网易娱乐9月15日报道 在内容为王的时代背景下，剧集如何让视频平台抓住更多年轻粉丝，实现对年轻粉丝的精准化吸收与转化？《鬼吹灯之牧野诡事》提供了一个范本。如今，网络剧的发展已经颠覆了传统影视作品的生产模式，由“我拍什么，观众看什么”，向“观众看什么，我拍什么”转变。
而作为网络收视群体中的主要力量，90后、00后对部分传统老套剧集鄙视与不屑的态度尤为明显。反对套路，追求新潮、刺激、热血成为多数年轻观众的共性。
观看网剧作品，一方面是消磨业余时间、娱乐消遣，另一方面更是摄取不同文化、观点，不断丰富精神世界的途径。因此，年轻用户对网剧作品的剧本、制作甚至是思想内涵的要求逐渐攀升，为优质“网生”作品的诞生推波助澜。网罗了中国最广大的年轻用户群体，爱奇艺“青春、阳光、正能量”的内容价值观深入人心，作为国内较早提出网剧自制概念的视频网站，爱奇艺已经成功实现平台差异化，并牢牢把握住年轻用户。
专注打造纯网优质内容，2017年爱奇艺在自制剧板块有所倾注，《寻人大师》《河神》等流量好剧轮番上映。其中，定位青春探险剧的《鬼吹灯之牧野诡事》以高能的探险题材融入年轻化的表达，在今年暑期档脱颖而出。《鬼吹灯之牧野诡事》摆脱了原著IP的光环，由天下霸唱与著名编剧工作室新圣堂团队一起合作，全新开发了新的剧本，从开始到定稿便经历了16稿，可谓精雕细琢，获得网友的认可和追捧。
此外，在制作上这部剧也堪称精良。据了解，《鬼吹灯之牧野诡事》剧组辗转多地取景，斥巨资搭建各种墓穴，大小场景一百余个，很多没有达到预期标准的场景甚至直接被推倒重来，甚至细化到每个道具都有设计图。庞大的地下江湖，阴暗并热闹的鬼市，霸气的楚王大殿等原著中一系列神秘而又诡异的场景在剧中一一还原，7000多个特效镜头更能满足悬疑动作剧的要求。在开播前，这部剧的微指数就达到了高点，开播至今获得了网友的极大关注。
截至目前，《鬼吹灯之牧野诡事》已收获突破19亿的总播放量，成为爱奇艺青春化改编的又一次成功尝试。作为剧集的出品方与独播平台，除播放量外，爱奇艺从中收获的粉丝数量不言而喻，更为难得的是，剧集对于平台方年轻观众的粘性增加有着长足的意义。
《鬼吹灯之牧野诡事》反套路地运营起IP号召力，看准探险题材市场，为年轻观众定制青春化内容，以更加幽默诙谐的表现形式重构探索题材剧内涵，让年轻化成为其“标签式”亮点。面对年轻观众，《鬼吹灯之牧野诡事》自有独特的调性把控。题材高能，套路新鲜。探险类题材符合年轻观众的观影偏好，但《鬼吹灯之牧野诡事》打破了探险剧的路数，用诙谐化的镜头语言解构传统探险剧，让剧集结构更为错落有致，充分撩拨观众心理。
剧集在保有天下霸唱作品中中国神秘文化元素的同时，以“摸金二代”故事为主线，在基本人设上，王大陆扮演的胡天，金晨饰演的冰轮以及王栎鑫饰演的雷厉等人，更富青春的朝气和热血。
在全剧时时命悬一线的惊险刺激情节中，许多“段子”与欢乐搞笑的元素冷不丁地出现。从弹幕和评价中不难发现，年轻观众更喜欢这种表达方式，更有观众调侃道：“有生之年系列，探险剧也开始飙起了段子”。
细节取胜，构思精巧。《鬼吹灯之牧野诡事》让探险题材有了更好的娱乐化表达，包括演员的表演，一些小细节的设定，无不颠覆着传统探索题材剧。在剧集中，我们也能看到制作团队独具的匠心和巧妙构思。
比如，行李箱可以变成火箭推进器，符合人物性格，成为最搞笑的出场方式，“文物”钟馗像会比V字型手势，颠破观众对于文物刻板的感知，这样的“假文物”在剧中也出现多次，揭示了“假”，也于戏谑中表达了更年轻的态度。
平台给力，运营超强。特别对于网生内容而言，优异表现的背后必然离不开播出平台的有效支撑。根据艾瑞数据，截至2017年5月底，爱奇艺的全网日活跃用户数达3.1亿人，从综艺到剧集，现象级内容接连出现，证明了平台强大的实力。
在运营上，《鬼吹灯之牧野诡事》让话题具备了充分的发酵周期，使剧集引发充分的讨论。而衍生的段子、表情包、讨论与同名官方游戏，更是形成闭环，从社交媒体、论坛、游戏客户端等全媒体触达受众。
在此过程中，剧集也习惯于采用“自嘲”“自黑”的方式迎合年轻观众的胃口，而浏览相关社区我们不难发现，年轻观众保持着高度的讨论热情和较高的UGC水准，共同构成声量，引爆传播效果。
伴随着中国互联网的不断发展和网民群体的日益年轻化，影视剧观众对于剧集的审美品位已经有了革命性变化，抓住年轻观众群体成为视频平台与电视台的共识。
就电视而言，目前各大卫视都逐渐向“年轻化”“青春化”转移。比如东方卫视要做“最有态度的年轻态电视剧播出平台”，其采用的方法之一就是引进网剧的内容反向输出，包括引进爱奇艺的自制剧《老九门》，并取得均收视率1.1%的良好成绩。
然而，在满足年轻观众口味上，视频平台显然更具优势，比如更直接地面对用户，了解用户需求，因此可以根据不同用户的口味，更为细分地打造不同的垂直内容。
对于爱奇艺而言，高品质自制剧的创作，是其站稳年轻市场的重要举措。《鬼吹灯之牧野诡事》创新了固有题材，将喜剧、爱情与探险相融合，配合全新的情节和精良制作，成功打入年轻观众群体。
这种契合时代特性和加强代入感的创作方式，既是剧集题材上的又一次深耕，也印证了爱奇艺对于年轻群体文化需求的精准把控能力和精品化影视改编实力。
放大到整个行业，可以说，以《鬼吹灯之牧野诡事》为代表的映射年轻观众趣味的题材与制作，正逐渐抢占话语权，成为了网剧行业最具有想象空间的增长点。
本文来源：网易娱乐
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