现手法,结合最新设计构念,通过融媒体产品旨在呈现“让文物活起来”。如此创新的宣传方式,更获得诸多观众的好评:“官方卖萌,最为致命,央视爸爸这一波宣传无论是海报、文案、纯享版视频等等,都刷新了我对纪录片的看法,期待能获得同款文物周边!

李艳峰说:“文化自信不只是一句口号、一个理论名词,有其深厚根基,也可以真正践行。”在此宗旨下,她领导的宣推团队设计了一系列与文物对话的地铁现场互动。试想,在人潮涌动的地铁站,在等候的间隙与国宝亲密互动,感受来自千年前的问候,面对活起来的文物,你想和它说什么?当踏上驶向目的地的列车,静享一方天地,望向窗外转瞬即逝的景象,你是否会联想到那些文物的前世今生?未知的前方等待你的又是什么?这种融汇古今的设计,受到地铁乘客的高度关注,引发他们对纪录片的追捧,都在意料之中。


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