《全球风暴》4亿票房背后究竟有什么秘诀？

《全球风暴》海报

网易娱乐11月10日报道 相比十一前后每日3亿左右的票房收入，近日的电影市场呈现了非常明显的规律性，每逢外国大片上映影市便会迎来短暂的爆发期，之后再度回归平静。昨日，内地影市报收6100万，这是继《王牌特工2》、《全球风暴》、《雷神3》的爆发后，影市再次面临下滑。

相比《王牌特工2》和《雷神3》的前作加持，《全球风暴》作为全新影片，上映首周强势夺冠票房榜之后，截止昨日，票房已然报收4.04亿，口碑票房持续发酵，在同量级影片中表现亮眼，中国的成绩甚至超越北美成为全球最卖座市场。而在这场票房大捷背后，却鲜少有人知道其中国“幕后宣传推手”十方娱乐。

好莱坞电影为何频频“先声夺人”

近年来，好莱坞大片在进入中国市场后，选择一些内地的公司辅助宣传早已不是新鲜事儿，“先天性的”语言障碍需要更接地气的宣传方来进行提炼亮点，以最直接精准的方式击中观众的内心深处，为影片造势，“先声夺人”。

“《全球风暴》如此成功究竟有什么秘诀呢？”十方娱乐联合创始人张敏表示：“可能也没有什么秘诀，如果有秘诀，我想就不会有票房失败的电影了。”《全球风暴》这个项目，一方面，十方着力提高观众想看的吸引力，把要传达给观众的信息明确和集中，那就是“这是年度唯一引进的视效灾难大片，灾难片的满汉全席，毁天灭地爽的程度超越《2012》”；另一方面，十方把最重要的工作放在了口碑管理上，先找到喜欢视效灾难类型的观众，让他们对这片满意，“这片太爽了，是今年值得疯狂打CALL的灾难大片”。

“十方娱乐的同事们，是一批非常热爱电影的人，他们对工作的热情是让我也很感动的。每天晚上11点了，我们的工作群都还很热闹，大家都还在讨论如何有效的把我们想要传达的信息通过各种渠道到达观众，还有什么是我们能做和尝试的。如果有秘诀，我想这是十方这么多年来的秘诀吧——对项目的热情。”张敏表示。

十方娱乐开创好莱坞大片在中国做户外红毯的历史、和手游跨界合作、拿到奥运会用过的资源QQ会员传递海洋之心，开创首个KOL圆桌……不难发现，他们创新的一些宣传方式，现在很多成了电影宣传的标配模式。

年初的《金刚狼3》作为今年的重量级影片，最终收获7.3亿票房。影片内，罗根不愿和X教授说再见，劳拉不愿和罗根说再见；影片外，休·杰克曼宣布最后一次出演金刚狼，观众也面临和“狼叔”说再见，狼叔的最后一次演出，十方娱乐邀请范冰冰录制视频力挺狼叔，同时与超过300个TOPAPP及媒体合作，发起“泪别狼叔，陪狼叔血战到底”互动抢票活动，这一电影的曝光与风头一时无两。这是十方娱乐继3D版《泰坦尼克号》之后，又一次成功的情感营销。

“14年前你与谁一起看的《泰坦尼克号》？2012年，你会牵手谁一起重温经典？”，四年前这句最流行的话如今还是那么让人印象深刻。这句话伴随着3D《泰坦尼克号》的热门话题当时迅速掀起全民怀旧热潮。对于这个贯穿宣传始终的话题，张敏解释道，“这句话其实并不是我原创的，而是网友的贡献。每一个十方负责的项目，每天晚上睡觉之前我都会花1个多小时去看社交平台，我很关注网友真实的声音，他们关注什么，他们说什么，有时候会给我一些随机的灵感，也会让我时刻自省，我们是不是还漏了什么宣传点。3D《泰坦尼克号》要打的是情怀牌，有一天我在微博上看到一个网友发了类似的一句话，一下就击中了我，我会去回想我当年看这部电影是在什么时候，如今我又会想跟谁一起看。我相信这句话会帮观众找到仪式感，给他们不断灌输一个强烈的心理暗示，现在考虑的已经不是看不看这个层面，而是回忆以及现在牵手谁一起去看。”3D《泰坦尼克号》一举拿下了9.46亿的中国票房，作为一个重映的电影，这一成绩震惊业内。

2013年，电影《金刚狼2》的户外红毯活动成功举办。100米阶梯红毯和超过3000人现场围观，不仅仅开创了好莱坞大片明星来华举办户外红毯秀的先例，同时细心周到的粉丝安排更是为客户福斯赢得“业界良心”称号。张敏回忆到：“当初没有好莱坞电影办过户外红毯，安全、能否顺利进行会增加很多难度，我们选的场地很大，如果没有粉丝到场，会很尴尬，客户会有非常多的担心，但是这些都解决了，也源于客户对我们的信任，他们同意了这一次大胆的想法。那是一次很成功的活动，之后几乎也成为了好莱坞明星来华宣传的标配。看到现场3000多自发来的粉丝，他们脸上的满足和笑容，那一刻我的心情是跟他们一样激动的。”

让专业的人做专业的事

近年来，随着国产片的崛起和好莱坞大片进一步输入，影视宣发越来越成为兵家必争之地。

关于宣发，或许“让专业的人做专业的事儿”是最好的选择借用张敏的话来讲，便是“专业的公司，要有专业的策略，还要有专业的执行力。而所有营销策略都要基于如何提高票房，将有效的内容投入到渠道里，打动受众。”

相比当下“有争议才有关注，有关注才有流量，有流量才有票房”的宣传，十方娱乐在面对新媒体时代时，一直坚持不损伤影片的“病毒思维”。“一些很低级的绯闻炒作，火了热门话题，反而会对电影有伤害，那还不如不做。新媒体一定要有病毒思维，现在很多片子盲目的做很多物料，但你做的这个东西，都要想想，用在什么地方，什么人会转起来，让一部分人真心喜欢。”张敏如是说。

尽管成绩斐然，案例众多，但张敏依然强调：“宣传是锦上添花，很多营销还是受制于影片本身，我认为拍一部好片子才是最有用的宣传。另外一个片子的成功，离不开方方面面的配合，客户的信任，宣传与发行的配合，这是非一家之功的，大家通力合作，各展所长，这是一个团队的力量。”

在采访十方之际，他们刚刚忙完了《正义联盟》来华活动，这场史上最大规模的明星来华活动是年底最大的电影盛事。11月17日上映的《正义联盟》作为首部DC英雄联盟电影，年底最重磅的好莱坞大片，备受瞩目和期待。